
Ce montant représente environ 5,4 % de son chiffre annuel, qui est de 227 milliards de dollars pour l'année en cours. L'année dernière, Samsung avait dépensé plus de 11 milliards de dollars dans les mêmes départements ; la firme avait alors un chiffre annuel de 178 milliards de dollars. Apple, le principal rival du Sud-Coréen dans le secteur, n'a alloué qu'un peu plus d'un milliard de dollars pour la promotion de ses produits, soit 0,6 % de son chiffre d'affaires annuel.
Toutefois, Reuters note qu'à force de vouloir diffuser des publicités sur tous les supports possibles, Samsung pourrait susciter le ras-le-bol des consommateurs ou, pire encore, une attitude de rejet de la marque.
Le Sud-Coréen ne partage probablement pas cet avis, puisque J. K. Shin, patron de la division mobile du constructeur, affirme que « nos innovations et notre stratégie marketing ont permis à Samsung d'être la marque de smartphone préférée au monde ». D'ailleurs Moon Ji-hun, consultant sud-coréen spécialisé dans les nouvelles technologies reconnaît que « quand votre marque n'a pas d'identité claire, et c'est le cas de Samsung, continuer à dépenser pour promouvoir son image est probablement la bonne stratégie ».
Source : Reuters
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