D’après une source non citée travaillant chez Google, le géant américain développerait dans le plus grand des secrets un identifiant qui enverrait à la retraite les cookies tiers dont se servent les entreprises publicitaires pour collecter les informations sur les internautes à leur insu.Le système que propose la firme de Mountain View réside dans l’utilisation d’un identifiant anonyme appelé AdID. Google se réserve le droit de diffuser cet identifiant aux entreprises du secteur publicitaire si et seulement si ces dernières respectent certaines conditions.
La source anonyme précise que l’identifiant sera réinitialisé après un an d’utilisation, et qu’en plus un utilisateur pourrait en définir un second si le besoin se fait sentir.
Tel que présenté, le système pourrait vraiment être une solution au problème des utilisateurs qui se sentent épiés par les firmes publicitaires. Ils pourraient ainsi préserver leur anonymat sur internet. Tout irait pour le mieux.
Tout irait pour le mieux ? Peut-être pour les utilisateurs, parce que du côté des entreprises la pilule est difficile à avaler. Pour elles, cet identifiant confère à Google beaucoup trop de pouvoir. Qui a le pouvoir a le contrôle, et celui qui contrôle dicte sa loi.
Les craintes sont bien réelles au sein des entreprises de publicité qui voient leur sort remis entre les mains de Google ou encore d’Apple (la firme a désactivé les cookies tiers de Safari depuis 2013). Zach Coelius CEO de Triggit affirme « Limiter l’utilisation des cookies tiers ne fera pas disparaître la publicité, elle confère tout simplement plus de pouvoir aux grandes compagnies ». Dans le même ordre d’idée, Clark Fredricksen de eMarketer dit : « Un système dont le but est de déplacer les avantages et le contrôle aux opérateurs comme Google est une réelle préoccupation ».
Si l’information de la source s’avérait véridique, on assisterait à de grandes batailles entre les entreprises de publicité en ligne et Google. Bataille qui fait d’ailleurs rage entre Mozilla et IAB (interactive Advertising bureau) depuis l’annonce de la suppression de la prise en charge des cookies tiers dans Firefox.
Source : USA Today
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Envoyé par Le gris
