Edit de 14h25 : titre modifié pour élargir le débat aux autres questions posées dans l'étude (et présentes dans l'article) et ne pas le cantonner à AdWordsSelon AT Internet, la part des requêtes Google indéterminées a dépassé les 30 % en moyenne en 2012 pour les sites français (36 % aux Etats-Unis).
Dit clairement, 30.8 % des visites sur un site français - et issues de Google - ne sont plus associées à aucun mot clef.
« Après la mise en place du protocole de connexion sécurisée HTTPS par Google sur ses utilisateurs connectés, d’autres protocoles spécifiques aux recherches Google sont apparus sur certains navigateurs. Autant d’actions qui ont des répercussions directes sur la part des requêtes Google indéterminées », explique le cabinet d’analyse.
En juillet 2012, elles n’étaient que de 20 %, soit une hausse de 10 points en 6 mois.
Ce pic s’explique en grande partie par la mise en place le 18 juillet sur Firefox 14 de la recherche en connexion sécurisée pour Google. Sans oublier depuis septembre « l’absence totale de referrer dans certains cas comme celui d’iOS 6.0 ». Deux facteurs qui s’ajoutent à la mise en place du protocole SSL par Google fin 2011.
Problème, les visites issues de AdWords ne sont pas indéterminées, elles. « Si Google justifie ces mesures par la protection de la vie privée des internautes, le monde du SEO, touché de plein fouet, se pose de nombreuses questions sur les véritables motifs : pourquoi les données Adwords ne sont-elles pas cryptées ? », rapporte AT Internet.
La différence entre des requêtes naturelles de plus en plus indéterminées et des résultats publicitaires toujours déterminés ferait donc naître des suspicions : « S’agit-il de rendre impossible le référencement naturel pour accroître la part du référencement payant ? De réduire l’information communiquée à ses concurrents notamment dans le domaine du retargeting ? De masquer la personnalisation de ses pages de résultats…? ».
Quelles que soient les réponses à ces questions, ce phénomène ne va faire que s’accentuer avec le protocole SSL de Chrome 25.
Et comme il est impossible de faire sans Google, « les sites web et acteurs du SEO vont devoir s’adapter et faire preuve d’agilité dans leurs analyses liées aux recherches naturelles afin de continuer à gagner en performance », conclut l’étude.
Nous ne manquerons pas de contacter Google pour avoir sa vision des choses et nous vous tiendrons évidemment informés de sa réponse.
Source : AT Internet
Et vous ?
Pensez-vous que Google tente d’accroître de cette manière la part du référencement payant ? 
Envoyé par frfancha
