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Elon Musk indique qu'une baisse de 50% des revenus publicitaires de Twitter a entraîné un flux de trésorerie négatif
Une entreprise qui est de plus en plus sous pression

Le , par Stéphane le calme

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7  0 
Elon Musk a révélé sur Twitter samedi que, en raison d’une baisse de 50% des revenus publicitaires et d’une « lourde charge de dette », la plateforme a toujours un flux de trésorerie négatif. Musk a déclaré qu’il fallait atteindre un flux de trésorerie positif avant de pouvoir se permettre autre chose, en réponse à des conseils commerciaux d’un abonné. Le tweet contraste fortement avec son ton en avril, lorsque Musk a déclaré que la plate-forme était désormais « à peu près à l'équilibre » et que la plupart de ses annonceurs étaient revenus.

Les mauvaises nouvelles continuent de s'accumuler pour le propriétaire de Twitter, Elon Musk. Son investissement de 44 milliards de dollars dans Twitter ne fonctionne tout simplement pas encore et Meta de Mark Zuckerberg recrute des abonnés pour le nouveau rival de Twitter, Threads, à un rythme rapide. Threads a un énorme avantage en raison de son intégration Instagram. Les nouveaux abonnés à Threads doivent avoir un compte Instagram pour s'inscrire ; Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois et un grand nombre d'abonnés à cette plateforme ouvriront un compte Threads, un processus rapide et facile à réaliser.

Samedi, Musk a révélé d'autres mauvaises nouvelles sous la forme d'un tweet qui disait : « Nous avons toujours un flux de trésorerie négatif, en raison d'une baisse d'environ 50 % des revenus publicitaires et d'un lourd endettement. Nous devons atteindre un flux de trésorerie positif avant d'avoir le le luxe de n'importe quoi d'autre ». Un flux de trésorerie négatif signifie que plus d'argent sort de l'entreprise qu'il n'en rentre.


D'un autre côté, il a également déclaré qu'il « semble que cette plate-forme pourrait voir une utilisation record de secondes d'utilisateurs d'appareils cette semaine » (certains remarqueront au passage que le Japon et l'Europe ont passé plus de temps sur la plateforme que les États-Unis).

Les revenus publicitaires ont été un problème épineux et une bataille difficile pour le site, après que des hordes d’annonceurs aient fui après la prise de contrôle de Musk. Les annonceurs étaient préoccupés par la modération du contenu, les licenciements massifs et l’incertitude générale quant à l’avenir de Twitter.

La difficulté de garder les annonceurs dans la barque était anticipée. Juste avant l'édition 2022 des NewFronts qui ont eu lieu en mai 2022, Twitter a reconnu dans un dossier déposé auprès de la SEC que son activité publicitaire principale pourrait désormais être menacée à la suite du rachat d'Elon Musk, en plus de l'embauche et de la rétention des employés. Alors que la vision d'Elon Musk pour Twitter est celle d'une plateforme plus axée sur la liberté d'expression, il n'a pas offert d'assurance à la base d'annonceurs de Twitter que Twitter restera « sans danger pour les marques » après l'acquisition. Dans la mesure où il a clarifié sa vision, Musk a seulement déclaré qu'il pensait que tout discours non jugé illégal par un gouvernement serait bientôt autorisé sur Twitter.

Les analystes notaient déjà qu'apporter une touche plus légère aux politiques de modération de contenu existantes de Twitter inquiétait les annonceurs, car elle pourrait permettre à davantage d'intimidation, de discours violents, de discours de haine, de désinformation et d'autres contenus abusifs de gagner du terrain. Et s'il y a quelque chose que les annonceurs n'aiment pas, c'est que leur entreprise soit promue aux côtés d'un contenu qui divise et est haineux.

Sans surprise, en moins d'un mois, 50 des 100 plus gros annonceurs de Twitter ont indiqué qu'il n'allait plus faire de la publicité sur Twitter, certains ne l'ont pas notifié et ont simplement cessé de le faire. Ces annonceurs ont représenté près de 2 milliards de dollars de dépenses sur la plateforme depuis 2020 et plus de 750 millions de dollars de publicité rien qu'en 2022.

En plus des annonceurs qui ont apparemment arrêté toute publicité sur Twitter à partir du 21 novembre, il y a sept autres annonceurs qui ont ralenti le rythme de leur publicité sur la plateforme à presque rien en novembre 2022. Depuis 2020, ces sept annonceurs ont représenté plus de 255 millions de dollars de dépenses sur Twitter et près de 118 millions de dollars de publicité en 2022.

En novembre, un mois après la prise de pouvoir de Musk, les agences de publicité d'entreprise mondiales ont recommandé à bon nombre de leurs plus gros clients de suspendre leurs dépenses pour les publicités Twitter, y compris Omnicom Media (une agence représentant de grands noms comme Apple, Mercedes-Benz et McDonald's). D'autres marques, comme Volkswagen, General Motors et General Mills, ont également suspendu toutes les dépenses publicitaires sur Twitter. Les particuliers et les entreprises laissent leurs comptes derrière eux, comme Playbill, bien-aimé de Broadway.

Dans une séance de questions-réponses via Twitter Spaces le 9 novembre, Musk a éludé les inquiétudes des annonceurs méfiants, insistant sur le fait que rien de « mauvais » ne salirait les publicités des grandes marques et que la publicité aurait accru la pertinence pour les utilisateurs. « Nous travaillons tous dur pour nous assurer qu'il n'y a pas de mauvaises choses juste à côté d'une publicité », a déclaré Musk.

Cette ligne de pensée, évidemment, n'a pas été entièrement couronnée de succès. Et l'échec du déploiement de la coche bleue « démocratisée » de Twitter a eu un impact encore plus important sur les images de marque, car les comptes usurpés ont fait des ravages sur la présence des entreprises sur les réseaux sociaux et leur classement boursier.


Linda Yaccarino

Linda Yaccarino pourra-t-elle relevé ce défi ?

Nommée à la tête du réseau social et forte d'une expérience dans les médias, Linda Yaccarino a la lourde tâche de redresser les comptes de Twitter, une entreprise embourbée dans de multiples crises, dont beaucoup ont été provoquées par Musk lui-même. Musk a licencié ou perdu environ 75% des employés de Twitter depuis sa prise de contrôle en octobre, y compris la plupart de ceux qui avaient des relations profondes dans les ventes et les partenariats, que Yaccarino devra désormais réparer.

Linda Yaccarino devra donc également gérer les relations avec les annonceurs, les médias et les autorités régulatrices.

L’embauche par Musk de Linda Yaccarino, ancienne responsable de la publicité chez Comcast’s NBCUniversal comme PDG, a signalé que les ventes publicitaires sont une priorité pour Twitter même s’il travaille à augmenter les revenus par abonnement.

« Elle est probablement exactement ce dont Elon a besoin pour établir la confiance entre les annonceurs », a déclaré Martin Sorrell, qui a fondé WPP plc, l'une des plus grandes sociétés de publicité au monde.

Dave Campanelli, directeur des investissements chez Horizon Media, a déclaré que Yaccarino était « très, très dure dans les négociations », mais qu'il écoutait également les besoins des annonceurs. « Elle apportera un niveau de compréhension de l'espace publicitaire et de ce qu'il faut pour ramener les annonceurs sur la plateforme », a-t-il déclaré.

Yaccarino a été décrite comme digne de confiance et empathique par ceux qui la connaissent personnellement. Elle est également connue pour être soucieuse de son image et faire attention à la façon dont elle se présente en public, disent des connaissances.

Yaccarino a commencé à travailler chez Twitter début juin et a déclaré aux investisseurs que Twitter prévoit de se concentrer sur les partenariats vidéo, créateurs et commerce et qu’il est en pourparlers avec des personnalités politiques et du divertissement, des services de paiement et des éditeurs d’actualités et de médias. Jeudi, Twitter a annoncé que certains créateurs de contenu seront éligibles à recevoir une partie des revenus publicitaires que l’entreprise gagne dans le but d’attirer plus de créateurs de contenu sur le site.

Conclusion

Les annonceurs pourraient ne pas être satisfaits du désordre que Musk a créé sur Twitter en monétisant les pastilles de vérification et en continuant à apporter des changements à la politique de l'entreprise. Il a également plafonné le nombre de tweets que les utilisateurs peuvent lire en une journée pour augmenter ce plafond quelques heures plus tard. C'est ce genre d'instabilité sur Twitter qui fait reculer les annonceurs. En avril, Musk a déclaré que les annonceurs revenaient et que les flux de trésorerie deviendraient bientôt positifs. Jusqu'à présent, ce n'est pas le cas. À l'époque, Musk avait déclaré à propos de ses annonceurs*: « Presque tous sont revenus ou ont dit qu'ils reviendraient ».

Selon la société de recherche d'applications Sensor Tower, au cours d'une période de deux mois plus tôt cette année, les revenus publicitaires de Twitter ont chuté de 89 % à 7,6 millions de dollars. Cela pourrait être mis en perspective avec les 71 millions de dollars que les dix principaux annonceurs Twitter ont dépensés en publicités de septembre à octobre de l'année dernière juste avant l'acquisition de la plateforme par Musk.

Source : Elon Musk

Et vous ?

Que pensez-vous de la situation financière de Twitter ? Croyez-vous qu’ils puissent se redresser et retrouver leur rentabilité ?
Quel est votre avis sur la modération du contenu sur Twitter ? Trouvez-vous qu’elle est trop laxiste, trop stricte ou juste ce qu’il faut ?
Quels sont les avantages et les inconvénients de la privatisation de Twitter par Elon Musk ? Pensez-vous que c’était une bonne décision pour l’entreprise et ses utilisateurs ?
Quelles sont les opportunités et les défis que Linda Yaccarino doit relever en tant que nouvelle PDG de Twitter ? Quelles sont ses priorités et ses stratégies pour relancer la croissance de Twitter ?
Que pensez-vous du nouveau programme de partage des revenus publicitaires avec les créateurs de contenu sur Twitter ? Seriez-vous intéressé à y participer ou à suivre des créateurs qui en bénéficient ?

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Avatar de seedbarrett
Membre éclairé https://www.developpez.com
Le 21/08/2023 à 16:45
C'est fascinant, il a réussi à détruire un des plus gros sites web en même pas un an. La cerise sur le gâteau restera son abonnement pour être certifié (pour avoir ses tweets mis en avant + rémunération), il y a des extension qui existent désormais pour bloquer spécifiquement ces utilisateurs. En effet, le fait de rémunérer au nombre de vue chaque tweet pousse les utilisateurs (payant) à écrire des messages de plus en plus débiles pour provoquer la colère et créer ainsi d'avantage d'engagement.
Maintenant qu'il a viré tout le monde, je sais pas trop qui va pouvoir réparer le site, qui perd de jours en jours des fonctionnalités (depuis plusieurs jours il n'y a plus indiqué depuis quel client on poste par exemple)
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Avatar de Mingolito
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 21/08/2023 à 16:54
Je ne sais pas s'il est devenu totalement dingo ou s'il fait exprès de vouloir saboter Twitter à tout prix.
Heureusement si Twitter meurt c'est peut être pas plus mal vu que ça ne sert quasiment qu'aux haters et aux complotistes pour diffuser de la désinformation notoire, ou aux saltimbanques pour vendre des produits inefficaces, toxiques et nuisibles à prix d'or aux gogos.
11  0 
Avatar de Mingolito
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 30/08/2023 à 15:37
Citation Envoyé par ddoumeche Voir le message
Je dis ce que ce pense et ce qu'il en est, tant pis si cela dérange quelques provinciaux.
La tu me fais de la peine, que tu trolles et que tu insultes les gens soit, c'est la norme sur le net, mais pas avec ça, tu te rends compte à quel point tu as l'air ringard et ridicule ?
Pourquoi ne pas traiter les gens qui osent rire de tes propos ridicules de péquenaud, ploucs, bouseux ou cul-terreux pendant que tu y es ?

Je ne sais pas moi, fait comme les nouveaux trolls arrivés depuis peu sur ce forum, par exemple traite les gens de "Woke"
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Avatar de Jules34
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 29/03/2024 à 9:15
On est en train de vivre un moment complétement délirant dans le monde occidental. Ca fait plus de 20 ans qu'on a un peu tous compris que le mondialisme nous a conduit dans une spirale ou le moindre homme politique est potentiellement corruptible.

On sait tous que Macron à vendu Alstom, vendu bien des boites dans des secteurs stratégiques aux américains AVANT d'être un homme politique quand il était à la banque Rotshild mais OSER dire ouvertement que c'est un agent américain, ou demander à ce qu'on prouve qu'il ne l'est pas, c'est complotiste.

Nous fermons les yeux sur le réel toute la journée et la moindre personne qui ose un peu poser une question est immédiatement rangée du côté des idiots qui croient que la terre est plate. Alors qu'on est en face de gens qui magouillent quasiment ouvertement devant nous et qui nous disent ensuite qu'on hallucine. Non mais regardez ce qu'à fait Bruno le Maire à l'économie Française, c'est bien un des seuls trucs qu'il arrive à mettre à genoux ! C'est de pire en pire !

Le sabotage de Nord Stream, qui nous à mis dans une merde noire et fait grimper les prix de tout les biens de consommation en Europe, on sait toujours pas qui la fait, mais on a des vidéos de Biden qui nous dit à l'époque de Gerard Shroder que faire des affaires avec les Russes c'est mal et qu'ils FERAIENT TOUT POUR NOUS EN EMPECHER.

Donc ce pont, qui saute comme par hasard à un moment totalement anodin, ça m'étonne pas que ça enflamme Twitter, c'est le plus gros port commercial des USA qui est fermé à cause de ça, donc les américains ont peut-être droit à un peu plus d'explications plutôt qu'une claque sur le dessus la tête en mode "exagère pas raconte pas n'importe quoi c'est un accident des plus tragiques".

Je suis complotiste ?
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Avatar de escartefigue
Modérateur https://www.developpez.com
Le 29/08/2023 à 11:24
Citation Envoyé par ddoumeche Voir le message
Car voyant que la cancel culture bolchévique avait pénétré le cœur de la Silicon Valley, il s'est dit qu'il devait sauver le monde libre avant d'aller sur Mars.
De plus en plus comique
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 07/11/2024 à 13:15
Citation Envoyé par Ryu2000 Voir le message
J'ai entendu une analyse qui disait que si le parti Démocrate a perdu autant d'électeurs c'est parce qu'il est allé trop loin dans le wokisme et ça a saoulé les étasuniens.
J'ai entendu une analyse qui disait que Trump allait perdre parce que plus il se sentait en difficulté plus il mettait d'autobronzant.

Dans les retours plus pertinents que j'ai entendu Trump proposait des mesures radicales et concrète (on va finir le mur, on va expulser 1 million de migrants illégaux/an par exemple) alors que Harris ne mettait rien de concret derrière les notions vagues (il faut être plus ferme envers les migrants illégaux)

Ce qui est étrange avec la position de Musk est qu'il ne veut pas dépasser la loi quand on parle de censurer le suprémacisme blanc mais qu'il veut interdire un terme qui n'a rien d'illégal "cis".
Comme toujours les règles qu'énonce Musk sont à géométrie variable mais plus personne ne s'en étonne.
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Avatar de Anselme45
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 25/07/2023 à 11:08
Bel exemple des dérives de la justice américaine!!!

Aucune entreprise ne devrait avoir un droit de copyright sur une lettre de l'alphabet, pas plus Microsoft que Meta ou Musk!

Dans le même genre, on a droit actuellement à une démarche judiciaire de Apple en Suisse qui veut s'arroger le droit d'être la seule à pouvoir utiliser la pomme comme support de communication...

A quand le cas d'une GAFAM qui s'arroge tous les droits d'utilisation de l'air et de l'eau sur la planète Terre? Il y aura bien un juge américain pour l'accepter et comme les USA considèrent, avec leur règles d'extra-territorialité, que leur lois et leur justice s'appliquent au monde entier...
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Avatar de Pierre Louis Chevalier
Expert éminent sénior https://www.developpez.com
Le 21/08/2023 à 17:40
S'il avait pas viré tous le monde puis pris des décisions nuisibles sans prendre de conseils de personne comme un tyran, il en serait pas arrivé la. Et puis manifestement il se prends pour un génie dans le domaine alors que c'est clairement un incompétent.
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Avatar de totozor
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 06/10/2023 à 16:31
Citation Envoyé par Mingolito Voir le message
Ça fait de la peine de voir quelqu'un qui a réussi de grandes choses comme par exemple Space X et Tesla s'enfoncer dans la folie tout ça pour détruire coute que coute une entreprise inutile voir nuisible comme twitter, qui plus est dont tous le monde se fou royalement.
Tu parles de la personne qui a acheté "The Mars Society" qu'il rappelera Space X et qui fera payer et realiser un partie de sa fusée par la NASA ou de la personne qui a acheté une société bien avancée qui concevait des voitures électriques qui ne seront pas autonomes de sitot, Tesla n'a que 20 ans de retard sur le projet, retard digne d'un projet spatial.
Pourquoi ne parle-t-on pas de Neuralink qui a tué des animaux par milliers pour essayer de faire de cyberpunk une réalité?
Pourquoi ne parle-t-on pas de son projet installé à Toulouse de train ultrarapide qu'il a admis être une escroquerie?
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Avatar de micka132
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 29/03/2024 à 9:01
Citation Envoyé par Mathis Lucas Voir le message
Que pensez-vous du déferlement de la désinformation et des théories du complot sur X ?
Les théories en tout genre n'ont pas attendu internet pour exister.
La mort de Coluche ou Diana en ont fait fantasmer plus d'un.
La seule différence c'est la rapidité et le nombre, mais c'est sur tout les domaines que ce soit des bonnes, mauvaises, fausses, partielles, ou des nouvelles sans intérets...
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