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Le chiffre d'affaires et les bénéfices de Twitter auraient chuté de 40 % peu après qu'Elon Musk a racheté l'entreprise,
Ses décisions ont fait fuir de nombreux annonceurs de la plateforme

Le , par Bill Fassinou

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Le chiffre d'affaires et les bénéfices ajustés de Twitter auraient chuté d'environ 40 % au mois de décembre, soit à peine deux mois après l'arrivée d'Elon Musk à la tête de l'entreprise. Un récent rapport sur la situation suggère que la principale cause de cette baisse est l'exode des annonceurs de la plateforme de médias sociaux. Twitter ne publie plus ses résultats depuis que Musk a racheté l'entreprise fin octobre, mais cette dernière aurait fait état de la baisse des revenus et des bénéfices de décembre 2022 dans une mise à jour destinée aux investisseurs. Twitter a récemment proposé des offres spéciales aux annonceurs, mais les résultats sont mitigés.

Plus de quatre mois après le rachat de Twitter par Elon Musk, l'entreprise de médias sociaux fait toujours l'objet de changements profonds et il est difficile de prédire le moment où elle entrera dans une phase de stabilité. Ces changements sans cesse, parfois brusques ou mal entrepris, ont entraîné des bouleversements majeurs pour tous les utilisateurs de la plateforme, y compris les développeurs qui utilisent les API ou d'autres produits de Twitter et les annonceurs. La vision de Musk est de rendre Twitter rentable le plus rapidement possible et multiplier les sources de revenus de l'entreprise afin de pouvoir rapidement rembourser ses emprunts lors du rachat.

Même si une bonne partie des 44 milliards de dollars que lui a coûtés la privation de Twitter a été tirée de la vente d'action Tesla, Musk a contracté des prêts auprès de certaines banques. Ainsi, Musk doit rembourser quelque 13*milliards de dollars de dettes qui ont contribué à payer la transaction, avec des paiements d'intérêts annuels estimés à plus d'un milliard de dollars. Ce qui explique le fait que Musk s'est lancé dans "une quête effrénée" de revenus dès les premiers jours de son arrivée à la tête Twitter. Cependant, ce faisant, le PDG de Twitter a frustré les annonceurs, qui constituent une part non négligeable (environ 90 %) des recettes de l'entreprise.


Un grand nombre d'annonceurs ont déserté la plateforme de médias sociaux. Un rapport publié en janvier estimait qu'au moins 500 annonceurs ont interrompu leurs dépenses sur le site de microblogging depuis l'arrivée de Musk. Ce chiffre a été fourni par Siddharth Rao, responsable de l'ingénierie et chargé de la supervision des ingénieurs travaillant sur l'activité publicitaire de Twitter. Musk lui-même a reconnu que la situation était critique et Twitter a commencé à proposer des offres spéciales aux annonceurs depuis le mois de décembre, mais les résultats sont mitigés et la fuite des annonceurs a creusé un trou dans le chiffre d'affaires de l'entreprise.

Dans une mise à jour destinée aux investisseurs, Twitter a fait état d'une baisse d'environ 40 %, en glissement annuel, de son chiffre d'affaires et de son bénéfice pour le mois de décembre. En tant qu'entreprise publique en décembre 2021, Twitter n'a pas publié de données financières mensuelles. Mais pour le quatrième trimestre qui s'est terminé le 31 décembre 2021, Twitter a déclaré un chiffre d'affaires de 1,57 milliard de dollars, avec un bénéfice net de 182 millions de dollars. Selon certaines sources, à la mi-décembre, environ 70 % des 100 principaux annonceurs de Twitter avant le rachat par Musk ne faisaient plus de publicité sur la plateforme.

« Twitter a affiché une perte nette au cours de huit des dix années allant de 2012 à 2021 et n'a pas enregistré de bénéfice annuel depuis 2019 », indique le rapport du Wall Street Journal (WSJ). Le dernier rapport public sur les résultats de Twitter avant que Musk ne rachète l'entreprise concernait le deuxième trimestre 2022. Twitter a déclaré un chiffre d'affaires de 1,18 milliard de dollars et une perte nette de 270 millions de dollars au cours de ce trimestre. Malgré la baisse du chiffre d'affaires et des revenus, le rapport indique que Twitter a récemment effectué un premier paiement d'intérêts au groupe de banques qui ont prêté ces 13 milliards de dollars.

L'un des moyens utilisés par Musk pour augmenter les revenus de Twitter est la vente d'abonnements payants aux utilisateurs, ce qui leur permet d'éditer des tweets et d'accéder à des fonctions réservées aux abonnés sur la plateforme. Le nouveau plan d'abonnement de Musk (Twitter Blue) a été relancé le 12 décembre après un premier lancement raté en novembre. Twitter a également brusquement coupé l'accès à ses API aux développeurs, tuant par la même occasion toutes les applications tierces qui ont contribué au succès de la plateforme. Il y a quelques semaines, Twitter a annoncé qu'elle va maintenant monnayer l'accès à ses API.

Selon le rapport, les banques - dont Morgan Stanley, Barclays PLC et Bank of America - qui ont prêté à Musk les 13 milliards de dollars qu'il a utilisés pour acheter Twitter n'ont pas été en mesure de vendre cette dette à des investisseurs tiers, une pratique courante lorsque les banques aident à financer des rachats d'entreprises importants. Le rapport affirme également que la montée en puissance de la "dette suspendue" dans les bilans des banques a limité leur capacité à soutenir d'autres opérations de fusion et d'acquisition, ce qui explique en partie la sécheresse actuelle des transactions. Twitter n'a pas répondu à une demande de commentaire.

L'équipe de Musk a envisagé de lever des capitaux supplémentaires, qui pourraient être utilisés pour aider à rembourser une partie de la dette la plus coûteuse qu'elle a contractée dans le cadre de son achat de la société. Une partie de la dette de Twitter est assortie d'un taux d'intérêt annuel de près de 15 %. Musk prend également des mesures pour réduire les coûts. Il a déclaré en décembre que le personnel de Twitter n'était plus que d'environ 2 000 personnes, contre près de 8 000 avant son arrivée, et qu'"il réduisait les coûts comme un fou". Twitter a procédé à de nouveaux licenciements le week-end dernier, mais n'a pas voulu en divulguer le nombre.

Twitter a récemment déclaré que certains annonceurs revenaient sur la plateforme. L'année dernière a également été marquée par un ralentissement du marketing en ligne qui a affecté de nombreuses plateformes publicitaires numériques, les internautes passant moins de temps en ligne qu'aux premiers jours de la pandémie et les annonceurs inquiets d'un éventuel ralentissement économique ayant réduit leurs dépenses. Musk a déclaré qu'il s'attendait à ce que Twitter atteigne le seuil de rentabilité en 2023. « Twitter a encore des défis à relever, mais la tendance est maintenant à l'équilibre si nous continuons à travailler », a-t-il tweeté en février.

Source : Wall Street Journal

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Voir aussi

Plus de 500 annonceurs ont interrompu leurs paiements sur Twitter depuis son rachat par Elon Musk, provoquant ainsi une baisse de 40 % des revenus publicitaires par rapport à l'année dernière

L'exode des annonceurs de Twitter, plus d'un tiers des 100 principaux clients de Twitter n'ont pas fait de publicité sur la plateforme, depuis qu'Elon Musk en a pris les commandes

Elon Musk peine à ramener les annonceurs sur Twitter, malgré les nombreuses réunions entamées, la satisfaction des utilisateurs à l'égard du service Twitter est également en baisse

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Avatar de weed
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 07/03/2023 à 21:07
Citation Envoyé par Nancy Rey Voir le message
Dans le même temps, Musk a fermé l'un des trois centres de données de Twitter aux États-Unis, réduit la capacité des serveurs et licencié des informaticiens et des informaticiennes qui assuraient la continuité du service. Le service a connu un certain nombre de pannes majeures depuis qu'il en a pris la direction.
Dommage a toujours vouloir externaliser et non pas gérer ses propres serveurs en créant de la dépendance sur les GAFAM.
Je ne me fais pas de souci pour Amazon pour défaut de paiement. Je serais curieux de savoir comment cela va se terminer cette histoire avec ce bras de fer.
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Avatar de totozor
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 10/03/2023 à 8:06
Citation Envoyé par Anthony Voir le message
Quel est votre avis sur le sujet ?
Dans mon entreprise quelqu'un demande rarement à son voisin d'embaucher du personnel parce qu'il connait la réponse qui suit : "Je n'en ai pas besoin mais toi si donc c'est toi qui la paye"
Citation Envoyé par Anthony Voir le message
Pensez-vous que cette décision de l'UE aura un impact sur la politique de M. Musk concernant Twitter ?
Musk est capable de virer 2000 personnes en une journée sans sourciller et l'Europe lui demande s'il aurait l'amabilité de recruter plein de monde, sinon ils vont faire les gros yeux.
Ces gens sont ils naïfs à ce point?
Citation Envoyé par Anthony Voir le message
Faut-il plus de liberté d'expression ou alors plus de censure selon vous ?
N'y a t il pas un juste milieu entre liberté d'expression et censure?
Je ne suis pas sur de vouloir que Twitter modère les messages sur base des opinions de sieur Musk.
2  0 
Avatar de Ryu2000
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 10/03/2023 à 8:50
Citation Envoyé par Anthony Voir le message
Pensez-vous que cette décision de l'UE aura un impact sur la politique de M. Musk concernant Twitter ?
Non.
Je ne vois pas quelle pression pourrait exercer l'UE contre Twitter.

Les seuls qui peuvent embêter Twitter sont les gros annonceurs, parce que si ils n'achètent pas de pub, Twitter ne gagne pas d'argent.

Citation Envoyé par Anthony Voir le message
Faut-il plus de liberté d'expression ou alors plus de censure selon vous ?
Il faut plus de liberté d'expression et moins de censure.

Avant Twitter était beaucoup trop orienté politiquement (dans le sens du parti démocrate des USA).
Il faudrait quelque chose de beaucoup plus neutre.

Ce n'est pas normal que des algorithmes puissent masquer des idées, alors qu'elles n'ont rien d'illégales.
2  0 
Avatar de Jipété
Expert éminent sénior https://www.developpez.com
Le 13/03/2023 à 13:06
Citation Envoyé par Claraa12 Voir le message
Bonjour gars,
Cependant, il est important de noter que la décision d'embaucher plus de modérateurs et de vérificateurs des faits incombe finalement à Elon Musk et à son entreprise. L'Union européenne peut être en mesure de fournir des lignes directrices ou des recommandations sur les meilleures pratiques, mais il appartient aux particuliers et aux entreprises de décider comment ils souhaitent aborder la modération et la vérification des faits sur les réseaux sociaux.
C'est moi ou ça pue le discours d'IA, ça ? Pas une seule faute d'orthographe ni de syntaxe, c'est trop beau pour être honnête. Non ?
2  0 
Avatar de denisys
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 07/03/2023 à 20:27
Nancy Rey
Quel est votre avis sur le sujet ?
Mon avis est qu’il appartient à Elon Musk.
De créer et d’investir dans : Twitter Cloud
Qui ne risque rien, n’a rien !
1  0 
Avatar de PomFritz
Membre averti https://www.developpez.com
Le 08/03/2023 à 20:05
Cool! Et rien sur la version finale de l'Autopilot?
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Avatar de pmithrandir
Expert éminent https://www.developpez.com
Le 08/03/2023 à 8:45
Citation Envoyé par weed Voir le message
Dommage a toujours vouloir externaliser et non pas gérer ses propres serveurs en créant de la dépendance sur les GAFAM.
Je ne me fais pas de souci pour Amazon pour défaut de paiement. Je serais curieux de savoir comment cela va se terminer cette histoire avec ce bras de fer.
Je suis d'accord lorsque l'on parle de serveur.
En revanche des que l'on touche aux services la plu value est nette... Et plus on se conforte aux modèle d'archi cloud... Moins ça coûte cher.

Par exemple sur mon projet actuel j'ai besoin d'un gestionnaire de queue. Devoir travailler sans SNS et SQS pour une cinquantaine de messages par jours est super pénible.
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Avatar de thamn
Membre averti https://www.developpez.com
Le 09/03/2023 à 0:01
Marrant, quand on oubli de payer c'est une erreur, pour Elon Musk c'est une strategie. J'imagine qu'il est vraiment tres intelligent parce que je ne vois absolument pas ce que ça va apporter a Twitter a part couler encore un peu plus. En tout cas on se marre bien, mais faudrait quand meme penser a lui retirer ses jouets des mains, il va vraiment finir par casser quelque chose.
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Avatar de mith06
Membre éprouvé https://www.developpez.com
Le 10/03/2023 à 10:16
Un jour ces génies de la commission Européenne vont finir par interdire l'oxygène.
Et les bobos applaudiront.
2  2 
Avatar de calvaire
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 14/03/2023 à 10:32
il faut bien trouver l'argent quelques part.

Avec les mois qui s'écoule, je ne vois pas les offres d’emplois diminuer en Europe, je suis toujours autant solliciter sur linkedin d'ailleurs, donc je ne pense pas qu'il ait une crise de la tech, mais plutôt une crise dans le secteur des réseaux sociaux.
la faillite de la Silicon Valley Bank, c'est simplement la conséquence prévisible de la remonté des taux de la fed.

bref des acteurs vont disparaitre (twitter, meta ?), d'autres vont reprendre le flambeau (tik tok...)
on connaitra la même chose dans quelques années avec les plateformes de streaming, certains vont disparaitre (hbo+, paramount+,disney+, netflix, amazon prime,...), salto est le 1er à avoir sauté.
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