Ethan Zuckerman : le créateur des publicités pop-up s'excuse pour son œuvre

Et affirme avoir eu de « bonnes intentions »

Ethan Zuckerman : le créateur des publicités pop-up s'excuse pour son œuvre
et affirme avoir eu de « bonnes intentions »

Dans un essai publié sur la version en ligne du magazine américain The Atlantic, Ethan Zuckerman, qui dirige actuellement le Centre pour Média Civique au MIT, a expliqué qu’il ne savait pas ce qu’il apportait au monde lorsqu’il a écrit le code du premier pop-up il y a déjà plus d’une décennie. A cette époque, il travaillait pour le compte de la société Tripod.com. La startup cherchait un moyen de rentabiliser internet et, après avoir essayé une bonne douzaine de modèle d’affaires, elle s’est naturellement tourné vers un financement sur un modèle d’affaires basé sur la publicité.

Il a expliqué comment l’annonce sous forme de pop-up a vu le jour : « c'était une façon d'associer une annonce avec la page d'un utilisateur sans le mettre directement sur la page afin de taire les inquiétudes des annonceurs qui ne voulaient pas que soit impliquée une association entre leur marque et le contenu de la page ». Dans le cas d’espèce, il s’agissait d’une grande entreprise automobile qui paniquait après avoir acheté une bannière publicitaire sur une page qui comportait des caractères pornographiques. « J’ai écrit le code pour lancer la fenêtre et passer une publicité dedans. Je suis désolé. Nous avions de bonnes intentions. »


« J'en suis arrivé à croire que la publicité est le péché originel de l'Internet. L'état moribond de notre Internet est une conséquence directe, bien que non intentionnelle, d'avoir choisi la publicité comme modèle par défaut pour soutenir le contenu et les services en ligne » a-t-il avancé.

« Il n'y a pas une seule "bonne réponse" à la question de savoir comment nous payons pour l'outil qui nous permet de partager du savoir, des opinions, des idées et des photos de chats mignons [...]. Mais 20 ans après la naissance de l'Internet soutenu par la publicité, on peut voir que notre modèle actuel est mauvais, cassé et corrosif »

Il a quand même tenu a salué certaines performances comme celles réalisées par Facebook « Facebook a indiqué avoir 1,32 milliards d’utilisateurs, engrangé 2,91 milliards de dollars de revenus pour un bénéfice de 791 millions avec une marge de profit de 27 pour cent. Facebook est clairement en train de faire du bon travail quant à la monétisation des annonces. »

Source : The Atlantic

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