Pour la première fois, Google devance Apple en terme de marque et devient la marque la plus puissante au monde.Le classement des marques « BrandZ Top 100 2014 » du cabinet d’étude américain Milward Brown, basé sur les performances financières et les images des entreprises auprès des consommateurs, valorise Google à 158,84 milliards de dollars, permettant à la marque de se hisser à la première place au monde. Le géant de la recherche a enregistré un bond de 40 % entre 2013 et 2014.
Apple est relégué en deuxième position, avec une marque qui a enregistré une baisse de 20 % entre 2013 et 2014 pour se retrouver à 147,88 milliards de dollars. IBM conserve sa troisième place avec une valorisation à 107,54 milliards de dollars, en baisse de 4 %.
La montée de Google s’expliquerait par les dernières innovations de la firme (Google Glass, Google Car, IA), qui envoient un signal fort aux consommateurs sur l’essence même de la société, contrairement à Apple dont les produits n’ont pas évolué de façon significative, selon Milward Brown.
Microsoft gagne trois places et apparait en quatrième position grâce à un bond de 29 % (90,18 milliards de dollars). La première entreprise ne faisant pas partie du secteur de l’IT boucle le top 5. Il s’agit du groupe de restauration rapide McDonald's, qui perd une place (85,71 milliards de dollars).
Twitter et LinkedIn entrent pour la première fois dans la liste, avec pour valeurs respectives 13,8 et 12 milliards de dollars. Facebook se démarque bien avec un gain de 10 places pour se retrouver à la 21e position. Le réseau social est évalué à 35,74 milliards de dollars, en croissance de 68 %.
De façon globale, les entreprises du secteur de l’IT sont celles qui ont enregistré les plus grosses progressions dans le classement de Milward Brown.
La première marque française du classement est Louis Vuitton, qui apparaît en 30e position avec une valorisation de 25,8 milliards de dollars, en progression de 14 %.
Le classement de Milward Brown 
