Samsung : un budget marketing et publicité record de 13 milliards de dollars

équivalent au PIB de l'Islande

En 2013, Samsung aura dépensé en publicité et marketing la somme record de 14 milliards de dollars, d'après l'agence Reuters. A titre de comparaison, nous pouvons citer le PIB de la Jamaïque en 2010 (13,69 milliards de dollars) et même celui de l'Islande (13,6 milliards de dollars).

Ce montant représente environ 5,4 % de son chiffre annuel, qui est de 227 milliards de dollars pour l'année en cours. L'année dernière, Samsung avait dépensé plus de 11 milliards de dollars dans les mêmes départements ; la firme avait alors un chiffre annuel de 178 milliards de dollars. Apple, le principal rival du Sud-Coréen dans le secteur, n'a alloué qu'un peu plus d'un milliard de dollars pour la promotion de ses produits, soit 0,6 % de son chiffre d'affaires annuel.

Toutefois, Reuters note qu'à force de vouloir diffuser des publicités sur tous les supports possibles, Samsung pourrait susciter le ras-le-bol des consommateurs ou, pire encore, une attitude de rejet de la marque.

Le Sud-Coréen ne partage probablement pas cet avis, puisque J. K. Shin, patron de la division mobile du constructeur, affirme que « nos innovations et notre stratégie marketing ont permis à Samsung d'être la marque de smartphone préférée au monde ». D'ailleurs Moon Ji-hun, consultant sud-coréen spécialisé dans les nouvelles technologies reconnaît que « quand votre marque n'a pas d'identité claire, et c'est le cas de Samsung, continuer à dépenser pour promouvoir son image est probablement la bonne stratégie ».

Source : Reuters

Et vous ?

Qu'en pensez-vous ? L'énorme budget attribué à la publicité et au marketing des produits Samsung est-il le secret du succès du leader de la téléphonie mobile ?

Partagez-vous l'avis du consultant Moon Ji-hun ou vous sentez-vous envahi par la publicité faites sur les produits Samsung ?