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Google devient la seconde marque la plus chère du monde derrière Apple
IBM ferme le top 3 et Samsung enregistre la meilleure progression de l'année

Le , par Cedric Chevalier, Expert éminent sénior
Le classement de la firme Millward Brown de l'année 2013 pour les 100 marques « les plus chères du monde ».

Malgré la concurrence excessive qu'elle subit ces derniers temps du géant coréen de l'industrie électronique Samsung, Apple reste la marque la plus chère de cette année. L'entreprise enregistre une croissance de 1 % et est évaluée à 185,071 milliards de dollars. Derrière elle, Google occupe la deuxième position avec un taux de croissance annuel de 5 % par rapport à 2012, avec une marque chiffrée 113,669 milliards de dollars.

IBM est déclassé en troisième position avec une évaluation à 112,536 milliards de dollars (en recul de 5 %). Microsoft prend en coup avec un recul de 10 %. La firme est désormais évaluée à 69,814 milliards de dollars et occupe la septième position.


Bien que Samsung soit classé trentième, la firme enregistre un taux de croissance annuel record de 51 % et est désormais estimée à 21 milliards de dollars. Selon Nick Cooper, l'un des directeurs de la firme à l'origine du classement, « les raisons derrière la croissance fulgurante de Samsung résident dans les innovations apportées dans le marché, ainsi que dans l'investissement dans la communication. La firme a dépensé 1,6 milliard pour la publicité ».

La première entreprise non IT dans le classement est McDonald’s qui figure en quatrième position, juste devant Coca-Cola qui ferme le top 5.

La valorisation des marques est un exercice subjectif qui consiste à compiler des performances financières et des critères plus diffus comme l'attachement du consommateur et l'image des produits (positive ou négative). BrandZ « est la seule évaluation au monde qui prend en compte ce que les gens pensent des marques qu'ils achètent et qui s'appuie sur des analyses financières rigoureuses, des rapports d'experts et des évaluations du risque et du marché », selon la firme.


Source : rapport PDF

Et vous ?

Selon vous, est-ce qu'Apple pourra maintenir sa place de leader pour les prochaines années à venir ?


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Avatar de Paul TOTH Paul TOTH - Expert éminent sénior https://www.developpez.com
le 22/05/2013 à 12:02
ce n'est pas surprenant
Avatar de FaridM FaridM - Membre expérimenté https://www.developpez.com
le 22/05/2013 à 16:59
C'est quand même surprenant de voir que la 2ème marque la plus cher au monde est celle d'une entreprise qui propose énormément de services gratuit.

C'est fort.
Avatar de demenvil demenvil - Membre averti https://www.developpez.com
le 22/05/2013 à 17:13
Ca fait mal aux yeux de voir McDo dans le top 10.. :/
Avatar de azmar azmar - Membre averti https://www.developpez.com
le 22/05/2013 à 17:18
@Farid63 Peut être que tout compte faits la gratuité à un prix

Azmar
Avatar de fregolo52 fregolo52 - Expert confirmé https://www.developpez.com
le 22/05/2013 à 17:34
Citation Envoyé par Farid63  Voir le message
C'est quand même surprenant de voir que la 2ème marque la plus cher au monde est celle d'une entreprise qui propose énormément de services gratuit.

C'est fort.

Services gratuits ? Ah! Pour qui ?Pour toi, mais sache que les entreprise paient très cher le fait d'être référencé (les mots clés) dans son moteur de recherche.
Les 'Ads' ça se paie aussi

Ca fait mal aux yeux de voir McDo dans le top 10.. :/

Mais je dis qu'il y a un intru dans ce top 10 : le 10e (seul non américain) malheureusement dirais-je! (trop d'US dans ce top10)
Avatar de - https://www.developpez.com
le 22/05/2013 à 19:28
Citation Envoyé par demenvil  Voir le message
Ca fait mal aux yeux de voir McDo dans le top 10.. :/

Je t'aurais bien mis +100 , en effet ça pique
Avatar de garn garn - Expert éminent https://www.developpez.com
le 23/05/2013 à 10:33
je m'interroge, on parle bien de valorisation des marques?

parceque sur le 1er graphique il me semble que les chiffres sont ceux de leurs capitalisation boursière, leurs valeurs sur le marché, ce qui est différent de la valeur de la marque en tant que marque (certaines "petites" entreprises, dans le luxe, ont une valeur de marque très supérieure à leurs valeurs boursières)

J'ai l'impression que ca mélange des choux et des carottes sur le 2eme graphique
Avatar de yoyo3d yoyo3d - Membre confirmé https://www.developpez.com
le 24/05/2013 à 17:13
Salut à tous,
je ne crache pas dans la soupe, mais ce qui me choque c'est que sur les 10marques du 1er graph, il y en a 5 qui concerne l'IT 2 qui concerne de la mal bouffe, 1 les clopes, (je ris, jaune, mais je ris) et je n'arrive pas à lire la 10eme marque....

j'aurais aimé voir un autre type d'industrie: la santé par exemple, l'alimentaire, de la ressource verte ... que sais je... c'est vendredi, je "poétise".
Avatar de Alfrodull Alfrodull - Membre régulier https://www.developpez.com
le 24/05/2013 à 19:40
Citation Envoyé par yoyo3d  Voir le message
je n'arrive pas à lire la 10eme marque....

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