Le classement de la firme Millward Brown de l'année 2013 pour les 100 marques « les plus chères du monde ».Malgré la concurrence excessive qu'elle subit ces derniers temps du géant coréen de l'industrie électronique Samsung, Apple reste la marque la plus chère de cette année. L'entreprise enregistre une croissance de 1 % et est évaluée à 185,071 milliards de dollars. Derrière elle, Google occupe la deuxième position avec un taux de croissance annuel de 5 % par rapport à 2012, avec une marque chiffrée 113,669 milliards de dollars.
IBM est déclassé en troisième position avec une évaluation à 112,536 milliards de dollars (en recul de 5 %). Microsoft prend en coup avec un recul de 10 %. La firme est désormais évaluée à 69,814 milliards de dollars et occupe la septième position.
Bien que Samsung soit classé trentième, la firme enregistre un taux de croissance annuel record de 51 % et est désormais estimée à 21 milliards de dollars. Selon Nick Cooper, l'un des directeurs de la firme à l'origine du classement, « les raisons derrière la croissance fulgurante de Samsung résident dans les innovations apportées dans le marché, ainsi que dans l'investissement dans la communication. La firme a dépensé 1,6 milliard pour la publicité ».
La première entreprise non IT dans le classement est McDonald’s qui figure en quatrième position, juste devant Coca-Cola qui ferme le top 5.
La valorisation des marques est un exercice subjectif qui consiste à compiler des performances financières et des critères plus diffus comme l'attachement du consommateur et l'image des produits (positive ou négative). BrandZ « est la seule évaluation au monde qui prend en compte ce que les gens pensent des marques qu'ils achètent et qui s'appuie sur des analyses financières rigoureuses, des rapports d'experts et des évaluations du risque et du marché », selon la firme.
Source : rapport PDF
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Selon vous, est-ce qu'Apple pourra maintenir sa place de leader pour les prochaines années à venir ? 
Envoyé par Farid63
