Microsoft au centre du débat du meeting annuel de Nokia
Les actionnaires boudent, son PDG signe : « Windows Phone jusqu'au bout, pas de plan B »

Le , par Cedric Chevalier, Expert éminent sénior
Le marché des périphériques mobiles est en bonne santé. Les experts de NPD prévoient une hausse de 67 % des ventes d'ici 2017. Le secteur est dominé par Samsung et Apple. Nokia, un acteur historique du mobile, cherche à se frayer un chemin.

Le constructeur finlandais avait opté pour Windows Phone pour redorer son blason. Bien que les ventes du Lumia aient enregistré une légère progression, celles-ci ne suffisent pas pour relancer Nokia sur ce segment compétitif. Ainsi, le partenariat stratégique entre Nokia et Microsoft a été au centre du meeting annuel de Nokia tenu à Helsinki.

Deux ans après l’adoption de Windows Phone 8 comme plateforme de référence pour les terminaux Lumia, beaucoup d'actionnaires de la firme boudent face aux résultats. Pourtant, les ventes de Lumia ont augmenté de 25 % d’année en année et ont permis à Nokia de réduire ses pertes.

« Vous êtes un homme sympathique et l'équipe de direction fait de son mieux. Cependant, ce n'est pas suffisant. Êtes-vous conscient des résultats ? L'enfer est pavé de bonnes intentions. S'il vous plait, changez de façon d'agir », ces mots d'Hannu Virtanen, actionnaire de Nokia, sont adressés à Stephen Elop, PDG de Nokia.

Visiblement, Elop aurait choisi d'ignorer les remarques de ceux-ci, en maintenant le partenariat avec Microsoft. « Il est clair pour nous que dans la bataille actuelle des écosystèmes, nous avons adopté des décisions très précises pour nous concentrer sur Windows Phone avec notre gamme Lumia », a déclaré Elop. « C’est avec cela que nous allons rivaliser avec des concurrents comme Samsung et Android ».

Un choix qui a été vivement critiqué par Juha Varis, également actionnaire dans la firme : « Elop commet une grave erreur de jugement. Chez Nokia, il y a une absence d'idées novatrices. Tout ce qu'il se contente de faire c'est d'avoir foi en Windows Phone ».

En outre, les experts, vu l'entêtement de Stephen Elop à continuer l'aventure avec Windows Phone, voient dans la vente de smartphones « low cost » une possible solution de sortie de crise. « Ils ont perdu la bataille des smartphones face à Apple et Samsung, de plus, ils subissent une très forte concurrence des chinois. Cependant, il existe toujours une possibilité pour les marchés émergents », a déclaré Rehle, un expert.

Nokia pourrait présenter ses nouveaux smartphones, le Lumia 928 et Lumia 925 le 14 mai prochain lors d'une conférence de presse à Londres.

Source : Reuters

Et vous?

Deux ans après l'adoption de Windows Phone, Nokia peut-il se féliciter du résultat des ventes de Lumia ?

La firme a-t-elle les moyens de se relever avec l'OS de Microsoft ?

Est ce que l'entêtement de Stephen Elop pourrait causer la perte de Nokia ?

En dehors de Windows Phone, vers quelle alternative pourrait se tourner le constructeur pour rester compétitif ?


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Avatar de Seb33300 Seb33300 - Membre émérite https://www.developpez.com
le 09/05/2013 à 2:30
C'est un pari que prend nokia : tout miser sur windows phone aujourd'hui.
ça leur permet de devenir la marque de référence pour les téléphones qui tournent sur windows phone.

Ils espèrent que windows phone arrive à percer pour arriver au même niveau qu'un iOS ou un Android et rester leader de la plateforme le jour ou ça arrivera.
(que quand on parle de WP, on pense de suite à nokia !)

Et si ils décident de ne pas créer de téléphone sur Android, c'est d'une part pour conserver le partenariat avantageux qu'ils ont avec Microsoft (toujours pour assurer leur position de leader sur WP), mais probablement aussi parce qu'ils savent qu'il sera difficile pour eux de prendre cette place de leader sur Android. Notamment à cause de Samsung et ses Galaxy S3-4-5...

En attendant, moi, j'ai mon lumia 920 et j'en suis content...
Avatar de steflinux steflinux - Membre habitué https://www.developpez.com
le 09/05/2013 à 11:36
C'est une opinion personnelle : un retour sérieux de Nokia dans les mobiles ne s'effectuera pas. Les nombreuses purges dans son effectif d'ingénierie depuis 2001 ont non seulement démotivé leur effectif, mais tant traumatisé la Finlande, que les universités finlandaises doivent fermer certains de leurs cursus, même en informatique, faute de candidat. Les jeunes ne sont pas si naifs, en Finlande comme ailleurs. Pendant ce temps, chez Google, chez Apple, chez Samsung... Vous les voyez souvent faire les gros titres dans les journaux pour des licenciements par milliers ou dizaine de milliers ? Nokia n'a quasiment jamais perdu d'argent, ce qui ne l'a pas empêché de licencier. Dans un secteur aussi concurrentiel et innovant, la messe est dite depuis longtemps, tout comme pour Alcatel. Sans parler du SAV de chez Nokia, dont personnellement, je n'ai pas été du tout satisfait la fois où j'en ai eu besoin.
Avatar de Qwartz Qwartz - Nouveau Candidat au Club https://www.developpez.com
le 09/05/2013 à 12:05
J'adhère complètement à la stratégie de Nokia.
La différenciation est la clé pour percer dans le marché mobile.

Comparons les 3 stratégies de différentiation suivantes :
- Samsung n'avait de choix que de se tourner vers Android et WP7. ça marché du tonnerre avec le premier, pas du tout avec le deuxième (même si Omnia 7 est mon smartphone principal). Maintenant, Samsung peut se doter de son propre OS Tizen et concentrer davantage sa différenciation.
- Blackberry n'a fait que copier Apple. RIM aurait copié Apple en faisant sortir des BB à écran tactile et lâcher les claviers (qui est le coeur de la stratégie de différenciation), l'histoire aurait été différente. Je parie que RIM se mettra sur WP prochainement.
- Nokia, enfin, ne peut que se tourner que vers WP. Sur Android il est trop tard : Samsung est un monstre et la notoriété de la marque Nokia prendra un coup, le même que HTC (et Sony bientôt) a pris. Seule possibilité pour Nokia donc est de se concentrer sur WP et tirer avantage des développeurs MS qui sont plus nombreux que ceux de BB et de Symbian réunis.

Nokia reviendra sur le marché des PC et sortira ses premières tablettes. Je vois même Nokia sortir des TV comme dans le bon vieux temps.
Avatar de WindowsPhoneStinks WindowsPhoneStinks - Inactif https://www.developpez.com
le 09/05/2013 à 12:11
Citation Envoyé par Cedric Chevalier  Voir le message
Deux ans après l'adoption de Windows Phone, Nokia peut-il se féliciter du résultat des ventes de Lumia ?

Non. Au premier trimestre 2013 les ventes de Symbian ont dégringolé de près de 10 millions à 0,5 millions en un an, alors que les ventes de Lumia n'ont progressé que de 2 millions à 5,6 millions dans la même période. Et sur ces 5,6 millions, seuls 3,7 millions de Lumia étaient sous Windows Phone 8, le reste étant sous Windows Phone 7. Les parts de marché des smartphones de Nokia est en pleine hémorragie, et on ne voit pas le bout. En Amérique du Nord a vendu 700 000 appareils en au 1er trimestre 2012, mais seulement 400 000 au 1er trimestre 2013. Windows Phone 8 est jusqu'à maintenant un total raté aux États-Unis.

Citation Envoyé par Cedric Chevalier  Voir le message
La firme a-t-elle les moyens de se relever avec l'OS de Microsoft ?

Deux ans après l'annonce de l'accord de Nokia et Microsoft, Nokia n'en fini pas de plonger. Nokia s'est même fait doublé par LG, Huawei et ZTE. Donc Nokia est toujours en plein déclin, aucune relève en vue.

Citation Envoyé par Cedric Chevalier  Voir le message
Est ce que l'entêtement de Stephen Elop pourrait causer la perte de Nokia ?

C'est une certitude, Nokia court à sa perte. Il suffit de lire la page « In Memoriam: partenaires stratégiques précédents mobiles de Microsoft » pour se convaincre qu'être partenaire de Microsoft n'est jamais une bonne chose. Les sociétés LG, Motorola, Palm, Nortel, Verizon, Ericsson et Sendo sont de bons exemples d'anciens partenariats avec Microsoft ayant échoués. Le prochain sur la liste étant Nokia.

Citation Envoyé par Cedric Chevalier  Voir le message
En dehors de Windows Phone, vers quelle alternative pourrait se tourner le constructeur pour rester compétitif ?

Nokia a un accord avec Microsoft. Microsoft a injecté de l'argent dans Nokia, beaucoup d'argent. En échange Nokia est tenu de se restreindre à Windows Phone. Cependant les alternatives ne manquent pas, cependant même Microsoft n'arrive pas à résister au rouleau compresseur Android, on peut se demander quelles chances ont Firefox OS, Tizen ou Jolla. On est en droit de se demander aussi, si Nokia n'aurait pas dû persévérer sur MeeGo. Je pense que les actionnaires vont bientôt exiger un virage à 180 degrés vers Android.
Avatar de dessma dessma - Membre régulier https://www.developpez.com
le 09/05/2013 à 20:08
Citation Envoyé par WindowsPhoneStinks  Voir le message
C'est une certitude, Nokia court à sa perte. Il suffit de lire la page « In Memoriam: partenaires stratégiques précédents mobiles de Microsoft » pour se convaincre qu'être partenaire de Microsoft n'est jamais une bonne chose. Les sociétés LG, Motorola, Palm, Nortel, Verizon, Ericsson et Sendo sont de bons exemples d'anciens partenariats avec Microsoft ayant échoués. Le prochain sur la liste étant Nokia.

Je n'ai pas de parti pris dans cette affaire, mais cet argument que vous avancez est totalement fallacieux et un peu ridicule. "Ça a toujours été donc ce sera", c'est très creux tout ça.
Je comprend le besoin de justifier votre nom d'usager malgré toutes les critiques positives face à la qualité de Windows 8 mais il ne fait pas exagérer non plus. On a qu'à regarder Apple qui aujourd'hui fonctionne très bien alors qu'il n'y a pas si longtemps ils étaient en banqueroute.

Que peut-on en déduire pour l'avenir? La bonne réponse est rien du tout à moins d'avoir une boule de cristal.

Nokia est un acteur de longue date et très solide au niveau du hardware mobile et Microsoft est un éditeur de logiciel de renom qui a aussi fait ses preuves. S'ils travaillent de concert pour produire des appareils, à mes yeux on a une recette gagnante à terme.
Avatar de WindowsPhoneStinks WindowsPhoneStinks - Inactif https://www.developpez.com
le 09/05/2013 à 21:37
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On a qu'à regarder Apple qui aujourd'hui fonctionne très bien alors qu'il n'y a pas si longtemps ils étaient en banqueroute.

Apple a fait banqueroute ? Renseignez-vous sur ce qu'est une banqueroute et sur l'histoire de la société Apple. Même si la société Apple a traversé une époque difficile Apple n'a jamais fait banqueroute ni faillite. Apple a été déficitaire trois années : 1966, 1997 et 2001. Quant à vouloir comparer Apple deuxième marque la plus puissante du monde à Nokia qui arrive en dix-neuvième postions, je ne pense pas que ce soit comparable, Apple est unique.

Citation Envoyé par dessma  Voir le message
Nokia est un acteur de longue date et très solide au niveau du hardware mobile et Microsoft est un éditeur de logiciel de renom qui a aussi fait ses preuves. S'ils travaillent de concert pour produire des appareils, à mes yeux on a une recette gagnante à terme.

Nul ne peut prévenir l'avenir c'est certain, mais voyons les évènements qui se sont produits depuis l'accord Microsoft Nokia :
  • Depuis l'annonce, les marchés boursiers ont très mal accueilli le partenariat, enfonçant le titre, qui a plus de 20 % de sa valeur.
  • En avril 2011, Nokia annonce 4 000 suppressions de postes et 3 000 externalisations vers des sous-traitants.
  • En septembre 2011, Nokia annonce la fermeture de ses activités à Cluj en Roumanie, et la suppression de 3 500 emplois dans le monde en plus que ceux annoncés en avril
  • À cause du mauvais virage pris avec l'adoption du système d'exploitation de Microsoft, le PDG de Nokia, Stephen Elop, annonce en juin 2012 la suppression de 10 000 emplois avec la fermeture de sites en Finlande, Allemagne et au Canada.


Nokia continue donc sa descente aux enfers.
Avatar de dessma dessma - Membre régulier https://www.developpez.com
le 09/05/2013 à 22:40
Mon très cher WindowsPhoneStinks,
concernant Apple vous m'avez très mal compris, j'ai simplement l'évolution de sa situation pour illustrer la farfeluterie de votre argument cité précédemment. Un exemple prenant pour sujet un magasin général aurait suffit et aurait éviter de vous piquer sur ce sujet sensible qu'est l'image de votre compagnie fétiche, je m'en excuse.

Certains de vos faits listés sont bien maladroitrements interprétés. Les coupures de personnelles et relocalisation vers les sous-contractants par exemple sont simplement liés à une volonté de se spécialiser et de couper dans le "gras", dans les trucs inutiles. Il va de soi qu'une telle décision n'est pas nécessairement prise face à des résultats décevants mais plutôt par une volonté de réorientation, ce qui est tout à fait sain pour une entreprise.

De plus, tous ces faits datent d'avant Windows 8 qui a incontestablement redonné un souffle de vie à la compagnie.

Nokia va peut-être (je ne possède pas de boule de cristal) poursuivre son ascension entamée depuis juillet !
Avatar de ryann ryann - Nouveau Candidat au Club https://www.developpez.com
le 10/05/2013 à 10:52
Citation Envoyé par WindowsPhoneStinks  Voir le message
Apple a fait banqueroute ? Renseignez-vous sur ce qu'est une banqueroute et sur l'histoire de la société Apple. Même si la société Apple a traversé une époque difficile Apple n'a jamais fait banqueroute ni faillite. Apple a été déficitaire trois années : 1966, 1997 et 2001. Quant à vouloir comparer Apple deuxième marque la plus puissante du monde à Nokia qui arrive en dix-neuvième postions, je ne pense pas que ce soit comparable, Apple est unique.

Par contre, il est vrai que Bill Gates et Microsoft ont dans les années 90 aidé Apple par une prise de participation substantielle dans le capital de cette société, ce qui eut pour effet de rassurer les marchés financiers.
Avatar de powermanga powermanga - Inactif https://www.developpez.com
le 10/05/2013 à 13:27
Citation Envoyé par dessma  Voir le message
Certains de vos faits listés sont bien maladroitement interprétés. Les coupures de personnelles et relocalisation vers les sous-contractants par exemple sont simplement liés à une volonté de se spécialiser et de couper dans le "gras", dans les trucs inutiles

Des « trucs inutiles » ! Sympa pour les 24 500 employés licenciés de Nokia de se faire traiter de « trucs inutiles » !

Citation Envoyé par dessma  Voir le message
Il va de soi qu'une telle décision n'est pas nécessairement prise face à des résultats décevants mais plutôt par une volonté de réorientation, ce qui est tout à fait sain pour une entreprise.

Tu as croisé Moïse mon gars ! Genre Nokia aurait foutu à la porte 24 500 employés par « volonté de réorientation » Nokia n'a plus une thune, Nokia s'est fait bouffé par Apple et Samsung ! Là où je suis d'accord avec toi c'est que quand une société n'a plus une thune c'est plutôt sain de foutre 24 500 « trucs inutiles » à la porte ! Heureusement que Microsoft leur a donné un milliard de dollars pour les maintenir en vie ! Merci tonton Balmer !

Citation Envoyé par dessma  Voir le message
De plus, tous ces faits datent d'avant Windows 8 qui a incontestablement redonné un souffle de vie à la compagnie.

Tu veux parler de Windows Phone 8 je suppose, c'est vrai que vu les parts de marché de Windows Phone tu peux en oublier le « Phone » ! Windows Phone 8 a redonné du souffle à Nokia ? Avec 3,7 millions de Nokia Lumia sous Windows Phone 8 vendus, tu parles d'un souffle, c'est plus un pet de lapin nain q'un souffle !

Citation Envoyé par dessma  Voir le message
Nokia va peut-être (je ne possède pas de boule de cristal) poursuivre son ascension entamée depuis juillet !

Nokia est en pleine ascension ? C'est pour ça que les actionnaires sont si impatients ! L'action Nokia n'est plus que l'ombre d'elle-même, se traitant à 2,72 euros contre un pic de 65 euros en 2000 !

Le passage de Symbian vers Windows Mobile a pris deux ans et les ventes font pâle figure face à celles des modèles haut de gamme de Samsung ou d'Apple. Les ventes de Lumia ne peuvent assurer la survie de Nokia dont sa part de marché continue de stagner autour de 5%, alors que Samsung et Apple contrôlent plus de la moitié du marché à eux deux. Nokia a bien réussi à réduire ses coûts mais pas à augmenter sa part de marché. Peut-être que Nokia doit maintenant se tourner vers Google et choisir Android, même si ça passe mal. Microsoft a eu sa chance mais ne parvient pas à décoller !
Avatar de Le gris Le gris - Membre habitué https://www.developpez.com
le 10/05/2013 à 19:58
Nokia devrait se pencher android et proposer des smartphones sous android car on a beau apprécié la qualité des téléphone Nokia, on aurait plus de possibilité avec android. Surtout que le port de Android sur le N9 est super!
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