Les ventes de l'iPhone 5S et 5C n'ont pas profité à Apple

Selon Kantar les consommateurs auraient mieux réagi face à une seule version

Les ventes de l'iPhone 5S et 5C n'ont pas profité à Apple,
selon Kantar les consommateurs auraient mieux réagi face à une seule version

L'agence britannique Kantar a révélé ses statistiques du dernier trimestre, qui s'est achevé ce mois d'octobre, sur la vente de smartphones en fonction de leur système d'exploitation. D'un point de vue global, nous pouvons noter que les iPhone 5S et 5C d'Apple n'ont pas réussi à booster les ventes d'Apple mais ont contribué à un léger accroissement du volume de ventes en Europe, aux États-Unis et en Chine.

Pour Dominic Sunnebo, ces statistiques étaient prévisibles. Le Directeur stratégie de pénétration de Kantar explique que « les consommateurs ont tendance à réagir plus positivement à des ventes 'totales' au lieu d'améliorations progressives comme le 5S et le 5C ».

Parmi les cinq puissances économiques leader en Europe que sont l'Allemagne, la France, la Grande-Bretagne, l'Italie et l'Espagne, Apple représente 15,8 %, Android emporte 70,9 %, et Windows Phone s'accapare 10,2 % contre 4,8 % il y a trois mois.

Dans le détail, en Allemagne les ventes de tous les OS mobiles sont en régression à l'exception d'Android et Windows Phone qui enregistrent respectivement une croissance de 1,9 et 4 points sur leurs pourcentages de ventes. Même son de cloche pour l'Italie, la France et la Grande-Bretagne. D'ailleurs c'est en France que Windows Phone signe sa plus grande progression avec une croissance de 7,4 points mais c'est en Italie que l'OS mobile représente le plus gros volume de vente avec 11,7 %. En Espagne il faut noter qu'en plus de la progression de ces deux OS mobiles vient s'ajouter celle d'iOS qui enregistre une progression de 1,1 point.


« Près de la moitié des possesseurs d'iPhone 5C proviennent d'autres marques, Samsung et LG en particulier, comparé aux 80 % de possesseurs d'iPhone 5S qui avaient déjà un iPhone » note Sunnebo. Selon lui, les demandes d'iPhone 5C proviennent de personnes à faible revenu avec un âge moyen situé à 38 ans, tandis que la moyenne d'âge des consommateurs d'iPhone 5S est de 34 ans.

Windows Phone affiche une progression de ses ventes partout sauf en Chine, où l'OS fait face à une régression de 0,4 point. Android pour sa part éprouve des difficultés en Australie où ses ventes connaissent un changement négatif de 5,5 points. IOS pour sa part fait face à une régression partout sauf en Australie où il réalise une croissance de 2,2 points de pourcentage.

Source : Kantar WordPanel

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