Kantar : l'iPhone 6 a stimulé la part de marché d'iOS en Europe

Au détriment d'Android et de Windows Phone

La sortie de l’iPhone 6 et l’iPhone 6 Plus a stimulé considérablement les ventes des terminaux mobiles de la marque à la pomme croquée.

Selon les données publiées par le cabinet de recherche Kantar Worldpanel ComTech, Apple a vu sa part de marché (PDM) croitre dans huit marchés importants, dont les États-Unis, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la Chine, la France, l'Australie, l'Italie et l'Espagne.

Pour la période allant de septembre à novembre 2014, la PDM d’iOS a enregistré une grosse progression de 12,2% au Royaume-Uni, par rapport à il y a un an. La part de l’OS est passée de 30,03% à 42,5% sur le territoire. En Australie, iOS détient désormais une PDM de 44,9% (en hausse de 9,9 points). Même son de cloche en Italie (+6 points, soit une PDM de 17% en novembre 2014), en Allemagne (+4,1 %) et en Chine (+1,1 point).

Aux États-Unis, iOS s’approche inéluctablement d’Android (48,4%), avec une PDM de 47,4%, en hausse de 4,3 points. « L’iPhone 6 était le téléphone le plus vendu entre septembre et novembre 2014 aux États-Unis, s’accaparant 19% des ventes totales », explique Kantar.

Du côté de la France, iOS s’en sort également bien, avec une PDM qui est passée de 18,6% en novembre 2013 à 20,8% en novembre 2014, soit une croissance de 2,2 points.

La part de marché d’Apple a baissé (- 15,3 points) dans un seul pays de l’étude de Kantar (le Japon). Cela serait dû à un manque d’intérêt pour l’iPhone 6 dans le pays. Les ventes d’iPhone avaient eu droit à un coup de pouce dans le pays en 2013 à cause du support de l’opérateur Japonais NTT DoCoMo.

Ces bonnes performances d’iOS se font au détriment d’Android et Windows Phone. Bien que l’OS de Google domine toujours largement l’écosystème du mobile, sa part de marché a baissé aux États-Unis et dans les principaux marchés européens, à l’exception de la France et de l’Italie.

En Europe, Android voit sa part de marché passer de 69,9% à 66,8% (soit une baisse de 3,2 points), alors qu’iOS affiche fière allure avec une progression de 6,3 points. L’OS d’Apple détient désormais une PDM de 23,8%.


La plus grosse perte enregistrée par Android est observée en Australie, ou la PDM de l’OS mobile a chuté de 10,1 points, passant de 55,1% il y a un an à 45%. En Europe, c’est le Royaume-Uni qui affiche la baisse la plus importante pour l’OS de Google (-6,7 points). En France, par contre, on note un gain pour Android (+2,8 points), dont la PDM est désormais de 68,3%, loin devant iOS (20,8%).

Fin 2014 n’a pas été reluisante pour Windows Phone. Sa PDM a baissé de 1,5% en Europe. L’OS de Microsoft a enregistré de piètres performances dans cinq marchés européens (Royaume-Uni, France, Italie et Espagne). Windows Phone a gagné 1,4 point uniquement en Allemagne. La baisse est également constatée aux États-Unis (- 1,6 point) et en Chine (-2,1 points), ou l’OS ne détient plus qu’une infime part de 0,6 %.

Néanmoins, Microsoft espère se frayer un passage avec son prochain OS Windows 10, sur lequel reposent plusieurs espoirs dans la firme.

Source : Kantar

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Microsoft a-t-il le potentiel pour se relever ? Que pensez-vous de la progression d’iOS ?