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Apple et Google détrônent Coca-Cola comme marques les plus valorisées au monde
Dans le classement Interbrand 2013

Le , par Stéphane le calme

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Les entreprises technologiques ont encore franchi un cap. Dans le classement du cabinet Interbrand de 2013, Apple est pour la première fois, au sommet des marques mondiales, détrônant au passage Coca-Cola sur la liste des 100 marques les mieux valorisées de la planète. L'ancien numéro un se retrouve désormais à la troisième place, distancé également par Google. Dans un contexte difficile pour la consommation, la valeur de Coca-Cola augmente néanmoins de 2 %, évaluée désormais à 79,2 milliards de dollars.


Depuis la création du rapport en 2000, Coca-Cola était chaque année en tête des marques les plus valorisées dans le monde. En 13 ans, Apple est passé de la 36e place du top 100 mondial des marques à la pôle position. Une progression de 28 % en seulement un an, avec une valeur estimée désormais à plus de 98 milliards de dollars. En cinq ans, et malgré le repli des six derniers mois, le cours de l'action a bondi de 360 %. « Apple a mis la barre haute en terme d'esthétique, de simplicité, et de facilité d'utilisation, ce que les autres marques doivent désormais atteindre, et ce qu'Apple lui-même doit constamment dépasser » explique Interbrand. Toutefois, l'entreprise devrait « surveiller l'élan de son rival Samsung (8e) sur le marché des mobiles et ne jamais perdre de vue ce qu'elle fait de mieux : Think Different » en proposant à nouveau un produit réellement innovant et différent de la concurrence.

Google enregistre la deuxième plus forte progression après Facebook (43 % placé en 52e position pour une valeur de 7,73 milliards de dollars). En un an, l'entreprise connaît une progression de 34 %, ramenant sa valeur à 93,29 milliards de dollars. IBM et Microsoft se placent respectivement en quatrième et cinquième positions avec des progressions de 4 et 3 % sur un an.

Dans son étude, Interbrand base son classement sur trois critères : les performances financières des produits endossés par la marque, son rôle dans l'acte de choix, et sa capacité à sécuriser les revenus futurs de l'entreprise.

Source : Interbrand

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Avatar de Kearz
Membre expert https://www.developpez.com
Le 30/09/2013 à 15:49
Ils viennent d'où ses chiffres?
Sur Yahoo Finance je vois ça pour Apple (capitalisation totale): 432,57Mds$.

Enfin pourquoi pas. Je pense qu'Apple à plus de chance de se casser la tronche que Google, Coca-Cola, IBM, MS, ...
Apple n'est pas assez diversifié et est implanté dans monde "grand public", un monde qui change vite.

Google & MS sont grand public + pro.
Coca-Cola c'est pas de la technologie, c'est moins sujet au monté super rapide/chute rapide.
IBM c'est très orienté pro, ça peut baisser mais lentement.
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Avatar de Traroth2
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 30/09/2013 à 15:16
Je suis un peu surpris de voir IBM, Intel ou General Electric devant Nike, Adidas, Disney ou L'Oréal...
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Avatar de fregolo52
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 30/09/2013 à 15:23
Citation Envoyé par Traroth2 Voir le message
Je suis un peu surpris de voir IBM, Intel ou General Electric devant Nike, Adidas, Disney ou L'Oréal...
Moi c'est un constructeur automobile (Toyota) à la 10e position qui m'étonne.

Il me semble avoir vu ce (même ?) classement il y a quelques mois sur DVP.
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Avatar de Jbx 2.0b
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 01/10/2013 à 0:07
D'accord aussi avec toi Kearz.
Et puis comme on l'a vu avec les ordinateurs de bureau, le monde des mobiles/tablettes prendra plus très longtemps a être bouché, une fois que tout le monde sera équipé correctement, et vu la faible marge d’innovation qu'il reste (l'appareil photo ultra hd c'est fait, les résolutions de malade pour un écran de 5" c'est fait aussi, le proc 4 core à 1.7 ghz, idem...).
Enfin avec 30% de benef' des ventes sur leurs store, Apple comme Google ont encore pas mal de beaux jours devant eux.
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Avatar de sinople
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 10/10/2014 à 15:36
Citation Envoyé par Kearz Voir le message
Ils viennent d'où ses chiffres?
Sur Yahoo Finance je vois ça pour Apple (capitalisation totale): 432,57Mds$.

Enfin pourquoi pas. Je pense qu'Apple à plus de chance de se casser la tronche que Google, Coca-Cola, IBM, MS, ...
Apple n'est pas assez diversifié et est implanté dans monde "grand public", un monde qui change vite.

Google & MS sont grand public + pro.
Coca-Cola c'est pas de la technologie, c'est moins sujet au monté super rapide/chute rapide.
IBM c'est très orienté pro, ça peut baisser mais lentement.
L'article parle de la valeur d'une marque et non pas de la capitalisation de la société qui la possède. Par exemple Pampers et Gillette ne sont pas (plus) des sociétés et appartiennent à Procter and Gamble.

Après cette valeur est une chose très abstraite... Certaines sociétés se font racheter pour les actifs, brevet et décide de "tuer/remplacer" la marque à terme (Microsoft et Nokia). Alors que d'autre se font racheter principalement pour le nom et le logo (Apple et Beats par exemple).
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Avatar de Shuty
Membre éprouvé https://www.developpez.com
Le 30/09/2013 à 16:14
Ils viennent d'où ses chiffres?
Sur Yahoo Finance je vois ça pour Apple (capitalisation totale): 432,57Mds$.

Enfin pourquoi pas. Je pense qu'Apple à plus de chance de se casser la tronche que Google, Coca-Cola, IBM, MS, ...
Apple n'est pas assez diversifié et est implanté dans monde "grand public", un monde qui change vite.

Google & MS sont grand public + pro.
Coca-Cola c'est pas de la technologie, c'est moins sujet au monté super rapide/chute rapide.
IBM c'est très orienté pro, ça peut baisser mais lentement.
En effet, je résonne de la même façon. Quoi que... Même si la firme de la pomme croqué devait s'éfondrer, Obama la sauverai...
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