RTFKT, la marque virtuelle de mode et de chaussure que Nike a rachetée à la surprise générale en 2021, ferme ses portes. Les services Web3 de la marque cesseront de fonctionner d'ici la fin du mois de janvier 2025. La décision de l'équipementier Nike de mettre un terme à l'aventure RTFKT fait suite à l'effondrement du marché des jetons non fongibles (NFT) et le déclin de l'intérêt des consommateurs pour les NFT. RTFKT a vu la valeur de ses NFT chuter parallèlement au déclin de l'ensemble du secteur, même si la marque a conservé une communauté de fans dévoués en ligne. RTFKT n'a cependant jamais réussi à s'imposer auprès du grand public de Nike.Nike met un terme à son expérience RTFKT sur le marché des NFT
RTFKT (prononcé "artefact"
a été fondée en 2020 et s'est fait connaître durant le boom du marché des cryptomonnaies, en lançant des NFT de chaussures qui ont atteint des prix élevés en ligne. Elle a été influencée par les jeux vidéo et avait pour ambition de créer un écosystème d'objets virtuels reliés entre eux dans le cadre d'une vaste entreprise de construction d'univers. La marque a été rachetée par l'équipementier américain Nike en décembre 2021.— RTFKT (@RTFKT) December 2, 2024
Le rachat de RTFKT par Nike a marqué une étape importante pour l'industrie des cryptomonnaies et pour le géant du sport. À l'époque, Nike avait indiqué son intention d'explorer les possibilités des NFT et des biens virtuels. En novembre 2022, Nike a lancé sa propre plateforme Web3, .SWOOSH, influencée en partie par RTFKT. Mais le succès de RTFKT n'a été que de courte durée, car les univers numériques ont perdu leur intérêt après la pandémie de Covid-19.
Au moment de l'acquisition par Nike, RTFKT avait déjà levé 9,42 millions de dollars auprès d'investisseurs, dont Andreessen Horowitz, et était évaluée à 33,3 millions de dollars. Le marché des NFT s'est ensuite effondré. À peine trois ans plus tard, Nike va mettre un terme à l'expérience RTFKT. « Aujourd'hui, nous annonçons le plan de liquidation des opérations de RTFKT », a écrit RTFKT dans un communiqué publié le lundi 2 décembre 2024 sur X (ex-Twitter).
« Pour honorer et préserver cet héritage pionnier, nous lancerons un site Web actualisé qui présentera les travaux novateurs qui ont défini le parcours de RTFKT ». Les services Web3 de RTFKT cesseront de fonctionner d'ici la fin du mois de janvier 2025. RTFKT a déclaré qu'elle sortirait une dernière collection avant de se retirer. « RTFKT ne s'arrête pas. Il devient ce qu'il a toujours été censé être : un artefact de révolution culturelle », indique le communiqué.
Nike réévalue ses priorités après la nomination d'un nouveau PDG
L'annonce a suscité de nombreuses réactions au sein de la communauté Web3, qui s'interroge sur les circonstances de la fermeture. Essentiellement, beaucoup d'adeptes des actifs numériques ne comprennent pas comment ce qui était apparemment l'une des entités les plus prospères de l'espace Web3 peut se retrouver à fermer ses portes seulement quatre ans après sa création et trois ans après avoir été achetée par une entité aussi bien établie que Nike.
De son côté, Nike a récemment réévalué ses priorités sous la direction de son nouveau directeur général, Elliott Hill, alors que l'équipementier sportif lutte contre la baisse de ses ventes. Parmi ses principales tâches figure la relance de l'innovation au sein de la marque et le rétablissement des relations avec les partenaires grossistes. Le sort des projets plus expérimentaux entrepris par le prédécesseur de Elliott Hill, John Donahoe, n'est pas encore clair.
Cependant, la fermeture de RTFKT pourrait indiquer que Nike est en train de réduire les projets qui ne servent pas son cœur de métier. En juin, Nike a prévu une baisse de son chiffre d'affaires fiscal pour l'année à venir, invoquant une baisse de la demande. The Verge a rapporté en septembre 2024 que Nike n'avait pas inclus le logo de RTFKT aux côtés des symboles Swoosh et Jordan Jumpman lors de l'annonce du départ de l'ancien PDG John Donahoe.
Selon DeFiLlama, RTFKT se classe au neuvième rang des projets NFT en matière de recettes. RTFKT aurait rapporté près de 50 millions de dollars à vie et plus de 45 millions de dollars en redevances. Selon les données de The Block Research, le projet compte plus de deux douzaines de collections au total, qui ont généré un volume d'échanges d'environ 1,5 milliard de dollars, dont la majeure partie est générée par son plus grand succès, CloneX.
Nike n'a jamais semblé trouver ses...
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