Apple et Google détrônent Coca-Cola comme marques les plus valorisées au monde
Dans le classement Interbrand 2013

Le , par Stéphane le calme, Chroniqueur Actualités
Les entreprises technologiques ont encore franchi un cap. Dans le classement du cabinet Interbrand de 2013, Apple est pour la première fois, au sommet des marques mondiales, détrônant au passage Coca-Cola sur la liste des 100 marques les mieux valorisées de la planète. L'ancien numéro un se retrouve désormais à la troisième place, distancé également par Google. Dans un contexte difficile pour la consommation, la valeur de Coca-Cola augmente néanmoins de 2 %, évaluée désormais à 79,2 milliards de dollars.


Depuis la création du rapport en 2000, Coca-Cola était chaque année en tête des marques les plus valorisées dans le monde. En 13 ans, Apple est passé de la 36e place du top 100 mondial des marques à la pôle position. Une progression de 28 % en seulement un an, avec une valeur estimée désormais à plus de 98 milliards de dollars. En cinq ans, et malgré le repli des six derniers mois, le cours de l'action a bondi de 360 %. « Apple a mis la barre haute en terme d'esthétique, de simplicité, et de facilité d'utilisation, ce que les autres marques doivent désormais atteindre, et ce qu'Apple lui-même doit constamment dépasser » explique Interbrand. Toutefois, l'entreprise devrait « surveiller l'élan de son rival Samsung (8e) sur le marché des mobiles et ne jamais perdre de vue ce qu'elle fait de mieux : Think Different » en proposant à nouveau un produit réellement innovant et différent de la concurrence.

Google enregistre la deuxième plus forte progression après Facebook (43 % placé en 52e position pour une valeur de 7,73 milliards de dollars). En un an, l'entreprise connaît une progression de 34 %, ramenant sa valeur à 93,29 milliards de dollars. IBM et Microsoft se placent respectivement en quatrième et cinquième positions avec des progressions de 4 et 3 % sur un an.

Dans son étude, Interbrand base son classement sur trois critères : les performances financières des produits endossés par la marque, son rôle dans l'acte de choix, et sa capacité à sécuriser les revenus futurs de l'entreprise.

Source : Interbrand

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Avatar de Traroth2 Traroth2 - Expert éminent sénior https://www.developpez.com
le 30/09/2013 à 15:16
Je suis un peu surpris de voir IBM, Intel ou General Electric devant Nike, Adidas, Disney ou L'Oréal...
Avatar de fregolo52 fregolo52 - Expert confirmé https://www.developpez.com
le 30/09/2013 à 15:23
Citation Envoyé par Traroth2  Voir le message
Je suis un peu surpris de voir IBM, Intel ou General Electric devant Nike, Adidas, Disney ou L'Oréal...

Moi c'est un constructeur automobile (Toyota) à la 10e position qui m'étonne.

Il me semble avoir vu ce (même ?) classement il y a quelques mois sur DVP.
Avatar de Kearz Kearz - Membre expert https://www.developpez.com
le 30/09/2013 à 15:49
Ils viennent d'où ses chiffres?
Sur Yahoo Finance je vois ça pour Apple (capitalisation totale): 432,57Mds$.

Enfin pourquoi pas. Je pense qu'Apple à plus de chance de se casser la tronche que Google, Coca-Cola, IBM, MS, ...
Apple n'est pas assez diversifié et est implanté dans monde "grand public", un monde qui change vite.

Google & MS sont grand public + pro.
Coca-Cola c'est pas de la technologie, c'est moins sujet au monté super rapide/chute rapide.
IBM c'est très orienté pro, ça peut baisser mais lentement.
Avatar de Shuty Shuty - Membre éprouvé https://www.developpez.com
le 30/09/2013 à 16:14
Ils viennent d'où ses chiffres?
Sur Yahoo Finance je vois ça pour Apple (capitalisation totale): 432,57Mds$.

Enfin pourquoi pas. Je pense qu'Apple à plus de chance de se casser la tronche que Google, Coca-Cola, IBM, MS, ...
Apple n'est pas assez diversifié et est implanté dans monde "grand public", un monde qui change vite.

Google & MS sont grand public + pro.
Coca-Cola c'est pas de la technologie, c'est moins sujet au monté super rapide/chute rapide.
IBM c'est très orienté pro, ça peut baisser mais lentement.

En effet, je résonne de la même façon. Quoi que... Même si la firme de la pomme croqué devait s'éfondrer, Obama la sauverai...
Avatar de Jbx 2.0b Jbx 2.0b - Membre expérimenté https://www.developpez.com
le 01/10/2013 à 0:07
D'accord aussi avec toi Kearz.
Et puis comme on l'a vu avec les ordinateurs de bureau, le monde des mobiles/tablettes prendra plus très longtemps a être bouché, une fois que tout le monde sera équipé correctement, et vu la faible marge d’innovation qu'il reste (l'appareil photo ultra hd c'est fait, les résolutions de malade pour un écran de 5" c'est fait aussi, le proc 4 core à 1.7 ghz, idem...).
Enfin avec 30% de benef' des ventes sur leurs store, Apple comme Google ont encore pas mal de beaux jours devant eux.
Avatar de Stéphane le calme Stéphane le calme - Chroniqueur Actualités https://www.developpez.com
le 09/10/2014 à 22:59
Interbrand publie la liste des 100 marques les plus prestigieuses de la planète,
Apple, Google et Coca-Cola dominent le classement

Le cabinet de consultants Interbrand a réalisé son rapport annuel sur les 100 marques les plus puissantes du monde. Pour parvenir à son classement, le cabinet s’appuie principalement sur trois critères : la performance financière des produits et service de la marque, l’influence de la marque sur le choix des consommateurs mais aussi la capacité de la marque de s’imposer des prix élevés ou à assurer des profits pour l’entreprise.

En pole position figure l’emblématique Apple. Valorisée à 118,863 milliards de dollars, la marque de la pomme conserve son titre et affiche une progression annuelle de 21%. Faisant référence à Apple Pay, la plateforme de paiement mobile de Cupertino qui permet aux consommateurs de payer pour des articles depuis leurs dispositifs Apple, Tim Cook tenait un portefeuille en disant « notre objectif c’est de remplacer ceci ». Le cabinet a aussi évoqué le lancement d’Apple Watch, un dispositif portable qui combine le monitoring de santé et de fitness avec le téléphone, ainsi que le lancement de deux iPhones (le 6 et le 6 Plus) qui ont connu un record de vente. Interbrand s’est aussi intéressé au lancement de CarPlay, un logiciel de Cupertino qui donne aux conducteurs accès aux fonctionnalités de leur iPhone depuis leurs voitures ou encore HomeKit qui offre un aperçu d’une domotique made in Apple.

En seconde position figure Google et sa valorisation de 107, 863 milliards de dollars qui enregistre une progression de 15%. « Google poursuit son programme agressif de conquête du marché et, tandis qu’il ne cesse de croître au-delà du milliard d'utilisateurs qu'il dessert actuellement, la position forte de sa marque semble sécurisée » avance Interbrand. Le cabinet a aussi mis en exergue son investissement dans la Recherche et le Développement et a rappelé les dires de Larry Page, l’un des fondateurs et PDG de l’entreprise, lors d’une interview accordée au magazine Wired où il a dit « s’attendre à ce que ses employés créent des produits et services qui soient 10 fois meilleurs que ceux proposés par la concurrence ». Interbrand a évoqué des projets comme la voiture autonome de Google ou encore le projet Loon qui ambitionne de fournir un accès internet à des personnes dans des zones reculées via des ballons lancés en altitude.

Et pour fermer le trio de tête, le cabinet a désigné Coca-Cola dont la valorisation est de 81, 563 milliards de dollars et qui connait une progression de 3%. Pour rappel, jusqu’en 2012, Coca-Cola occupait la plus haute marche du podium. Les sociétés de technologie dominent le classement d’Interbrand. Sur les 100 plus importantes marques, 13 évoluent dans ce secteur. Ainsi figurent en quatrième position IBM, en cinquième position Microsoft et en septième position Samsung. , Intel se contentera de la douzième place, Cisco de la quatorzième position suivi d’Amazon à la quinzième place avec une évolution de +25%, Oracle et HP sont respectivement en 16e et 17eposition. Nintendo prend la place de petit dernier, en 100e position avec une baisse de -33%.


L’entreprise qui a vu la valeur de sa marque prendre le plus de points de pourcentage est Facebook. Avec une progression de 86%, la compagnie de Mark Zuckerberg gagne 33 places et se hisse au 29ème rang des marques ayant le plus de valeur dans le monde.

La première marque française, Louis Vuitton pointe à la 19e place avec une valorisation de 22,552 milliards de dollars et une baisse de 9%, tandis que l'Oréal occupe la 43e place et affiche une valorisation de 10,162 milliards de dollars pour une progression de 3% et Hermès pointe à la 46e place pour une valorisation de 8,977 milliards de dollars et une progression de 18%.

Les marques automobiles ne sont pas en reste puisque Toyota, Mercedes Benz, BMW et Honda se situent dans le top 20. D’autres grandes enseignes du secteur sont bien positionnées et ont vu leur valeur nettement croître, notamment Audi (+27%), Volkswagen et Nissan (+23%).

Source : Interbrand
Avatar de sinople sinople - Membre chevronné https://www.developpez.com
le 10/10/2014 à 15:36
Citation Envoyé par Kearz  Voir le message
Ils viennent d'où ses chiffres?
Sur Yahoo Finance je vois ça pour Apple (capitalisation totale): 432,57Mds$.

Enfin pourquoi pas. Je pense qu'Apple à plus de chance de se casser la tronche que Google, Coca-Cola, IBM, MS, ...
Apple n'est pas assez diversifié et est implanté dans monde "grand public", un monde qui change vite.

Google & MS sont grand public + pro.
Coca-Cola c'est pas de la technologie, c'est moins sujet au monté super rapide/chute rapide.
IBM c'est très orienté pro, ça peut baisser mais lentement.

L'article parle de la valeur d'une marque et non pas de la capitalisation de la société qui la possède. Par exemple Pampers et Gillette ne sont pas (plus) des sociétés et appartiennent à Procter and Gamble.

Après cette valeur est une chose très abstraite... Certaines sociétés se font racheter pour les actifs, brevet et décide de "tuer/remplacer" la marque à terme (Microsoft et Nokia). Alors que d'autre se font racheter principalement pour le nom et le logo (Apple et Beats par exemple).
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