En 2005,Marissa Mayer qui était alors vice-présidente sur les produits de recherche et l'expérience utilisateur chez Google, a affirmé sur un blog officiel qu'il n'y aura « pas de bannières de publicité sur la page d'accueil de Google ou sur les pages de résultats de recherche. Il n'y aura pas de publicités folles, criardes, graphiques qui voleront et apparaîtront sur tout le site Google. Jamais ». A l'époque, Google promettait de ne jamais tomber dans les travers de la publicité à tout va qui gênerait la navigation des utilisateurs.Pourtant, huit ans plus tard, le ton change chez Google. La firme remet en cause un de ses principes de base et a confirmé être entrain de réaliser une série de tests sur certains comptes utilisateurs dans le but d'afficher des publicités sous forme de bannières graphiques au sein des résultats de recherche. Jusqu’à présent, le moteur de recherche se contentait d’afficher des liens sponsorisés.
La capture d'écran ci-dessous met en exergue l'une des marques dont Google fait la publicité. Elle nous provient de l'utilisateur Twitter @SynrgyHQ qui a plus tard été notifié par Google que 30 marques se sont inscrites pour faire partie de ces tests publicitaires. Toutefois, le pourcentage susceptibles de les voir actuellement est inférieur à 5%. De plus, ces bannières n'apparaissent que lorsque vous faites une recherche ayant un quelconque lien avec la marque.
Il faut dire que l'enjeu est de taille. Les prix de la publicité baissent de plus en plus, et la recherche sur son moteur, son activité d'origine, s'essoufle elle aussi selon le New York Times. Le NYT associe également ces tests de Google à une évolution de la recherche. Il faut dire que la recherche verticale est de plus en plus utilisée ; plus d'une recherche sur six présente des contenus autres que de simples liens textuels explique le NYT. Puisque images et vidéos apparaissent désormais dans les résultats, Google compte bien en tirer parti pour compenser sa baisse de régime publicitaire et les bannières sont sa réponse.
Source : NYT, Blog Google
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Envoyé par viro
