Twitter est rebaptisé X : Elon Musk se débarrasse de l'oiseau qui accompagne le réseau social depuis ses débuts

Mais la réaction du public est plutôt mitigée

Twitter, le célèbre réseau social qui permet de partager des messages courts et des actualités, a changé de nom et de logo. Le propriétaire de la plateforme, le milliardaire Elon Musk, a annoncé sur son compte officiel que Twitter allait être rebaptisé X, une lettre qu’il utilise souvent dans ses entreprises et ses produits. Il a également dévoilé un nouveau logo provisoire, représentant un X blanc sur fond noir, qui devait remplacer l’oiseau bleu qui symbolisait Twitter depuis sa création en 2006. Auparavant, Musk avait déclaré qu'il faisait un « adieu à la marque Twitter et, progressivement, à tous les oiseaux ».

Selon Musk, ce changement de marque vise à transformer Twitter en une « super application » qui offrirait de nombreux services aux utilisateurs, à l’image de WeChat, l’application chinoise qui combine messagerie, réseaux sociaux, paiement en ligne et autres fonctionnalités. Il a également évoqué la possibilité de publier des « articles très longs et complexes » sur X, ce qui marquerait une rupture avec le format limité à 280 caractères des tweets.

Pendant plusieurs heures dimanche, Musk a parlé du changement de la marque, tweetant des choses comme "Deus X" ou répondant aux autres utilisateurs qui en parlaient. À un moment donné, il a rejoint une session Twitter Spaces intitulée « Personne ne parle jusqu'à ce que nous convoquions Elon Musk », et a conservé le mode silencieux pendant près d'une heure avant de réactiver le son et de confirmer qu'il « changerait le logo de Twitter demain » (soit lundi), ajoutant « nous allons tailler le logo Twitter sur le bâtiment avec des chalumeaux ».


Musk aurait également envoyé un e-mail dimanche soir aux employés de Twitter leur disant que l'entreprise deviendrait X, et que c'était la dernière fois qu'il enverrait un e-mail à partir d'une adresse Twitter, selon un article de Threads de la rédactrice en chef de Platformer, Zoe Schiffer. Elle a ajouté qu'elle supposait qu'il parlait du logo, puisque l'entreprise de Twitter a déjà été renommée X corp.

Quant à ce à quoi ressemblera le nouveau logo, Musk a épinglé un GIF qui a été publié par Sawyer Merritt, un utilisateur de Twitter qui a proposé le logo. Plus tard, Musk a déclaré qu'il optait pour le logo « art déco minimaliste » mais qu'il apporterait probablement des modifications pour l'affiner plus tard. La PDG de Twitter, Linda Yaccarino, a également partagé le logo en disant « X est là ! Faisons cela ». Il est maintenant utilisé pour la photo de profil de Musk.

X is here! Let’s do this. pic.twitter.com/1VqEPlLchj

— Linda Yaccarino (@lindayacc) July 24, 2023

Alors que certains fans de Musk applaudissent le changement, ou tout ce que fait l'homme, les utilisateurs de longue date du service de messagerie ne sont pas particulièrement enthousiasmés par le changement. Marques Brownlee, qui a rejoint le service en 2009, dit qu'il l'appellera toujours Twitter, ce à quoi Musk a répondu : « Pas pour longtemps ».



La lettre "X" a été sur à peu près tout ce que Musk a touché au cours des deux dernières décennies. X.com était le nom original de Paypal ; elle est sur le nom de sa société SpaceX; elle est sur le nom de ses modèles SUV Tesla; il faut également évoquer X.Ai ; Elon Musk a dit qu'il voulait transformer Twitter en « X, l'application fourre-tout ». Maintenant, il fait enfin quelque chose avec le domaine X.com qu'il a racheté à Paypal en 2017.

Enfin, le changement de marque du site sera la déclaration la plus claire à ce jour qu'il ne s'agit plus du même réseau social qu'avant que Musk ne l'achète l'année dernière. Mais c'est loin d'être le seul changement dans l'ère Musk de Twitter.

Plus récemment, Twitter a déclaré qu'il limiterait le nombre de messages pour les utilisateurs non payants, une fonction d'embauche de type LinkedIn est apparue pour les organisations vérifiées, et Musk a déclaré que le site permettrait bientôt aux utilisateurs de publier des « articles très longs et complexes » sur le site. La fonctionnalité d'article semble s'appeler Articles, mais à un moment donné, elle s'appelait apparemment Notes - vous savez, le nom du clone Twitter du site d'articles Substack, dont les débuts, vous vous en souvenez peut-être, étaient un peu dramatiques.

Le changement de nom pourrait être considéré comme une refonte de la marque salvatrice pour l'entreprise*: Musk a averti à plusieurs reprises ces derniers mois que Twitter, confronté à de fortes pertes de revenus publicitaires, était au bord de la faillite. Augmentant la pression, plus tôt ce mois-ci, la plate-forme de médias sociaux rivale Threads a été lancée à partir de Meta, le parent de Facebook. Elle a dépassé les 100 millions d'inscriptions d'utilisateurs au cours de sa première semaine. Twitter comptait 238 millions d'utilisateurs actifs avant de devenir une entreprise privée sous l'égide de Musk en octobre 2022.

Prises de bec, licenciements massifs

L'un des hommes les plus riches du monde, Musk était autrefois surtout connu pour ses efforts innovants par le biais des sociétés SpaceX et Tesla pour lancer des fusées et construire des voitures électriques. Maintenant, bon nombre des gros titres qu'il fait sont pour ses remarques excentriques sur son compte Twitter personnel – partageant souvent des théories du complot et se lançant dans des querelles publiques sur la plate-forme de médias sociaux.

Musk a remanié le site après l'avoir acquis pour 44 milliards de dollars fin octobre, des licenciements massifs s'en sont suivi, des différends sur des millions de dollars prétendument dus en indemnité et la note de Musk aux employés que rester dans l'entreprise signifierait « travailler de longues heures à haute intensité ». Il a écrit: « Seules des performances exceptionnelles constitueront une note de passage ».

Le bouleversement a incité des organisations, dont la Ligue anti-diffamation, Free Press et GLAAD, à faire pression sur les marques pour qu'elles repensent la publicité sur Twitter. Les groupes ont souligné les licenciements massifs comme un facteur clé dans leur réflexion, citant la crainte que les réductions des ressources humaines de Musk ne rendent les politiques d'intégrité électorale de Twitter effectivement inapplicables, même si elles restent techniquement actives.

Musk a également commencé à superviser des changements de politique controversés qui ont entraîné de fréquentes interruptions de service sur Twitter et ont bouleversé sa propre réputation dans le processus.

« Une seconde chance »

En juin, Musk a nommé Linda Yaccarino, ancienne responsable marketing de NBCUniversal, PDG de la société.

Elle a commenté le changement de nom sur Twitter dimanche après-midi :

[QUOTE=Linda Yaccarino]C'est une chose exceptionnellement rare - dans la vie ou dans les affaires - que vous ayez une seconde chance de faire une autre grande impression. Twitter a fait une énorme impression et a changé notre façon de communiquer. Maintenant, X ira plus loin, transformant la place de la ville mondiale.

X est l'état futur de l'interactivité illimitée - centrée sur l'audio, la vidéo, la messagerie, les paiements/banques - créant un marché mondial pour les idées, les biens, les services et les opportunités. Propulsé par l'IA, X nous connectera tous d'une manière que nous commençons à peine à imaginer.

Pendant des années, les fans et les critiques ont poussé Twitter à rêver plus grand, à innover plus rapidement et à réaliser notre grand potentiel. X fera cela et plus encore. Nous avons déjà commencé à voir X prendre forme au cours des 8 derniers mois[/quote=linda yaccarino]...