Mise à jour du 22 / 01 / 2016 : Rétrospective App Annie 2015
Le baromètre d'App Annie indique encore une fois une tendance qui se confirme de plus en plus : Google Play fait deux fois mieux en nombre de téléchargements, tandis qu’iOS conforte son avance en chiffre d'affaires généré. Dans la rétrospective de l'année passée, App Annie avait noté une avance de 60 % des téléchargements Google Play par rapport à iOS. Cette avance est de près de 100 % pour 2015.
Cette croissance importante des téléchargements au niveau mondial sur Google Play provient essentiellement des marchés émergents, les cinq principaux contributeurs étant le Brésil, l'Inde, l'Indonésie, la Turquie et le Mexique. Ces pays représentent à eux seuls quasiment la moitié de la croissance des téléchargements Google Play d'une année sur l'autre. Pour App Annie, cette différence importante pourrait marquer le début de changements majeurs dans le marketing mobile, notamment des augmentations significatives dans les dépenses publicitaires sur Android.
Même si les deux stores ont enregistré une hausse considérable de leur chiffre d'affaires, iOS, qui a bénéficié d'une forte croissance en Chine, aux États-Unis et au Japon (ces trois pays représentant près de 90 % de la progression totale du CA de l’App Store iOS d'une année sur l'autre), conserve toutefois une avance confortable sur Google Play.
App Annie note que 2015 a été une année charnière pour le streaming vidéo sur les terminaux mobiles grâce à la combinaison de plusieurs facteurs à l'instar d'une amélioration des caractéristiques matérielles, extension des services et baisse du prix des forfaits de données. Profitant de ces évolutions, les développeurs ont lancé de nouveaux services sur abonnement et introduit les abonnements via achats intégrés ce qui a eu pour conséquence d'augmenter sensiblement les revenus.
Pour la première fois, le volume de téléchargements annuel de Google Play a dépassé celui de l'App Store aux États-Unis. Les téléchargements de jeux représentent une part importante de cette hausse, le nombre de téléchargements de jeux sur Google Play représentant 1,5 fois celui sur iOS en 2015, une hausse presque équivalente aux valeurs de l'année précédente.
En France, du côté des applications, les utilisateurs se sont plus intéressés aux réseaux sociaux. En effet, parmi les applications les plus téléchargées sur les deux stores au courant de l'année 2015, figure en premier lieu Facebook Messenger, suivi de Facebook, Snapchat, WhatsApp Messenger et Skype. Du côté des jeux, figure en première position Candy Crush Soda Saga, suivi par Clash of Clans (qui a d'ailleurs généré le plus gros chiffre d'affaires en France dans cette catégorie), Subway Surfers, Candy Crush Saga et Despicable Me.
App Annie s'est également penché sur les wearables et les téléviseurs et estime qu'ils apparaissent désormais comme les plateformes applicatives du futur en ouvrant de multiples opportunités aux éditeurs.
Source : App Annie
Le baromètre d'App Annie indique encore une fois une tendance qui se confirme de plus en plus : Google Play fait deux fois mieux en nombre de téléchargements, tandis qu’iOS conforte son avance en chiffre d'affaires généré. Dans la rétrospective de l'année passée, App Annie avait noté une avance de 60 % des téléchargements Google Play par rapport à iOS. Cette avance est de près de 100 % pour 2015.
Cette croissance importante des téléchargements au niveau mondial sur Google Play provient essentiellement des marchés émergents, les cinq principaux contributeurs étant le Brésil, l'Inde, l'Indonésie, la Turquie et le Mexique. Ces pays représentent à eux seuls quasiment la moitié de la croissance des téléchargements Google Play d'une année sur l'autre. Pour App Annie, cette différence importante pourrait marquer le début de changements majeurs dans le marketing mobile, notamment des augmentations significatives dans les dépenses publicitaires sur Android.
Même si les deux stores ont enregistré une hausse considérable de leur chiffre d'affaires, iOS, qui a bénéficié d'une forte croissance en Chine, aux États-Unis et au Japon (ces trois pays représentant près de 90 % de la progression totale du CA de l’App Store iOS d'une année sur l'autre), conserve toutefois une avance confortable sur Google Play.
App Annie note que 2015 a été une année charnière pour le streaming vidéo sur les terminaux mobiles grâce à la combinaison de plusieurs facteurs à l'instar d'une amélioration des caractéristiques matérielles, extension des services et baisse du prix des forfaits de données. Profitant de ces évolutions, les développeurs ont lancé de nouveaux services sur abonnement et introduit les abonnements via achats intégrés ce qui a eu pour conséquence d'augmenter sensiblement les revenus.
Pour la première fois, le volume de téléchargements annuel de Google Play a dépassé celui de l'App Store aux États-Unis. Les téléchargements de jeux représentent une part importante de cette hausse, le nombre de téléchargements de jeux sur Google Play représentant 1,5 fois celui sur iOS en 2015, une hausse presque équivalente aux valeurs de l'année précédente.
En France, du côté des applications, les utilisateurs se sont plus intéressés aux réseaux sociaux. En effet, parmi les applications les plus téléchargées sur les deux stores au courant de l'année 2015, figure en premier lieu Facebook Messenger, suivi de Facebook, Snapchat, WhatsApp Messenger et Skype. Du côté des jeux, figure en première position Candy Crush Soda Saga, suivi par Clash of Clans (qui a d'ailleurs généré le plus gros chiffre d'affaires en France dans cette catégorie), Subway Surfers, Candy Crush Saga et Despicable Me.
App Annie s'est également penché sur les wearables et les téléviseurs et estime qu'ils apparaissent désormais comme les plateformes applicatives du futur en ouvrant de multiples opportunités aux éditeurs.
Source : App Annie
Même si la plateforme d’applications Android ne se montre pas aussi lucrative pour les développeurs que celle d’iOS, force est de constater que le nombre de téléchargements croît de façon exponentielle du côté du petit bonhomme vert.
En 2014, Google Play affichait 60 % de téléchargements de plus qu’Apple au niveau mondial selon le baromètre App Annie. Une performance qui a permis à Android de creuser un écart deux fois plus grand avec la plateforme concurrente. Bien que ce soit une bonne nouvelle pour Google, le fait d’être la plateforme qui enregistre le plus fort taux de téléchargements ne lui a pas permis de combler ses lacunes en matière de revenus.
En effet, pendant que sa courbe de téléchargement s’éloigne de plus en plus de celle d’iOS, les courbes décrivant les revenus générés par les deux plateformes continuent leur croissance tout en gardant sensiblement la même distance. « IOS maintient son large avantage en termes de monétisation en générant plus de 70 % de revenus annuels sur les applications que Google Play » remarque App Annie. « Cependant, les deux vitrines ont observé une solide croissance de leurs revenus durant l’année 2014 ».
Le diagramme ci-dessus montre que les deux plateformes ont enregistré une très forte croissance en matière de revenus cette année. Elles peuvent toutes les deux remercier les applications de messagerie qui dominent le palmarès des applications les plus téléchargées (comme Facebook Messenger, Whatssap, Skype, Viber ou encore Snapchat), ou encore les jeux comme celui du Britannique King qui propose Candy Crush Sage. En termes de revenu, c’est Clash of Clans du Finlandais Supercell qui a réussi à se placer en tête.
En France, cette dénivellation est encore plus prononcée : les téléchargements sur la plateforme Google Play comptent pour environ 30 % de plus que ceux de l’App Store, mais ce dernier génère 80 % de revenus de plus.
« Les achats intégrés dominent le marché, en particulier dans les jeux, où les applications payantes sont de moins en moins importantes, le succès de Minecraft constituant une exception », avance Bertrand Schmitt, le directeur général d'App Annie.
Le 8 janvier dernier, Cupertino expliquait que « Apple annonce aujourd’hui que la première semaine de janvier a établi un nouveau record en matière de facturation sur l’App Store. Les clients du monde entier ont dépensé près d’un demi-milliard de dollars en achats d’apps et achats intégrés. Le Nouvel An 2015 à lui seul bat tous les records dans l’histoire des ventes de l’App Store. Ces faits suivent une année 2014 elle-même record, où la facturation a augmenté de 50 % et les apps ont généré un chiffre d'affaires dépassant les 10 milliards de dollars pour les développeurs ». Si nous devons donc nous référer au fait que l’Apple Store a généré 70 % de revenus annuels de plus sur les applications que Google Play, nous obtenons 5,89 milliards générés sur la plateforme de Google. Notons que depuis son lancement en juillet 2008, l'App Store aurait rapporté 25 milliards de dollars cumulés aux développeurs selon Apple.
« Cet écart dans la monétisation est assez logique. Android a plus de succès dans les pays émergents et le prix d'entrée des smartphones est plus bas, autour de 100 dollars, hors subvention d'opérateur : le pouvoir d'achat des utilisateurs est plus faible », avance Bertrand Schmitt.
Source : App Annie, Apple
Envoyé par Saverok
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