Utilisée par des millions d’internautes (près de 50 millions d’utilisateurs actifs par mois, et plus de 300 millions de téléchargements) pour bloquer les publicités intrusives diffusées par les annonceurs sur les sites web, l’application AdBlock Plus fait l’objet d’une polémique par rapport à son mode de financement.Le magazine « Financial Times » révèle dans un article que Google, Amazon, Microsoft et Taboola, une entreprise spécialisée dans l'acquisition de trafic, auraient versé de l’argent à l’éditeur allemand Eyeo, responsable du développement d’AdBlock Plus, afin que leurs annonces publicitaires ne soient pas bloquées.
AdBlock Plus est disponible gratuitement comme une extension. Il configure automatiquement le serveur proxy utilisé pour détourner le trafic web. Surfant sur sa popularité, l’outil avait adopté une liste blanche permettant de filtrer des annonces.
Les annonceurs figurant sur cette liste blanche sont exempts du blocage de leur publicité par AdBlock Plus. Mais pour s’y retrouver, elles doivent remplir un certain nombre de conditions, dont la diffusion modérée des annonces, qui ne sont pas intrusives. Le but est de trouver un juste équilibre afin de permettre aux sites qui sont monétisés par la publicité de survivre. Les petites entreprises peuvent figurer sur la liste sans avoir à payer une redevance. Ce qui n’est pas le cas pour les grandes entreprises.
Selon le Financial Times, Taboola reverserait jusqu’à 30 % de ses revenus publicitaires à Eyeo, pour des annonces décriées par les utilisateurs d’AdBlock Plus sur son forum. Cette pratique est qualifiée d’extorsion et a contribué à faire enfler la polémique.
La liste blanche d’AdBlock Plus est activée par défaut. L’utilisateur a cependant la possibilité de la désactiver pour bloquer toute forme de publicité. Il peut également créer sa propre liste d’exceptions pour y laisser ses sites favoris qui diffusent de façon modérée la publicité pour survivre.
Google, qui fait pourtant partie des entreprises ayant eu recours à ce mécanisme, avait critiqué le système en novembre dernier lors du lancement de « Contributor ». L’outil antipub, basé sur un système qualifié « d’équitable » par la firme, permet aux internautes de payer une contribution de 1 à 3 dollars par mois pour accéder à des sites Web sans aucune publicité.
Il faut noter que l’adoption grandissante des outils antipub a affecté considérablement les éditeurs et annonceurs. Une étude de PageFair et Adobe fait savoir que 144 millions d’internautes y ont recours, et le chiffre devrait augmenter de 69 % en un an. Le Geste, organisme qui regroupe les éditeurs français, et l’IAB France, qui édicte les standards de la publicité en ligne, ont révélé en décembre dernier leur intention d’attaquer en justice les bloqueurs de publicité.
Source : Financial Times
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Envoyé par Hinault Romaric
