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Les nouvelles pubs pour Windows 8
Et un crash test de la tablette Surface veulent marquer une rupture dans la communication de Microsoft

Le , par Gordon Fowler

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Windows 8 arrive après-demain. Et avec lui toute une batterie de nouvelles publicités.

Si l’OS marque une rupture avec ses prédécesseurs, ces vidéos sont également censées faire entrer Microsoft dans une nouvelle ère de communication.

« L’idée est d’être plus centré sur l’expérience produit – montrer plus et parler moins – en utilisant les registres émotionnels et culturels » explique Brandon LeBlanc, de l'équipe Windows 8, « la musique est donc au cœur de cette campagne ». Notamment avec des groupes en devenir comme Best Coast (USA), Labrinth (UK), Lenka (Chine) et Hogarth (Brésil) et non pas avec des groupes installé. Le but étant d'illustrer la nouveauté du système.

L’agence en charge de ce projet explique qu’elle n’a pas non plus voulu être trop « littérale ». Elle a choisi de ne pas illustrer des fonctionnalités ou des scénarios mais des thèmes généraux comme le partage, être connecté, le travail en groupe, etc.

Voici le résultat :









Moins Corporate (mais plus amusant ?) Microsoft a également réalisé un Crash Test avec sa prochaine tablette Surface :



De quoi susciter une communication un peu moins formelle et beaucoup plus « web 2.0 » ?

Source : Microsoft

Et vous ?

Aimez-vous ces pubs ?

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Avatar de vampirella
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 24/10/2012 à 14:10
Bonjour,

J'espère que les pubs ici présentés par pays ne seront pas les seuls pour ces pays-là !! Car sinon on peut voir que les préjugés ont la vie dure dans la branche comm' de Microsoft ...

Pourquoi je dis ça ? Observez bien les vidéos :

Pub 1.
Destinataire : USA.
Empathie émotionnelle : concert / artistes connus (ou en tout cas promus)
Thèmes montrés : partages, vidéos & photos, organisation calendaire, cartes (voyages).
Thèmes zappés : boulot.
Accroche textuelle : Your life. Playing live.
Accroche auditive : We always have fun. / Why would you live anywhere else? (Pourquoi vivre ailleurs ?). Donc sous-entendu : Pourquoi prendre autre chose que Win8 ?

Cible marketing sous-tendu : les utilisateurs facebook et consort, clients moyennement versés dans l'informatique et intéressé surtout par les réseaux sociaux.
Préjugé commercial : les américains sont majoritairement des fans de réseaux sociaux, autant associer Win8 à cela.

Pub 2.
Destinataire : Chine.
Empathie émotionnelle : sport / street dance / acrobatie.
Thèmes montrés : partages, vidéos & photos, cartes.
Thèmes zappés : boulot, calendrier.
Accroche textuelle : Fast. Fluid. Fun. Sous-entendu : toutes les qualités de l'acrobatie.
Accroche auditive : (Heu ... quelqu'un comprend le chinois ici ? ^^)

Cible marketing sous-tendu : les sportifs et tout ceux désireux de filmer leurs exploits et de les partager.
Préjugé commercial : les asiatiques sont majoritairement de bons acrobates.

Pub 3.
Destinataire : Inde.
Empathie émotionnelle : dance / chant / Bollywood (acteurs/artistes connus présentés ? ...)
Thèmes montrées : vidéos (& photos ?), jeux, boulot, vacances (calendrier + météo).
Thèmes zappés : partages (réseaux sociaux).
Accroche textuelle : Work. Play. Together. Sous-entendu : faites des LAN et du travail collaboratif grâce à Win8 !
Accroche auditive : Take a chance. (prenez l'opportunité) / Don't fear buddy, Bet on me! (en hindou). Sous-entendu : ne craignez pas Win8, tentez-le !

Cible marketing sous-tendu : les travailleurs dans leur ensemble et plus particulièrement ceux en contact constant avec l'informatique.
Préjugé commercial : les indiens passent leur vie sur l'ordi. On leur montre qu'on peut tout faire dessus !

Vous croyez que j'exagère ? Pourtant ce n'est pas faute d'avoir essayer de trouver d'autres pubs existantes.

Tenez, deux autres pubs européennes (aucune idée si elles sont officielles, mais elles en ont l'air) :

Pub 1 (destination généraliste / européenne ?)

=> Musique : propre à MS. Aucune mention du boulot, à peine 2 secondes sur un graphe qui monte. Il faut vraiment mettre la vidéo en pause et au tout début du graphe pour découvrir qu'il s'agit du cours d'actions en bourse (Nasdaq et tutti quanti).

Pub 2 (destination UK ?)

=> Musique : remix de "Close to me" du groupe "The Cure". Aucune mention non plus du boulot, à part le terme "Work" et la pseudo écriture de mail.

Sur les vidéos présentées en news et même en rajoutant celles que j'ai trouvées, seule la publicité à destination de l'Inde montre explicitement et à deux reprises (trois si on considère que l'acrobatie vélo avec les graphes sur la gauche fait partiellement partie du thème) des références explicites au boulot.

De plus, elles font la part belle au ciblage commerciale par préjugés. C'est de bonne guerre dans le marketing, sans doute.
EDIT : J'espère juste que chaque continent / pays ciblé aura d'autres pubs que celles présentées, avec des thèmes / orientations différentes.

Bref, je trouve qu'on en apprend plus ici sur la façon de travailler de la branche communication de Microsoft que sur le produit en lui-même.
Mais ce n'est que mon avis
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Avatar de fregolo52
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 24/10/2012 à 16:51
Citation Envoyé par vampirella Voir le message
Hors-sujet : si si, les news couvrant les dernières sorties Apple / Android / Linux ont bien été publiés sur Dev.com ^^
C'est pas ce qui est reproché par powermanga .
Cf mon précédent message, DVP n'a jamais posté un spot publicitaire Apple, si ?
Là on ne parle pas d'un produit de la la pub de ce produit, c'est pas pareil.
5  0 
Avatar de fregolo52
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 24/10/2012 à 16:45
@GeoTrouvePas, powermanga parlait des spots publicitaires, pas de la sortie de l'OS en lui-même.

Avis personnel : Même si je n'achèterai pas leurs produits car trop cher (même si c'est de la bonne qualité), je trouve les pubs Apple plus ludiques et donc mieux, pour montrer l'intérêt du produit .
3  0 
Avatar de fregolo52
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 24/10/2012 à 17:05
Citation Envoyé par GeoTrouvePas Voir le message
J'avais plutôt l'impression qu'il parlait de le news en elle même mais je peux me tromper.
Oui moi aussi j'ai compris ça.

Cette news ne présente pas Windows 8 mais la pub faite autour de Windows 8.

j'ai dû faire comment Tryph, mettre en gras.
3  0 
Avatar de Gordon Fowler
Expert éminent sénior https://www.developpez.com
Le 24/10/2012 à 13:02
Bonjour,

Nous l'avons fait à chaque sortie majeure d'OS.

Pourquoi ? Parce que le marketing fait partie d'une stratégie globale et que ce n'est pas parce que l'on est développeur qu'il ne faut pas s'y intéresser. Au contraire.

Une publicité peut aider au succès d'une techno ou au contraire la plomber. C'est donc - à notre avis - un facteur intéressant. Et tout sauf secondaire.

Trop de personnes négligent cette dimension, notamment chez les créateurs d'applis. D'où cette news autour de cette problématique du "savoir-faire" et du "faire-savoir" qui sont indissociables et tout aussi importantes l'une que l'autre. L'IT ne fait pas exception (à notre avis toujours).

Bien cordialement,

Gordon
8  6 
Avatar de powermanga
Inactif https://www.developpez.com
Le 24/10/2012 à 18:09
Citation Envoyé par GeoTrouvePas Voir le message

Tu veux parler d'articles comme ceux - ci :
Sortie iOS6 / OS - X Mountain
Sortie LimeOS
Sortie Linux 3.6
.
Je comprends qu'un enfant de cinq ans confonde un programme télévision et un spot de publicité... Mais à ton âge confondre une information sur la disponibilité d'un produit et une série spots de publicité pour un produit qui n'est pas encore sorti...

Citation Envoyé par GeoTrouvePas Voir le message

Justement, un Windows sans marketing ne risque pas de booster les ventes de PC neufs. Et pour le coup, tu sembles négliger le fait qu'on puisse acheter un OS sans changer de PC....
.
Effectivement ces publicités peuvent éventuellement améliorer les ventes d'ordinateurs, et pourquoi pas les versions boîtes de Windows 8, plus efficacement que la qualité du système en lui même Et inversement avec la vente liée, les constructeurs semblent négliger que j'ai peut-être déjà un système d'exploitation en ma possession, comme par exemple acheté une licence de Windows 7...


En lisant la réponse de l'auteur sans être bourré de préjugés, on comprend que c'est l'impact qu'a la publicité sur la réussite d'une techno qui est souvent négligé par les développeurs.
En quoi l'impact de la publicité de Windows 8 changera quelque chose ? Windows 8 s’imposera quoi qu'il arrive, le monopole de Microsoft sur le poste de travail n'est pas prêt de disparaître. Donc en tant que développeur Windows reste et restera une plate-forme incontournable.

Et quels préjugés ? Oses-tu prétendre qu'on ne vit pas dans un monde saturé de publicité ? La preuve même la publicité s'infiltre ici par la grande porte.
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Avatar de Tryph
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 24/10/2012 à 12:53
je vais faire mon rabat-joie mais faire une news pour discuter des pubs d'un système... bof

pour moi ça a plus sa place sur un forum pour les pro de la communication que sur un forum pour les pro de l'informatique.

sinon, pour répondre à la question. j'en pense rien de ces pubs, je n'ai pas l'intention de les regarder.
6  5 
Avatar de GeoTrouvePas
Membre éprouvé https://www.developpez.com
Le 24/10/2012 à 13:51
Personnellement, je n'ai rien contre ce genre de news, bien au contraire.
Tout simplement parce qu'il faut savoir lever la tête de son guidon de temps en temps et regarder ce qu'il se passe autour de l'IT stricto sensu...

Ce n'est certes qu'une campagne de pub mais elle illustre bien les mutations de ce marché. On voit tout de même débarquer pour la première fois microsoft sur le marché Hardware. Quand on pense au poids de cette société dans l'histoire de l'informatique, c'est pas rien. Ça permet d'imaginer un peu mieux l'orientation que vont prendre toutes les technos actuelles.
3  2 
Avatar de Tryph
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 24/10/2012 à 16:54
Citation Envoyé par GeoTrouvePas Voir le message
Tu veux parler d'articles comme ceux - ci :
Sortie iOS6 / OS - X Mountain
Sortie LimeOS
Sortie Linux 3.6
ces 3 posts parlent de la sortie d'un OS (encore heureux qu'on en parle).
ce post-ci parle de la sortie de pubs pour un OS, c'est assez différent.

Citation Envoyé par Vampirella

Hors-sujet : si si, les news couvrant les dernières sorties Apple / Android / Linux ont bien été publiés sur Dev.com ^^
voir ci-dessus
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Avatar de GeoTrouvePas
Membre éprouvé https://www.developpez.com
Le 24/10/2012 à 17:01
Citation Envoyé par fregolo52 Voir le message
@GeoTrouvePas, powermanga parlait des spots publicitaires, pas de la sortie de l'OS en lui-même.
J'avais plutôt l'impression qu'il parlait de le news en elle même mais je peux me tromper.

Citation Envoyé par fregolo52 Voir le message
je trouve les pubs Apple plus ludiques et donc mieux, pour montrer l'intérêt du produit
+1
En tant qu'amateur de publicité (je parle des pubs de qualité, pas des pubs Ariel ou Kinder ), je trouve que les dernières d'Apple sont un modèle du genre. Notamment la dernière consacré à l'iPad. Les produits sont très bien mis en avant ainsi que leur simplicité d'utilisation.
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