Facebook a annoncé son intention d’étendre le panel d’informations qu’il donne aux annonceurs en leur fournissant également un recueil d’activités de ses utilisateurs en dehors de son site web dans l’optique de proposer des publicités encore mieux ciblées.« Imaginons que vous songiez à acheter un nouveau téléviseur, et vous commencez votre recherche sur le Web et dans les applications mobiles. Nous pourrions vous montrer des annonces de prix sur une TV pour vous aider à obtenir le meilleur prix ou d’autres marques à considérer. Et parce que nous pensons que vous êtes intéressé par l’électronique, nous pourrons vous présenter des annonces pour d’autres appareils électroniques à l’avenir, comme des haut-parleurs ou la console de jeu qui ira avec votre nouveau téléviseur » explique Facebook dans un billet blog.
Dans les faits, Facebook ne va pas collecter de nouvelles données mais plutôt exploiter autrement toutes celles qui sont disponibles par l’intermédiaire de son SDK ou des outils de suivi publicitaire (Facebook conversion-tracking pixel). L’entreprise rappelle que ce type de publicité basée sur l’intérêt développé par un utilisateur est déjà pratiqué par de nombreuses sociétés parmi lesquelles nous pouvons citer Google, Yahoo! et d’autres enseignes technologiques.
L’utilisateur aura toutefois la possibilité d’indiquer s’il ne souhaite pas recevoir de publicités d’une société en particulier par exemple ou même sur un thème ; Facebook explique sur son billet que « si on n'est pas intéressé par l'électronique, on peut retirer l'électronique de la liste des intérêts publicitaires ». Dans le même menu, le réseau permettra aussi à chaque utilisateur de savoir pourquoi une publicité particulière lui est présentée (en cliquant sur la question « ;pourquoi est-ce que je vois cela ? ;» dans la petite flèche en haut à droite de la publicité).
Dans les prochaines semaines, Facebook activera cette fonctionnalité pour les utilisateurs américains et continuera à l’étendre au fur et à mesure dans plus de pays dans le monde. Cependant, Facebook laissera le soin à ses utilisateurs de désactiver la fonction s’ils le désirent.
Source : Facebook, WSJ
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Envoyé par tomlev
