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Archos ressuscite
En abandonnant le « Made in France » et les tablettes haut de gamme

Le , par Gordon Fowler

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Chiffre d’Affaires doublé en un an, une marge brute en progression de 70% et un résultat net enfin positif (5.7 millions d’euros), Archos ressuscite.

Ces chiffres montrent que la stratégie du constructeur français porte ses fruits : changement de gamme avec des produits moins chers, progression de la R&D (de 2.5 millions à 3.7 millions d’euros), délocalisation de la production (en Chine) et « pénétration de nouveaux segments de marché autour d’Android ».

Certains seront nostalgiques d’une production plus prestigieuse (voire ambitieuse ?) « made in France », mais force est de constater que cette époque a failli également être celle de la disparition de l’entreprise.

Aujourd’hui, Archos se revendique dans les premiers constructeurs de tablettes du monde, notamment grâce à « une part de marché en volume de 24% sur le segment des tablettes à moins de 400 € ».

En 2012, deux nouvelles gammes de tablettes viendront étoffer l’offre actuelle. « ARCHOS elements » sera la plus compétitive (entre 100 et 200 €) et « Gen 10 xs », qui alliera « design et innovation ».

Cette dernière proposera des références allant du 7 au 10 pouces qui seront particulièrement fines (7.6 mm) et qui proposeront une coque de protection se transformant en clavier pour un usage sous forme de Notebook.



Archos ne met cependant pas tous ses œufs dans le panier d'Android. Le constructeur parie en effet également sur de futures références sous Windows 8 (version ARM).

Il promet en parallèle pour sa marque low-cost Arnova des entrées de gamme à… 50 €. Preuve qu’Archos a définitivement changé d’époque et tourné la page du haut de gamme. Tant mieux pour le pragmatisme économique, tant pis pour la fierté française ?

Source : Bilan 2012 de Archos (PDF)

Et vous ?

Que pensez-vous des produits Archos ? Regrettez-vous l’ancien positionnement de la marque ?

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Avatar de JML19
Expert éminent sénior https://www.developpez.com
Le 16/03/2012 à 16:07
Bonjour

Archos a toujours fait de bons produits, cela fait longtemps que j'achète ces produits pour mes enfants.

Je regrette qu'il ne fabrique plus en France.

Il n'y aura plus de spécificité Française du lecteur multimédia.

Dommage car un iPod, un iPad ou un iPhone sont de bons produits mais malheureusement ils valent zéro pour la portabilité multimédia.

Ce qui n'était pas le cas d'Archos, ses produits utilisaient une large gamme de média et de fichier multimédia..
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Avatar de mala92
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 16/03/2012 à 15:54
Citation Envoyé par Gordon Fowler Voir le message
Regrettez-vous l’ancien positionnement de la marque ?
Avant, Archos était un constructeur low-cost ayant des produits avec une finission chinoise ou presque : donc bas de gamme avec basse qualité.
Donc, non il ne faut rien regretter.
Vaut mieux un bon produit "Design in France" et "made in China". Qu'un produit tout pourri "made in France".
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Avatar de DonQuiche
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 21/03/2012 à 22:55
Citation Envoyé par JML19 Voir le message
Je pense qu'il doit y avoir une erreur, tout ce qui a été acquis par le monde Ouvrier ou les Peuples l'a été par la lutte.

C'est exactement la même chose que pour la Démocratie, l'Oligarchie qu'elle soit Monarchique, Politique, Patronale ou Financière n'a jamais rien donné sans que les peuples ou le monde ouvrier l'oblige à le faire.
Ce serait bien d'être moins dogmatique.
En 2008 (je crois), hausse du salaire minimum de 10% - 15%.
En 2010, hausse du salaire minimum de 20%
En 2012, hausse du salaire minimum de 13% par an jusqu'en 2015
La liste n'est pas exhaustive, il y a sans doute eu d'autres augmentations sur cet intervalle.
Mais tu n'auras qu'à te consoler en te disant qu'ils ne font ça que pour améliorer l'économie et s'enrichir au passage, ou par crainte de soudains mouvements ouvriers, si improbables soient-ils.

En Espagne, Franco a donné le pouvoir au roi, qui l'a donné au peuple.

En France, je n'ai pas souvenir que Mitterrand ait eu à affronter une grève générale en 1981. Alors à moins que voter pour le mec qui te promet le plus ce ne soit lutter.

Parfois il faut se battre, au propre comme au figuré. Parfois non. C'était l'info du jour : les hommes de pouvoir et d'argent pensent parfois à l'intérêt des autres. Il n'est jamais trop tard pour le découvrir.
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Avatar de Clotho
Membre expert https://www.developpez.com
Le 16/03/2012 à 16:14
Citation Envoyé par mala92 Voir le message
Avant, Archos était un constructeur low-cost ayant des produits avec une finission chinoise ou presque : donc bas de gamme avec basse qualité.
Donc, non il ne faut rien regretter.
Vaut mieux un bon produit "Design in France" et "made in China". Qu'un produit tout pourri "made in France".
Ca dépend de ce que l'on considère, l'archos concurrent des iPod V1 et V2 était de finition moyenne, mais ses capacités intrinsèques étaient tout à fait comparables, et son ergonomie n'était pas du tout hasardeuse, les derniers mix multimedia avec des disques de grandes capacités étaient, de mon point de vue, un net recul, ou au moins un grand retard face à la concurrence. Leur tablette récente est construite en plastique mou, mais la couleur est annoncée dès le départ, elle coute le tiers d'un iPad, ou d'une samsung avec les mêmes prestations.

Une tablette a 50-100 euros serait très certainement un objet au rapport intéret/prix suffisant pour chercher à y convertir mes parents, alors qu'a 700 euros pour du wifi/3g autant leur acheter un portable. J'en resterai là sur ce point car on va vite dériver sur le débat sans fin de "ouééé mais la tablette c'est mieux car..." "ouaiiiiis mais le portable il éclate ta tablette si tu..." etc...

Pour moi Archos revient a son positionnement initial, sortir un produit en adéquation avec des attentes de consommateurs moyennement éclairés, et leur fournir un produit qui ne les décevra pas. Ils se sont perdus récemment dans les usines à gaz mal ficelées et ingérables pour une personne n'ayant pas une solide habitude informatique ou video-ludique.

Si archos arrive à investir une gamme encore mal défrichée et à faire son trou de façon crédible comme il a su le faire il y a une dizaine d'année, tout le mal que je leur souhaite est de réussir. Et ils seraient bien fichus d'y arriver.
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Avatar de Traroth2
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 16/03/2012 à 18:17
Je ne suis pas d'accord sur le constat. Les produits Archos ont l'air beaucoup mieux fabriqués depuis qu'ils sont produits en Chine.

Ça pousse quand même à s'interroger sur l'incapacité des industriels français (enfin ce qu'il en reste) à fabriquer des produits de qualité. Archos a dû finalement aller en Chine pour trouver des fabricants capables de remplir le contrat.

J'ai eu l'occasion de travailler sur un projet hardware, et je ne suis pas surpris du tout du constat. C'est l'absence chronique de remise en cause qui m'étonne et m'inquiète.
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Avatar de JML19
Expert éminent sénior https://www.developpez.com
Le 16/03/2012 à 19:55
Je connais bien ces produits Archos depuis leur début.

J'ai toujours était satisfait des produits, Archos essayant sûrement maladroitement de faire des produits qui s'adaptent à tous les systèmes de fichiers et de produits multimédias.

Ce n'est pas le cas de Apple et de Google.
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Avatar de GCSX_
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 16/03/2012 à 20:12
Ils élargissent leur marché vers le bas, OK, mais j'espère que ça ne signifie pas qu'ils vont abandonner le haut de gamme, parce que c'est pour ça que j'achète des Archos.

Personnelement j'ai sauté la G8 et la G9 : comme mon usage principal est le multimédia pur, les nouvelles versions d'Android ne m'apportent rien par rapport au G7.

Par contre, si leur tablette Windows 8 est bien faite et pas trop bridée (EDIT : et que le prix correspond à la qualité), je pourrai bien être tenté ^^

Citation Envoyé par JML19 Voir le message
J'ai toujours était satisfait des produits, Archos essayant sûrement maladroitement de faire des produits qui s'adaptent à tous les systèmes de fichiers et de produits multimédias.
Effectivement, même si à leur sorti c'est pas mal buggé, Archos est une des dernières marques à essayer de supporter un maximum de formats, y compris ceux avec DRM, le tout avec des espaces de stockages très importants (très utiles pour les vidéos). Et la cerise sur le gâteau c'est que le stockage supporte le mode USB Storage sur tout les OS, donc pas besoin de logiciel dédié type iTunes, Zune, etc. Tout ceci représente à mes yeux des avantages importants face à la conccurence.
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Avatar de air-dex
Membre expert https://www.developpez.com
Le 16/03/2012 à 16:04
"Made in China" ou pas, ça fait plaisir de voir une marque française percer dans ce monde américano-américain que peut être l'IT.

Citation Envoyé par Gordon Fowler Voir le message
Que pensez-vous des produits Archos ? Regrettez-vous l’ancien positionnement de la marque ?
Des bonnes tablettes sur le papier et un peu moins en vrai. Mon Archos G9 (surtout quand elle était encore sous Honeycomb) m'aura appris l'importance des finitions.

Pour la G10 xs, je vois une bonne idée avec le clavier à la Asus eeePad et un design prometteur. Mais c'est sur un papier Archos et il faudra donc la voir en vrai pour se faire une opinion (jurisprudence G9).

Sinon Archos n'a-t-il pas dit que la G10 xs était une haut de gamme contrairement aux "Archos Elements" ?
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Avatar de Clotho
Membre expert https://www.developpez.com
Le 16/03/2012 à 18:30
Citation Envoyé par Traroth2 Voir le message
Je ne suis pas d'accord sur le constat. Les produits Archos ont l'air beaucoup mieux fabriqués depuis qu'ils sont produits en Chine.

Ça pousse quand même à s'interroger sur l'incapacité des industriels français (enfin ce qu'il en reste) à fabriquer des produits de qualité. Archos a dû finalement aller en Chine pour trouver des fabricants capables de remplir le contrat.

J'ai eu l'occasion de travailler sur un projet hardware, et je ne suis pas surpris du tout du constat. C'est l'absence chronique de remise en cause qui m'étonne et m'inquiète.
Chez Archos c'est une constante depuis plusieurs générations de produits multimedia, les assemblages qui font peur. Après ca n'empêche aucunement les produits de fonctionner, mais il y a eu et il y a toujours des trucs qui sont scandaleux dans leurs produits.

un exemple et en tapant des trucs comme "ouverture tablette archos" ou "démontage", ou "composants" dans gougueulétonami, les résultats pleuvent de la génération 7 à l'actuelle.

Je ne retrouve pas l'article initial, d'un site sérieux (hardawre.fr ou lesnumériques, ou presence-pc, enfin un truc de ce genre) ou un des journaliste explique qu'il a bien aimé la tablette 7 en test, l'a achetée, et quand il l'a sortie de la boite il l'a un peu secouée, elle faisait gling-gling, la carte mère baladait derrière l'écran, y a tout un article du démontage, ça donne envie de pleurer.

Et c'est toujours le cas

Au boulot quelqu'un a une archos 9, on l'a ouverte y a tout qui est "fixé" par un espèce de sparadrap dégoutant, les concurrents font nettement mieux, et nettement plus cher.

Il me semble que leur nouvelle orientation est de diminuer les composants et les cartes additionnelles et de tout thermosouder (?) au boitier pour assurer des assemblages un peu barbares mais pas chers et très bons, ça n'en sera pas plus mal mais n'existe pas encore.
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Avatar de transgohan
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 16/03/2012 à 19:27
Je n'ai jamais franchi le pas des baladeurs mp3 chez cette marque. (aucune utilité d'une tablette en même temps...)
Mais je n'ai jamais été déçu et ai toujours obtenu un objet de qualité qui répondait à mes besoins (et qui ne faisait pas le café avec) et ce à prix correct.

J'avoue être assez étonné des réponses ici concernant les tablettes, je classais Arkos comme était compétent dans le domaine multimédia.
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