Près de 40% de la génération Z préfère effectuer des recherches sur Tiktok et Instagram au lieu de Google Search et Maps

Selon des données de Google

Les enfants et les adolescents passent maintenant plus de temps à regarder des vidéos sur Tiktok que sur YouTube.

En fait, c'est le cas depuis juin 2020 (le mois où Tiktok a commencé à dépasser YouTube en termes de minutes moyennes de visionnage par jour) : les personnes âgées de 4 à 18 ans ont passé à accéder à ces deux plateformes vidéo compétitives. Ce mois-ci, Tiktok a dépassé YouTube pour la première fois, alors que cette démographie plus jeune passait en moyenne 82 minutes par jour sur Tiktok contre une moyenne de 75 minutes par jour sur YouTube.

Au cours des années qui ont suivi, Tiktok a continué de dominer en popularité auprès des jeunes utilisateurs. À la fin de 2021, les enfants et les adolescents regardaient en moyenne 91 minutes de vidéos tiktok par jour, contre seulement 56 minutes par jour passé à regarder YouTube, sur une base mondiale.

Ces nouvelles données sont basées sur l'utilisation par les enfants et les adolescents de Tiktok et YouTube sur toutes les plateformes, qui a été compilée par le fabricant de logiciels de contrôle parental Qustodio en utilisant une analyse de 400 000 familles qui ont des comptes avec son service pour la surveillance parentale. Les données représentent leur utilisation réelle des applications et des sites Web, et non une estimation.

Et pour être clair, ces chiffres sont des moyennes. Cela signifie que les enfants ne sont pas nécessairement assis pour regarder une heure et demie de vidéos tiktok et une heure de vidéos YouTube tous les jours. Au lieu de cela, les données montrent comment la visualisation des tendances a changé au fil du temps, où certains jours, les enfants regarderont plus de vidéos en ligne que d'autres, et basculeront entre leurs applications préférées.

Cependant, l'image plus large que cette données peint est celle que la plus grande plateforme vidéo du monde peut perdre son emprise sur la prochaine génération d'utilisateurs Web - en particulier, la génération Z et la génération Alpha. On pense généralement que la génération Z inclut les personnes nées entre le milieu et la fin des années 1990 et les années 2010. Pendant ce temps, la génération Alpha - une génération dont l'enfance a été mise en pause par Covid, puis qui s'est vue avoir des activités en ligne - comprend celles nées après le début de la mi-2010.

Les chiffres clés

Dans un rapport annuel antérieur, Qustodio avait analysé l'utilisation des applications des enfants et constaté que Tiktok approchait de YouTube en termes de temps moyen passé. Cependant, ce rapport a examiné les données de manière quelque peu maladroite. Il avait inclus l'utilisation des applications au début de 2020 dans un rapport largement axé sur les tendances de 2019 - une décision que l'entreprise avait prise à l'époque afin de mettre en évidence la connectivité accrue en cours au début de la pandémie. Le rapport s'est également concentré sur une poignée de principaux marchés plutôt que sur les tendances mondiales.

Les nouvelles données ont été nettoyées pour fournir une image plus claire du changement d'une année sur l'autre dans les tendances de visualisation vidéo parmi les plus jeunes utilisateurs du Web.

Selon les conclusions de l'entreprise, YouTube était toujours en avance en 2019 alors que les enfants et les adolescents passaient en moyenne 48 minutes sur la plate-forme sur une base mondiale, contre 38 minutes sur Tiktok. Mais avec le changement d'utilisation qui a eu lieu en juin 2020, Tiktok est sorti en tête pour 2020 dans son ensemble, avec une moyenne de 75 minutes par jour, contre 64 minutes pour YouTube.

L'année dernière, les moyennes se sont encore éloignées. En 2021, cette jeune démographie a passé en moyenne 91 minutes par jour sur Tiktok contre seulement 56 minutes sur YouTube.


L'entreprise a également donné des détails sur des mesures pour les principaux pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Espagne, qui démontrent un changement encore plus incroyable sur une base régionale, par rapport aux tendances mondiales. Par exemple, les enfants et les adolescents américains l'année dernière ont passé en moyenne 99 minutes par jour sur Tiktok contre 61 minutes sur YouTube. Au Royaume-Uni, l'utilisation de Tiktok était jusqu'à 102 minutes par jour, contre seulement 53 minutes sur YouTube. Il faut noter que ces chiffres incluent à la fois l'utilisation du site Web et des applications.

YouTube, sans aucun doute, est bien conscient de ce changement de comportement des consommateurs, tout comme tous les autres éditeurs d'applications sociales, y compris Meta et Snap. C’est pourquoi YouTube, Instagram, Facebook et Snapchat ont tous copié le flux vidéo vertical des vidéos courtes de Tiktok qu'ils proposent désormais sur leurs propres produits.

Facebook a été le premier à se lancer en 2020 avec son produit Reels, une copie conforme de TikTok, en tant qu’une fonctionnalité de la plateforme Instagram. Après une phase de tests en France, au Brésil et en Allemagne, Reels est depuis en disponibilité générale.

Dans le cas de YouTube, c'est YouTube Shorts, diffusant de courtes vidéos qui, selon la société, s'avérera être un moteur de découverte qui conduira les utilisateurs à son produit de longues vidéos. YouTube Shorts, a été lancé en bêta précoce en septembre 2020 en Inde, dans l'optique non seulement faire de l’ombre à TikTok, mais aussi à Instagram Reels. Selon Chris Jaffe, vice-président de la gestion des produits chez YouTube, Shorts n’est pas seulement une nouvelle manière de créer de courtes vidéos, mais il est aussi une nouvelle façon de regarder et de créer sur YouTube. À l’instar de TikTok, Shorts permet aux gens de réaliser des vidéos de 15 secondes qui peuvent être mises en musique. Cette dernière est disponible via une “fonction de sélection musicale intégrée au produit”.

« Nous travaillons avec des artistes, des labels et des éditeurs de musique afin de rendre leur contenu plus accessible et de continuer à développer notre catalogue », a expliqué un porte-parole de YouTube à cette période. Ces vidéos apparaissent sur la page d'accueil dans une rangée consacrée aux courts métrages. La nouvelle fonctionnalité est accessible via une icône “créer” qui est mise en évidence dans l’application.

« Notre objectif est de permettre à la prochaine génération de créateurs mobiles de développer également une communauté sur YouTube avec des courts métrages », a déclaré le porte-parole. De son côté, Susan Wojcicki, PDG de YouTube, avait rappelé le grand succès rencontré par les « Stories » que le réseau social a introduit il y a quelques années. « Nous avons introduit les “stories” sur YouTube et nous avons vu nos créateurs s'engager réellement dans ces...