Avec un bénéfice net de 18,5 milliards de dollars (env. 15,67 milliards d'euros) sur le deuxième trimestre de l'année, le groupe Alphabet qui détient Google a dépassé largement ses attentes. Ce chiffre est quasiment le triple de l'an passé par rapport à la même période.Les actions d'Alphabet, le plus grand fournisseur mondial de publicités sur les recherches et vidéo, ont augmenté de 3,3 % dans les échanges prolongés après les résultats, ce qui a largement dépassé les estimations des analystes. Dans l'ensemble, les grandes entreprises technologiques américaines s'en sortent avec brio (Apple, Facebook et Microsoft ont également enregistré des bénéfices records).
Les consommateurs passant plus de temps en ligne pendant la pandémie de coronavirus, les détaillants se sont efforcés de les atteindre, qu'ils achètent des produits à l'aide de la recherche Google ou regardent des vidéos sur YouTube. Le rebond économique naissant aux États-Unis qui a accompagné le déploiement du vaccin et l'assouplissement des restrictions aide également, car les consommateurs bénéficient d'une mobilité accrue et d'options pour les achats de toutes sortes.
« Pendant l'année écoulée, nous avons renvoyé plus de trafic vers des sites internet tiers que pendant n'importe quelle autre année », a souligné le patron du groupe, Sundar Pichai, lors d'une conférence dédiée aux analystes et à la presse. Et d'ajouter : « Nous avons généré des milliards de connexions comme des coups de fil, des directions pratiques, des commandes de repas et des réservations qui ont amené des consommateurs et des revenus à des entreprises dans le monde qui essaient de se remettre de la crise ».
« La distribution était de nouveau, et de loin, le plus important contributeur à la croissance sur un an pour la pub. Les secteurs des voyages, des services financiers, des médias et du divertissement ont aussi beaucoup participé », a expliqué à la presse Philipp Schindler, le vice-président de Google en charge des ventes.
Google avait souffert de son exposition aux secteurs du tourisme, en berne il y a un an à cause de la pandémie de Covid-19. « En 2020, le deuxième trimestre était le point le plus bas de l'année pour le marché publicitaire en ligne, donc la comparaison annuelle est favorable à Alphabet », a fait remarquer Nicole Perrin, analyste chez eMarketer. Le groupe bénéficie des campagnes de vaccination étant donné que le succès du commerce en ligne ne faiblit pas malgré le relâchement des restrictions sanitaires et les voyages reprennent. Les recettes publicitaires affluent donc à nouveau.
Le numéro un de la publicité numérique a engrangé près de 62 milliards de dollars de chiffre d’affaires, grâce aux dépenses de communication des petites et grandes entreprises sur le moteur de recherche, sur YouTube et sur ses applications comme Google Maps.
Le bilan d'Alphabet s'affiche donc comme largement positif alors que le groupe qui détient Google est actuellement visé par plusieurs actions en justice pour « abus de position dominante et de méthodes anticoncurrentielles », selon plusieurs États américains et européens. La dernière date du 8 juillet : 37 États américains ont intenté un procès à la société, qu'ils accusent d'employer des méthodes anticoncurrentielles pour décourager la distribution d'applications par d'autres voies que son Play Store, préinstallé sur tous les smartphones Android, le système d'exploitation mobile dominant dans le monde. Pour le moment, ces attaques n'ont pas d'influence sur son modèle économique.
« Alphabet a bénéficié du retour général des dépenses publicitaires sur le marché et en particulier du solde de ce retour, qui est plus axé sur les canaux numériques que pendant la période prépandémie », a déclaré Tom Johnson, directeur du numérique chez WPP Mindshare.
Alphabet a déclaré que les revenus de la publicité Google avaient augmenté de près de 70 % pour atteindre 50,44 milliards de dollars au cours du deuxième trimestre clos le 30 juin. Les revenus publicitaires de la plateforme de vidéo en streaming de la société YouTube ont bondi de 83,7 % par rapport au trimestre de l'année dernière à 7 milliards de dollars, soit presque autant que Netflix a généré des revenus trimestriels. La plateforme de vidéo a atteint les 2 milliards de spectateurs mensuels dans le monde. Cela représente près de 64 % de l’audience pour les vidéos en ligne, selon eMarketer. Et les visionnages quotidiens sur YouTube Shorts, un service de formats courts conçu pour rivaliser avec la populaire application TikTok, ont dépassé les 15 milliards ce trimestre, a annoncé Sundar Pichai.
Le résumé des performances de Google par son PDG (rémunération des développeurs, cyberattaques, cloud, etc.)
« En ce qui concerne le trimestre, nous avons assisté à une marée montante d'activité de consommation et d'entreprise en ligne. Nous sommes fiers que nos services aient aidé tant d'entreprises et de partenaires. En fait, nous avons établi un...
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