YouTube peut désormais monétiser les vidéos des petits créateurs dans le monde entier

Mais ne partagera pas les bénéfices avec eux, ces derniers dénoncent la cupidité de l'entreprise

YouTube a annoncé des changements majeurs dans sa politique de monétisation des vidéos, qui lui permettront de diffuser des publicités sur tous les contenus vidéo. Toutefois, l'entreprise ne paiera que les créateurs qui se sont qualifiés pour le programme YouTube Partner (YPP). Il est compréhensible que les créateurs soient furieux. Une mise à jour des conditions de service de YouTube, notamment en ce qui concerne le "droit de monétisation" de la société, a hérissé quelques plumes. Les changements sont déployés dans le cadre d'une annonce faite l'année dernière, mais ne commenceront à avoir un impact sur les créateurs en dehors des États-Unis qu'à partir de la mi-2021. L'heure est enfin venue et l'impact se fera sentir le mois prochain. YouTube a assuré que les changements n'auront pas d'impact sur les chaînes qui font déjà partie du programme de partenariat de YouTube, et que ces changements ne concerneront d'abord qu'un certain nombre de chaînes* pour les marques en dehors du programme. Cependant, si les chaînes ne font pas partie du YPP, les créateurs ne recevront pas une part des revenus publicitaires perçus par YouTube, quel que soit le succès de la vidéo.


La plateforme de partage de vidéos YouTube a annoncé des modifications de ses conditions de service, qui lui confèrent le droit de monétiser l'ensemble du contenu de sa plateforme en plaçant des publicités le long des vidéos provenant de chaînes qui ne sont pas couvertes par son programme de partenariat. À partir de juin, les contenus créés par ceux qui ne se sont pas inscrits au programme de partenariat de YouTube diffuseront également des publicités sélectionnées par YouTube. Les créateurs ne tireront aucun revenu de ces promotions.

Toute personne ayant plus de 1000 abonnés et 4000 heures de visionnage public valides au cours des 12 derniers mois peut participer au programme de partenariat de YouTube. « Vous accordez à YouTube le droit de monétiser votre contenu sur le service. Et cette monétisation peut inclure l'affichage de publicités sur ou dans le contenu ou la facturation de l'accès aux utilisateurs. Le présent accord ne vous donne droit à aucun paiement. À compter du 1er juin 2021, tout paiement que vous pourriez être en droit de recevoir de YouTube en vertu d'un autre accord entre vous et YouTube (y compris, par exemple, les paiements effectués dans le cadre du programme de partenariat de YouTube, des adhésions aux chaînes ou du Super Chat) sera considéré comme des redevances. Si la loi l'exige, Google retiendra des impôts sur ces paiements », indiquent les conditions d'utilisation mises à jour. Cette mesure était déjà en vigueur aux États-Unis depuis novembre de l'année dernière et sera étendue à d'autres pays à partir de juin.

L’avis des experts

Selon les observateurs du secteur, le changement des conditions de service est motivé par la croissance rapide des canaux de revenus provenant des publicités YouTube. Pour le trimestre de mars 2021, Alphabet, la société mère de Google, a tiré un revenu de 6 milliards de dollars de la publicité sur YouTube, affichant une croissance de 49 % d'une année sur l'autre. Google a déclaré que plusieurs marques à la notoriété mondiale telles que Calvin Klein, Taco Bell, Kellogg's ont bénéficié de l'élargissement de leur portée à un public plus large grâce à YouTube.

Philipp Schindler, vice-président senior et directeur commercial de Google, a expliqué aux analystes les raisons d'une telle croissance. « Les approches traditionnelles visant à atteindre le public par le biais, disons-le, de la télévision, ne fonctionnent plus vraiment. Les annonceurs utilisent désormais YouTube pour atteindre les publics qu'ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs. Et n'oubliez pas que les jeunes de 18 à 49 ans sont plus nombreux à regarder YouTube que toutes les chaînes de télévision linéaires réunies. Et les marques constatent également que la portée incrémentielle de YouTube est supérieure à celle de la...