
Grâce au recueil d'informations obtenues par sa nouvelle méthode de tracking, Facebook pourra apporter des améliorations à l'ergonomie de son interface. De plus, l'entreprise obtiendra également la possibilité d'optimiser ses campagnes publicitaires. D’après le journal, Facebook aurait déjà débuté les premiers tests à l’insu d’un panel d’utilisateurs. Toutefois, Ken Rudin a indiqué que la décision d’utiliser ces techniques sera prise d’ici quelques mois, une fois leur pertinence validée.
Jusqu'à ce jour Facebook recueille deux types de données : démographiques et comportementales. Les données démographiques renseignent sur la vie d'un utilisateur au-delà du réseau social (où est-il allé à l'école, dans quelle ville il a grandi etc.). Les données comportementales sont prises en temps réel directement depuis la plateforme (cercle d'amis, pages où l'utilisateur clic sur « J’aime », etc.). Ces tests se rangent donc dans cette dernière catégorie et pourraient accroître considérablement le volume des données comportementales. Toutefois, l'entreprise ne va pas se précipiter dans sa décision parce que, comme le remarque Ken Rudin, « au lieu d'un entrepôt de données, vous pouvez vous retrouver avec un dépotoir de données ».
Source : WSJ
Et vous ?
