
Les projections de l’entreprise tablent sur une progression annuelle de 5,3% des dépenses publicitaires, ce qui représente 180,12 milliards de dollars en 2014. Dans la répartition de ces dépenses, la télévision reste le plus grand bénéficiaire avec 38,1% des dépenses, même si sa croissance annuelle est faible (3,3%), elle représente néanmoins une augmentation de 2,19 milliards de dollars.
Le mobile quant à lui compte pour près d’un dixième des dépenses, soit une augmentation annuelle de 83% des dépenses en publicité effectuées sur tablettes et smartphones qui représentent une augmentation de 8,04 milliards de dollars. Il surpasse ainsi pour la première fois les dépenses effectuées dans des magazines, les journaux ou même les chaînes radio. Les prédictions d’eMarketer envisagent même que d’ici 2018, le mobile représente 26,4% des dépenses totales en publicité aux USA, devenant ainsi le second canal de distribution de publicités juste derrière la télévision. Les autres canaux de distribution parmi lesquels la radio, les journaux, les magazines et autres, devraient perdre des parts de marché.

Pour expliquer ce phénomène, eMarketer met en exergue le fait que les consommateurs passent de plus en plus de temps sur leurs tablettes et leurs smartphones. Une étude menée par ses soins indiquait à ce propos que les Américains adultes ont passé en moyenne 2h 51 minutes par jour sur leurs dispositifs mobiles cette année contre 2h 19 minutes l’année passée. Sur ordinateurs de bureau et ordinateurs portables, les adultes ont passé 2h 12 minutes par jour et devant leur écran de télévision ils ont consacré en moyenne 4h 28 minutes par jour.
Les entreprises auxquelles ce changement profite le mieux sont Google et Facebook. Google s’empare déjà d’un peu plus de 10% de PDM en 2014 et devrait voir ses PDM grandir au fil des années pour atteindre les 11,3% en 2016. Facebook, qui s’intéresse de plus en plus au mobile depuis ces dernières années, devrait voir ses efforts récompensés, même si ses PDM seront loin d’atteindre celles de Google.

Source : eMarketer
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