Les expéditions mondiales de smartphones ont diminué de 18,3 % en glissement annuel pour atteindre 300,3 millions d'unités au quatrième trimestre de 2022 (4T22), selon les données préliminaires du Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d'International Data Corporation (IDC). Cette baisse est la plus importante jamais enregistrée sur un seul trimestre et a contribué à une forte baisse de 11,3 % pour l'année. L'année 2022 s'est terminée avec des expéditions de 1,21 milliard d'unités, ce qui représente le plus faible total annuel d'expéditions depuis 2013 en raison d'une demande des consommateurs considérablement freinée, de l'inflation et des incertitudes économiques. Cette fin d'année difficile met sérieusement en péril la reprise de 2,8 % attendue pour 2023, avec un lourd risque à la baisse pour les prévisions.
"Nous n'avons jamais vu les expéditions du trimestre des fêtes être inférieures à celles du trimestre précédent. Cependant, l'affaiblissement de la demande et le niveau élevé des stocks ont amené les fournisseurs à réduire considérablement leurs expéditions", a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche au sein de l'équipe Worldwide Tracker d'IDC. "Les ventes et les promotions importantes du trimestre ont contribué à épuiser les stocks existants plutôt qu'à stimuler la croissance des livraisons. Les fournisseurs sont de plus en plus prudents dans leurs expéditions et leur planification tout en se concentrant sur la rentabilité. Même Apple, qui jusqu'à présent semblait immunisée, a subi un revers dans sa chaîne d'approvisionnement avec des blocages imprévus dans ses principales usines en Chine. Ce que ce trimestre de vacances nous apprend, c'est que la hausse de l'inflation et les préoccupations macroéconomiques croissantes continuent de freiner les dépenses de consommation encore plus que prévu et repoussent toute reprise possible à la toute fin de 2023."
"Nous continuons à voir la demande des consommateurs s'amenuiser alors que les taux de rafraîchissement grimpent au-delà des 40 mois dans la plupart des grands marchés", a déclaré Anthony Scarsella, directeur de recherche du Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d'IDC. " Avec une baisse de plus de 11 % en 2022, 2023 s'annonce comme une année de prudence car les fournisseurs vont repenser leur portefeuille d'appareils tandis que les canaux y réfléchiront à deux fois avant de prendre des stocks excédentaires. Toutefois, sur une note positive, les consommateurs pourraient trouver des offres de reprise et des promotions encore plus généreuses qui se poursuivront pendant une bonne partie de l'année 2023, car le marché réfléchira à de nouvelles méthodes pour stimuler les mises à niveau et vendre plus d'appareils, en particulier les modèles haut de gamme."
Les 5 premières entreprises, les expéditions mondiales de smartphones, la part de marché et la croissance annuelle, quatrième trimestre 2022 (résultats préliminaires, expéditions en millions d'unités).
Les 5 premières entreprises, les expéditions mondiales de smartphones, la part de marché et la croissance annuelle, en 2022 (résultats préliminaires, expéditions en millions d'unités).
Source : IDC
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