Bonjour,
J'espère que les pubs ici présentés par pays ne seront pas les seuls pour ces pays-là !! Car sinon on peut voir que les préjugés ont la vie dure dans la branche comm' de Microsoft ...
Pourquoi je dis ça ? Observez bien les vidéos :
Pub 1.
Destinataire : USA.
Empathie émotionnelle : concert / artistes connus (ou en tout cas promus)
Thèmes montrés : partages, vidéos & photos, organisation calendaire, cartes (voyages).
Thèmes zappés : boulot.
Accroche textuelle : Your life. Playing live.
Accroche auditive : We always have fun. / Why would you live anywhere else? (Pourquoi vivre ailleurs ?). Donc sous-entendu : Pourquoi prendre autre chose que Win8 ?
Cible marketing sous-tendu : les utilisateurs facebook et consort, clients moyennement versés dans l'informatique et intéressé surtout par les réseaux sociaux.
Préjugé commercial : les américains sont majoritairement des fans de réseaux sociaux, autant associer Win8 à cela.
Pub 2.
Destinataire : Chine.
Empathie émotionnelle : sport / street dance / acrobatie.
Thèmes montrés : partages, vidéos & photos, cartes.
Thèmes zappés : boulot, calendrier.
Accroche textuelle : Fast. Fluid. Fun. Sous-entendu : toutes les qualités de l'acrobatie.
Accroche auditive : (Heu ... quelqu'un comprend le chinois ici ? ^^)
Cible marketing sous-tendu : les sportifs et tout ceux désireux de filmer leurs exploits et de les partager.
Préjugé commercial : les asiatiques sont majoritairement de bons acrobates.
Pub 3.
Destinataire : Inde.
Empathie émotionnelle : dance / chant / Bollywood (acteurs/artistes connus présentés ? ...)
Thèmes montrées : vidéos (& photos ?), jeux, boulot, vacances (calendrier + météo).
Thèmes zappés : partages (réseaux sociaux).
Accroche textuelle : Work. Play. Together. Sous-entendu : faites des LAN et du travail collaboratif grâce à Win8 !
Accroche auditive : Take a chance. (prenez l'opportunité) / Don't fear buddy, Bet on me! (en hindou). Sous-entendu : ne craignez pas Win8, tentez-le !
Cible marketing sous-tendu : les travailleurs dans leur ensemble et plus particulièrement ceux en contact constant avec l'informatique.
Préjugé commercial : les indiens passent leur vie sur l'ordi. On leur montre qu'on peut tout faire dessus !
Vous croyez que j'exagère ? Pourtant ce n'est pas faute d'avoir essayer de trouver d'autres pubs existantes.
Tenez, deux autres pubs européennes (aucune idée si elles sont officielles, mais elles en ont l'air) :
Pub 1 (destination généraliste / européenne ?)
=> Musique : propre à MS. Aucune mention du boulot, à peine 2 secondes sur un graphe qui monte. Il faut vraiment mettre la vidéo en pause et au tout début du graphe pour découvrir qu'il s'agit du cours d'actions en bourse (Nasdaq et
tutti quanti).
Pub 2 (destination UK ?)
=> Musique : remix de "Close to me" du groupe "The Cure". Aucune mention non plus du boulot, à part le terme "Work" et la pseudo écriture de mail.
Sur les vidéos présentées en news et même en rajoutant celles que j'ai trouvées, seule la publicité à destination de l'Inde montre explicitement et à deux reprises (trois si on considère que l'acrobatie vélo avec les graphes sur la gauche fait partiellement partie du thème) des références explicites au boulot.
De plus, elles font la part belle au ciblage commerciale par préjugés. C'est de bonne guerre dans le marketing, sans doute.
EDIT : J'espère juste que chaque continent / pays ciblé aura d'autres pubs que celles présentées, avec des thèmes / orientations différentes.
Bref, je trouve qu'on en apprend plus ici sur la façon de travailler de la branche communication de Microsoft que sur le produit en lui-même.
Mais ce n'est que mon avis
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