Twitter a discrètement annulé sa prise en charge des pages mobiles accélérées (AMP) sur mobile, selon une page d'assistance. La page d'assistance expliquait à l'origine comment Twitter enverrait automatiquement les utilisateurs de ses applications mobiles à la version AMP d'une page à partir de liens publiés sur le réseau social. Cependant, depuis le 21 octobre, Twitter a mis à jour la page avec un avis indiquant qu'il retirerait la fonctionnalité d'ici la fin de l'année.Contexte du lancement d'AMP
Accelerated Mobile Pages est une technologie open source développé par l'AMP Open Source Project et soutenu par Google. Annoncé en octobre 2015 comme projet interne chez Google, les pages supportant cette technologie sont affichées comme telles dans les résultats de Google Search depuis février 2016.
En 2015, la bataille entre les bloqueurs d’annonces et les sociétés de publicité en ligne suivait son cours, alors que de part et d’autre, chaque partie mettait en œuvre des moyens techniques pour atteindre ses objectifs.
Parmi les raisons qui poussaient de nombreux utilisateurs à installer les extensions de blocage de publicité pouvait être mise en avant la volonté des internautes d’atteindre un niveau de performance optimal. En effet, avec les publicités, les contenus des pages web s’affichent plus lentement étant donné les tentatives des plateformes publicitaires pour afficher également les annonces lors du chargement de ces pages.
Avec les smartphones et tablettes, de plus en plus de trafics web étaient alors enregistrés sur les mobiles, ce qui fait que les utilisateurs de ces appareils étaient plus que jamais ciblés par les publicités en ligne. Toutefois, l’expérience web mobile laissait souvent beaucoup à désirer ; une situation qui allait encore plus se dégrader à cause des annonces. Si les bloqueurs d’annonces voulaient donc garantir une bonne expérience aux utilisateurs en bloquant le contenu publicitaire, Google et ses pairs ne souhaitaient pas du tout voir leur chiffre d’affaires en subir les conséquences. Pour cela, la firme de Mountain View a annoncé une alternative qui vise à permettre aux pages web mobiles avec du contenu publicitaire d’atteindre les mêmes performances que celles qui sont sans annonce.
« Après des discussions avec des éditeurs et des sociétés de technologie à travers le monde, nous annonçons une nouvelle initiative open source appelée Accelerated Mobile Pages (AMP), qui vise à améliorer de façon spectaculaire la performance du web mobile. Nous voulons des pages web avec un contenu riche, comme la vidéo, des animations et des graphiques avec des annonces intelligentes et qui chargent instantanément », avait indiqué à l'époque Google dans un billet de blog.
La grande enseigne de la publicité en ligne a alors expliqué que le projet AMP repose sur un nouveau framework source baptisé AMP HTML. Ce framework est entièrement construit sur des technologies web existantes et permettra aux sites web de construire des pages web légères. Les pages web construites à partir de ce framework seraient également multiplateformes d’après la société : « Nous voulons aussi que le même code fonctionne sur de multiples plateformes et appareils de sorte que le contenu puisse s'afficher partout de manière instantanée, peu importe le type de téléphone, tablette ou l'appareil mobile que vous utilisez ».
Lors de son annonce, une trentaine d’éditeurs et entreprises de technologie avaient déjà rejoint Google pour travailler sur ce projet. Dans le lot figuraient entre autres Twitter, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics et LinkedIn qui envisageaient déjà d’intégrer des pages AMP HTML dans leurs plateformes. Avec ces partenaires, il s’agissait surtout de définir les paramètres d’une expérience d’annonce qui fournit une vitesse similaire à une expérience sans annonce.
AMP, Twitter n'en veut plus
Auparavant, si un utilisateur mobile cliquait sur un lien vers votre site, Twitter le redirigeait vers la version AMP de cette page si une version AMP était disponible. Cela n'arrivera plus et les utilisateurs chargeront simplement la version mobile/responsive native de votre contenu.
Comme Twitter est en train d'abandonner la prise en charge d'AMP, il est possible que le format soit déjà interrompu à certains endroits dans le...
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