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Une publicité détermine le genre des passants avec la reconnaissance faciale
La technologie va-t-elle trop faire segmenter la pub ?

Le , par Sarah Mendès, Membre chevronné
Plan UK, une ONG œuvrant en faveur des enfants défavorisés du Tiers-Monde, a mis en place une campagne publicitaire bien particulière.

Un arrêt de bus de Londres (sur Oxford Street plus précisément) abrite depuis quelques jours un écran interactif équipé d’une caméra Haute-Définition qui scanne chaque piéton dans le but de déterminer son genre.

Si une femme se trouve face à l’écran, un spot publicitaire de 40 secondes intitulé « Because I’m a girl » (« Parce que je suis une fille ») est diffusé. Si au contraire, la caméra détecte la présence d’un homme, seul un lien vers le site de l’ONG s’affiche.



L’ONG a déboursé près de 30.000 dollars pour mettre sur pieds cette campagne baptisée « Only Girls Allowed » (« Réservé aux filles »). Elle espère ainsi permettre à chaque petite fille d’avoir accès à une scolarité normale dans un pays développé. L’association espère récolter en tout 250.000 dollars de promesses de dons dans les quatre mois à venir.

Ce système de ciblage est qualifié de performant par Plan UK avec un taux d’identification des sexes estimé à 90%. Mais le système pose aussi question et commence à créer la polémique, aussi bien par la segmentation homme/femme qu’il fait, que par l’utilisation de la reconnaissance faciale que certains pourraient juger contraire au respect de la vie privée.

Une mauvaise bonne idée technologique pour une excellente cause humanitaire ?

Source : Plan UK, "Only Girls Allowed"

Et vous ?

Seriez-vous gêné(e) qu’un panneau publicitaire utilise la technologie pour vous reconnaître et analyser votre visage ?

Que pensez-vous de cette segmentation homme-femme : pertinente d’un point de vue purement marketing (les femmes sont potentiellement plus sensibles à cette cause) ou discriminatoire sans raison ?


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Avatar de MiaowZedong MiaowZedong - Membre émérite https://www.developpez.com
le 01/03/2012 à 14:58
Citation Envoyé par Sarah Mendès  Voir le message

Que pensez-vous de cette segmentation homme-femme : pertinente d’un point de vue purement marketing (les femmes sont potentiellement plus sensibles à cette cause) ou discriminatoire sans raison ?

Je pense que c'est inacceptable. Qu'il y ait une campagne spécifiquement en faveur des filles dans le tiers-monde, je le comprends car les cultures traditionelles sont toujours solidement ancrées dans ces pays (voir ça se justifierait même dans les pays developpés). Mais que ce soit le titre de la campagne ou le mode publicitaire, on n'est pas vraiment dans le registre de l'égalité homme/femme, ce serait plutot le féminisme tendance misandre.

Que la publicité choc puisse être efficace, c'est vrai, mais ça ne doit pas servir de pretexte à n'importe quoi.

Seriez-vous gêné(e) qu’un panneau publicitaire utilise la technologie pour vous reconnaître et analyser votre visage ?

Oui, quand c'est non-sollicité et involontaire.

P.S. en oubliant de mettre "girls" au pluriel, tu changes le sens de la phrase.
Avatar de nextdev nextdev - Membre actif https://www.developpez.com
le 01/03/2012 à 15:20
Des anglais qui prêche pour une cause humanitaire des pays du tiers monde...
Avatar de zaventem zaventem - Membre expérimenté https://www.developpez.com
le 01/03/2012 à 15:29
En lisant vos réactions je me dit qu'ils ont visé juste et parfaitement atteint le but qu'ils visaient: faire vivre ce que l'on ressent quand on est exclus. Ici il s'agit d'une simple affiche que les hommes ne peuvent pas voir à cause d'une caméra, là-bas c'est la presque totalité des femmes qui n'ont pas accès à l'ensemble du monde écrit parce qu'elles n'ont pas accès à l'éducation.
Avatar de I_believe_in_code I_believe_in_code - Membre éprouvé https://www.developpez.com
le 01/03/2012 à 15:45
Citation Envoyé par Sarah Mendès  Voir le message
Seriez-vous gêné(e) qu’un panneau publicitaire utilise la technologie pour vous reconnaître et analyser votre visage ?

Serait-ce seulement legal ?
Avatar de MiaowZedong MiaowZedong - Membre émérite https://www.developpez.com
le 01/03/2012 à 15:48
Citation Envoyé par zaventem  Voir le message
En lisant vos réactions je me dit qu'ils ont visé juste et parfaitement atteint le but qu'ils visaient: faire vivre ce que l'on ressent quand on est exclus. Ici il s'agit d'une simple affiche que les hommes ne peuvent pas voir à cause d'une caméra, là-bas c'est la presque totalité des femmes qui n'ont pas accès à l'ensemble du monde écrit parce qu'elles n'ont pas accès à l'éducation.

Pas vraiment, je ne prends pas le bus à Oxford Street, donc je ne suis exclu de rien. Par contre, je suis plutot sensible à cette cause, mais je n'apprécie pas l'attitude de cette ONG, je ferais donc plutot un don à une association égalitaire.

Quand à dire que "presque la totalité des femmes" sont exclues dans un "là-bas" non spécifié, cela donne quand même une fausse image. Il y a très peu de 'là-bas' où ta phrase est valable, en fait. L'ONG elle-même donne un chiffre de 75 millions de filles qui n'ont pas accès à l'éducation dans le monde, chiffre plausible qui en fait quand même un phénomène très minoritaire (d'autant que le nombre de garçons sans éducation n'est pas zéro).

Petit apparté: la difference entre filles et garçons s'explique en partie par l'insistance du FMI que l'éducation primaire doit être payante dans les pays du tiers monde, principalement en Afrique. Hors, comme c'est en Afrique, les familles donnent la priorité aux garçons, voir considèrent que l'éducation des filles ne vaut pas ce qu'elle coûterait. Malheureusement, si l'on accuse les grand méchants machistes universels on est dans l'air du temps, si l'on pointe du doigt la profonde misogynie des cultures Africaines on passe pour un raciste, et si l'on critique les politiques économiques issues du "consensus de Washington" on passe pour un irréductible communiste qui vit dans le passé.

Il n'empeche que si l'on abolissait ces frais de scolarité on accomplirait un grand pas en avant pour l'éducation de tous, surtout des catégories défavorisées comme les filles, et sans doute à moindre frais que les opérations d'ONG.
Avatar de mala92 mala92 - Membre émérite https://www.developpez.com
le 01/03/2012 à 15:59
Citation Envoyé par fregolo52  Voir le message
Pouvez-vous me rafraichir la mémoire ?

C'était quoi la polémique sur les panneaux publicitaires de la RATP ?

En parlant purement technologie (et pas humanitaire), c'est exactement la même chose. Donc rien de nouveau dans cette info.
D'ailleurs c'est peut-être le même panneau Samsung que dans nos couloirs de métro.
Avatar de Matthieu Vergne Matthieu Vergne - Expert confirmé https://www.developpez.com
le 07/03/2012 à 11:57
Si la reconnaissance faciale est considere comme une atteinte a la vie privee... pour moi c'est l'hopital qui se fout de la charite: vous croisez quelqu'un dans la rue qui vous fait un signe, vous lui demandez pourquoi il vous fait signe et il vous repond "parce que je t'ai reconnu". Vous lui faite un proces d'atteinte a votre vie privee ? Si vous voulez pas etre reconnu par votre visage ne le montrez pas. Restez chez vous ou mettez un voile (sans esprit raciste ou anti-religieux bien entendu). C'est comme ecrire tout ce qui nous passe par la tete sur facebook et se plaindre des que quelqu'un reagit, faut pas abuser non plus.
Avatar de Logan Mauzaize Logan Mauzaize - Rédacteur/Modérateur https://www.developpez.com
le 11/04/2012 à 13:49
Citation Envoyé par Sarah Mendès  Voir le message
Seriez-vous gêné(e) qu’un panneau publicitaire utilise la technologie pour vous reconnaître et analyser votre visage ?

Sans plus. Le ciblage marketing existe depuis longtemps déjà. Il faut vivre avec son temps ; de plus je trouve assez agréable d'avoir de l' "information utile" (même si elle est mercantile). Je préfère avoir des publicités pour ordinateur portable quand j'en recherche un plutôt que pour des chewing-gum que je ne consomme pas.

Citation Envoyé par Sarah Mendès  Voir le message
Que pensez-vous de cette segmentation homme-femme : pertinente d’un point de vue purement marketing (les femmes sont potentiellement plus sensibles à cette cause) ou discriminatoire sans raison ?

Que l'on le veuille ou non, qu'on l'accepte ou non, les femmes sont ont tendance à être plus sensibles et rêveuses ; et les hommes plus terre à terre.
Pour toute personne ayant fait un peu de décisionnel/marketing/etc. saura qu'il existe un lien entre certains critères et certains comportements.

Après on peut simplement accepter sa condition humaine ou bien faire l'offusquer et nier ce que l'on est ...
Avatar de psykokarl psykokarl - Membre confirmé https://www.developpez.com
le 11/04/2012 à 14:51
Citation Envoyé par Nemek  Voir le message
Que l'on le veuille ou non, qu'on l'accepte ou non, les femmes sont ont tendance à être plus sensibles et rêveuses ; et les hommes plus terre à terre.
Pour toute personne ayant fait un peu de décisionnel/marketing/etc. saura qu'il existe un lien entre certains critères et certains comportements.

Après on peut simplement accepter sa condition humaine ou bien faire l'offusquer et nier ce que l'on est ...

Houla ! Sérieusement je jurerai le contraire. Les hommes sont beaucoup rêveurs et les femmes plus terre à terre ...
Mais ce ne sont la que mes à priori .

Pour ce qui est des liens critères/comportement il faut savoir distinguer ce qui est de l'inné et ce qui es de l'acquis. Bien malin celui qui peut faire la distinction. Nous sommes conditionnés depuis la plus tendre enfance à être ce que nous somme. Que l'on soit trop original et on est taxé de marginal.

Le ciblage marketing ne fait qu'amplifier ce conditionnement. Si je m’achète une chemise c'est forcément parce que j'aime la mode et non parce que ma vieille chemise est trouée. Si on me matraque assez ce message je finirai peut être par y croire.
Avatar de fregolo52 fregolo52 - Expert confirmé https://www.developpez.com
le 11/04/2012 à 16:46
Citation Envoyé par Nemek  Voir le message
Sans plus. Le ciblage marketing existe depuis longtemps déjà. Il faut vivre avec son temps ; de plus je trouve assez agréable d'avoir de l' "information utile" (même si elle est mercantile). Je préfère avoir des publicités pour ordinateur portable quand j'en recherche un plutôt que pour des chewing-gum que je ne consomme pas.

Je ne comprends pas pourquoi on parle de ça maintenant !!!
Je passe tout les jours devant les panneaux Samsung de la RATP qui diffusent vulgairement des pubs (à mon avis il y a eu plainte pour supprimer la reconnaissance), alors qu'il est capable de faire beaucoup "mieux" que ce qui est décrit dans cet article.
Avatar de Logan Mauzaize Logan Mauzaize - Rédacteur/Modérateur https://www.developpez.com
le 17/04/2012 à 13:27
Citation Envoyé par psykokarl  Voir le message
Houla ! Sérieusement je jurerai le contraire. Les hommes sont beaucoup rêveurs et les femmes plus terre à terre ...
Mais ce ne sont la que mes à priori .

Bref on a des idées reçues et ce n'est pas nouveau.

Citation Envoyé par psykokarl  Voir le message
Pour ce qui est des liens critères/comportement il faut savoir distinguer ce qui est de l'inné et ce qui es de l'acquis. Bien malin celui qui peut faire la distinction. Nous sommes conditionnés depuis la plus tendre enfance à être ce que nous somme. Que l'on soit trop original et on est taxé de marginal.

Si nous étions uniquement ce à quoi nous sommes conditionnés, nous aurions tous les mêmes comportements.
Et tout ceux qui se distinguent ne sont pas marginalisés. Et le principe de "distinction", "original" et "marginal" indiquent que ce sont des exceptions, donc qu'ils sont peu nombreux et qu'on peut supposer (trop facilement ?) qu'il existe une règle pour "le commun des mortels".

Après il ne faut pas non plus inverser cause et conséquence. La plupart des "marginaux" que j'ai rencontré utilisent se trait pour se distinguer et non l'inverse !
Autrement dit, ce n'est pas parce qu'ils sont originaux qu'ils sont marginalisés, mais ils sont marginaux uniquement pour se distinguer.

Citation Envoyé par psykokarl  Voir le message
Le ciblage marketing ne fait qu'amplifier ce conditionnement. Si je m’achète une chemise c'est forcément parce que j'aime la mode et non parce que ma vieille chemise est trouée. Si on me matraque assez ce message je finirai peut être par y croire.

Autre généralité : le consommateur est mouton.
"on peut simplement accepter sa condition humaine ou bien faire l'offusquer et nier ce que l'on est ..."

Ensuite il s'agit uniquement d'un jugement mercantile et non de valeur. Si une publicité se fait une idée que tu aimes la mode, c'est une petite erreur de calcul et tu reçois une publicité non désirée contre 1000 actuellement ...
Je t'accorde qu'on pourrait croître qu'avec le temps, cela influe également les jugements de valeurs mais je n'ai pas assez de connaissance sociologique pour aborder ce point.

Citation Envoyé par fregolo52  Voir le message
Je ne comprends pas pourquoi on parle de ça maintenant !!!
Je passe tout les jours devant les panneaux Samsung de la RATP qui diffusent vulgairement des pubs (à mon avis il y a eu plainte pour supprimer la reconnaissance), alors qu'il est capable de faire beaucoup "mieux" que ce qui est décrit dans cet article.

Pour ma part, je n'ai pas vu cette actualité. Je dois dire que je suis un peu à la traîne ...
Ensuite le point principale et sur lequel je ne suis pas revenu car je pense que tout le monde est plus ou moins d'accord pour dire que la vraie publicité ne se situe ni dans le message, ni dans la technologie mais dans la discrimination et le buzz qui l'entoure.
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