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Apple, marque la plus chère du monde devant Google
D'après une nouvelle étude qui place Microsoft derrière IBM

Le , par Gordon Fowler

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5  0 
Apple, marque la plus chère du monde devant Google
D'après un nouveau rapport sur la valorisation des marques qui place Microsoft derrière IBM

Mise à jour du 09/05/11

Les études sur la valorisation des marques se suivent et se ressemblent presque.

Millward Brown confirme ainsi que les technologies montent bien en puissance (lire ci-dessous). Mais pour le cabinet d'analyse, la marque la plus chère du monde ne serait pas Google, mais Apple.

Alors que le rapport de Brand Finance valorisait la « marque à la pomme » aux alentours de 30 Milliards de dollars, celui de Millward Brown (le BrandZ) la valorise à plus du quintuple (à 153 Milliards). Soit une progression de 859 % depuis 2006, et de +84% sur un an (contre +2% pour Microsoft et -2% pour Google).

Autre différence, plus légère, Microsoft (5ème) resterait derrière IBM (3ème).

« La valeur combinée de toutes les marques du Top 100 a augmenté de 64% depuis 2006 pour atteindre une valeur de 2,4 billions de dollars », estime David Roth, en charge de l'étude. « Si les marques fortes ne sont pas à l'abri des vicissitudes du marché, elles sont néanmoins plus protégées, plus préparées, et plus résistantes ».

L'ensemble des marques IT a gagné 18% de valeur en un an et occupent désormais 6 des 10 premières places.

Pour l'anecdote, la marque qui a connu la plus forte progression cette année d'après BrandZ est Facebook (+ 246%, pour une valorisation totale de 19,1 Milliards de dollars).

La valorisation des marques est un exercice subjectif qui consiste à compiler des performances financières et des critères plus diffus comme l'attachement du consommateur et l'image des produits (positive ou négative). BrandZ « est la seule évaluation au monde qui prend en compte ce que les gens pensent des marques qu'ils achètent et qui s'appuie sur des analyses financières rigoureuses, des rapports d'experts et des évaluation du risque et du marché » se félicite Millward Brown.

Cette particularité expliquera peut-être les différences extrêmement importantes dans les chiffres brutes des valorisation.

A noter que dans ce BrandZ, la marque française la plus chère est Louis Vuitton (26ème). Pour Brand Finance, il s'agissait d'Orange (ici 36ème).

Le rapport BrandZ 2011 est disponible en ligne



« Google » devient la marque ayant le plus de valeur au monde
Devant « Microsoft », «IBM» et « Apple » respectivement quatrième et huitième

Une marque a un prix. Ou plus exactement une valeur.

Cette valeur est fonction de sa notoriété, de sa réputation et de bien d'autres facteurs marketing et financiers pointus.

Pour expliquer ce concept de valeur d'une marque, les spécialistes prennent souvent l'exemple de Coca-Cola : distribuer cette boisson avec un autre nom fait immédiatemment chuter les ventes.

On pourrait croire - justement - que des noms comme Coca-Cola ou McDonald's sont les marques les plus « valorisées » et les plus importantes dans le monde de la communication. Et on aurait tort.

Le numéro 1 du classement 2011 de Brand Finance, cabinet de marketing spécialisé dans ce secteur, est... Google. En 2010, Google était déjà numéro 2 derrière Walmart (chaîne de supermarchés américaine) et confirme donc sa progression continue.

Cette année aura également été celle de Microsoft, qui passe de la cinquième à la deuxième place du classement. Google et Microsoft sont respectivement valorisés à 44.294 milliards et 42.805 milliards de dollars.

Troisième grand nom de l'informatique, IBM arrive en 4ème position dans un Top 5 complété par l'opérateur Vodafone (Walmart est troisième).

Enseignement principal de ce classement 2011, les technologiques sont à la fête. C'est ce que confirme Apple, qui gagne 12 places (8ème, valorisé à environ 30 milliards de dollars) ou la première marque française, qui n'est pas L'Oréal, mais Orange (29ème).

« Cinq des dix marques qui progressent le plus sont celles de sociétés liées aux technologies », note Brand Finance, ce qui renforcerait « l'importance de l'innovation technologique pour accroître la valeur de la marque auprès des clients et des consommateurs ».

Sur le nouveau numéro 1, l'étude souligne l'effet extrêmement bénéfique des actions désintéressées de Google, comme « les efforts pour développer des services d'aide aux sauvetages après les désastres naturels en Nouvelle-Zélande et au Japon ».

« Google croît à mesure que le Coke se dégonfle » n'hésite d'ailleurs pas à titrer Brand Finance pour souligner la montée en puissance du secteur de l'Internet dans l'économie.

Coca-Cola (ex numéro 3) est aujourd'hui 16ème. Les banques sont très représentées.

Bref, les temps changent.

Top 500 de Brand Directory

Source

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Avatar de Kiiwi
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 10/05/2011 à 1:34
Citation Envoyé par cs_ntd Voir le message
Autant le rapport précédent avait l'air correct, autant celui-ci ...

Apple marque ayant la plus grosse valeur ? Hmmm j'aurais dit google, mais pourquoi pas. Mais Louis Vuiton devant Orange ? Heuuu

Mouaiiis j'y crois pas a leur classement
Je suis comme toi, j'aurai placé Orange bien avant Louis Vuitton ... mais après j'ai du mal à comprendre sur quoi ils se sont basés pour leur classement.
Si c'est le rayonnement d'une marque, Louis Vuitton passe peut-être bien au dessus de Orange.
On entend de temps en temps des gens se plaindre de Orange. Je n'entend jamais personne se plaindre de Louis Vuitton (en même temps, les services Orange, n'ont rien de comparable avec Vuitton).
Et puis Orange est notamment connu en Europe (et pas dans tous les pays en plus), mais ailleurs, pas trop (il me semble qu'il est présent dans quelques pays d'Afrique, dont la Tunisie (et le Kenya, je l'ai vu sur Pékin express ) mais ça s'arrête là), alors que Louis Vuitton, comme toutes les grandes marque de Luxe, a une renommée internationale.

L'article nous parle de 3 critères:
performances financières: vu le prix de leur produit de maroquinerie, je pense qu'ils doivent bien se porter
l'attachement du consommateur: Quand tu as acheté une fois du Vuitton, tu as vu que c'était de l'excellente qualité, tu t'attaches à la marque et à ses produits
l'image des produits: La renommée de Vuitton n'est plus à faire. L'image de leurs produits ne peut être dégradée que par la contrefaçon.

j'ai regardé le classement en entier, il y a pas mal de classements qui m'ont plus qu'étonné ... comme Ebay devant Sony
Colgate devant Carrefour, qui lui même est devant Nokia
Pampers devant l'Oreal (les couches doivent montrer des résultats plus convaincant que les produits "miracle" sous brevet de l'Oreal )
Gillette devant Mercedes

Enfin, moi j'aurai vraiment pas mis le même classement
Mais je dois avoir un regard trop subjectif et trop "français"
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Avatar de kohsaka
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 10/05/2011 à 12:09
Citation Envoyé par Perplexe Voir le message
Curieux comme réflexion, et curieux que ça attire plus de plus que de moins.

La victoire pour qui ? Pour Google ? Pour Microsoft ?

C'est quoi la victoire ? Apple convient à certaines personnes et pas à d'autres, mais y'en a pour tout le monde, non ?

On dirait "La victoire est proche" en parlant d'Airbus contre Boeing, je peux comprendre, à la limite, mais là...

C'est quand même terrible cette espèce d'obsession selon laquelle il faut absolument abattre Apple.

Moi, Apple m'est utile. Alors bon. Ta victoire n'est pas nécessairement la mienne.
C'est une victoire contre l'enfermement qu'Apple impose à ses utilisateurs.
Apple peut t'être utile, mais il pourrait l'être encore plus avec une politique différente.

Je ne me pose pas la question d'à qui cela va profiter.
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Avatar de grafikm_fr
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 11/05/2011 à 10:48
Citation Envoyé par Perplexe Voir le message
Et c'est toi qui décide pour moi ?
Non c'est la justice, si elle juge certaines politiques d'Apple comme étant contraires à la législation anti-trust (obligation de passer par l'appstore pour ne pas la nommer, ou l'interdiction de jailbreak sur laquelle ils se sont déjà faits rétamer).
5  0 
Avatar de Kiiwi
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 10/05/2011 à 20:18
La première est passée d'un iPhone à un blackberry
RIM est guère plus ouvert qu'Apple

Si tu veux la politique contraire à Apple, tu vas vers un portable sous Meego
4  0 
Avatar de Perplexe
Nouveau Candidat au Club https://www.developpez.com
Le 11/05/2011 à 1:36
Citation Envoyé par kohsaka Voir le message
C'est une victoire contre l'enfermement qu'Apple impose à ses utilisateurs.
Apple peut t'être utile, mais il pourrait l'être encore plus avec une politique différente.

Je ne me pose pas la question d'à qui cela va profiter.
Et c'est toi qui décide pour moi ?

Si c'est pas de l'enfermement, ça

Franchement, y'en a qui feraient mieux de lâcher la grappe aux clients d'Apple.

Demain c'est quoi ? Tu interdiras un marque de bagnole, un groupe de musique, et quoi d'autre ?

Tous les gens sont pas comme toi. Moi je suis très content d'être enfermé par Apple parce que par ailleurs j'en tire d'autres avantages.

Je vois pas ce que tes choix ont à m'offrir de mieux. Et s'ils te conviennent, je suis très content pour toi.

Je vais pas souhaiter la faillite de ton fournisseur préféré.

N'importe quoi.
9  6 
Avatar de Hellwing
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 11/05/2011 à 9:49
Citation Envoyé par fregolo52 Voir le message
Quelle est la différence entre un iPhone 4 et un iPhone 4 ? La taille de la mémoire !!
Moi j'aurais répondu "rien"
3  0 
Avatar de kohsaka
Membre confirmé https://www.developpez.com
Le 09/05/2011 à 14:07
Moi j'ai le sentiment qu'Apple est à son apogée ou qu'elle va bientôt l'atteindre.
Mais ça va bientôt descendre.
Ouai, j'ai d'ailleurs remarqué cette tendance chez plusieurs amis, non geek/informaticiens, qui commencent à emmètre des réserves quant à la politique fermé d'Apple.

la victoire est proche
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Avatar de grafikm_fr
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 09/05/2011 à 15:20
Citation Envoyé par air-dex Voir le message
-2% pour Google avec l'explosion d'Android ? Bizarre. Je me demande comment ils font leurs calculs.
Leur méthodo de calcul est la suivante: (cf.ici).
Autant les deux premiers points sont relativement clairs, autant le 3eme point (Brand Multiple) pue le "coeff d'ajustement" à plein nez pour faire correspondre les résultats à l'envie de celui qui fait l'étude
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Avatar de FailMan
Membre expert https://www.developpez.com
Le 09/05/2011 à 15:38
Citation Envoyé par fregolo52 Voir le message
L'iPad 2 se trouve face à qq constructeurs et Android 3.0.
Concurrence on ne peut plus faible.

En magasin, c'est toujours l'iPad qui est mis en valeur. Les autres sont recalés dans des rayons où ils s'entassent et se ressemblent tous.

A la TV, vous voyez des publicités pour des tablettes autre que l'iPad ? Non.

Demandez à quelqu'un si il peut vous citer des noms de tablettes concurrentes de l'iPad.

La concurrence c'est bien, si elle se fait connaître c'est encore mieux.

Donc non, l'iPad n'est pas près de perdre sa place de leader sur ce marché, si la concurrence reste amorphe comme elle l'est actuellement, aussi imparfait qu'il est, l'iPad restera largement devant les autres en termes de ventes.
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Avatar de air-dex
Membre expert https://www.developpez.com
Le 10/05/2011 à 13:41
Citation Envoyé par Perplexe Voir le message
Curieux comme réflexion, et curieux que ça attire plus de plus que de moins.

La victoire pour qui ? Pour Google ? Pour Microsoft ?

C'est quoi la victoire ? Apple convient à certaines personnes et pas à d'autres, mais y'en a pour tout le monde, non ?

On dirait "La victoire est proche" en parlant d'Airbus contre Boeing, je peux comprendre, à la limite, mais là...

C'est quand même terrible cette espèce d'obsession selon laquelle il faut absolument abattre Apple.

Moi, Apple m'est utile. Alors bon. Ta victoire n'est pas nécessairement la mienne.
Le déclin d'Apple ne se fera pas sur sa fermeture. Il y a aussi un autre paramètre à prendre en compte : Steve Jobs. Tout Apple doit sa renomée à son leader charismatique. Le jour où celui-ci partira, ce sera plus dur pour Apple. Et comme en ce moment on parle pas mal de la maladie de SJ, c'est le spectre de sa "disparition" qui apparait, avec les conséquences négatives que cela peut avoir.

Ceci dit, la mode des iMachins est peut-être aussi en train de se terminer...
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