Google mettra fin aux avantages qu'accorde l'utilisation d'AMP dans le carrousel "Top stories" au printemps prochain,

Cela entraînera-t-il la mort du format AMP ?

Alors que la pression et les enquêtes antitrust s'intensifient, Google est sur le point de retirer ses avantages aux sites d'information qui ont adopté sa technologie mobile AMP (Accelerated Mobile Pages). La firme de Mountain View a annoncé il y a quelques jours qu'il mettrait fin aux avantages actuels de "Top stories", qui offraient une place de choix dans les SERP (search engine result page) aux contenus provenant des sites utilisant l'AMP, au printemps prochain. L'entreprise avait indiqué une première fois en 2018 qu'elle abandonnerait cette préférence à terme.

Qu'est-ce que le carrousel "Top stories" et quels sont les changements en vue ?

« Le carrousel "Top stories" est une collection d'articles de fond, conçue par un algorithme, qui est pertinente pour votre recherche », a expliqué Greg Barkley, directeur du référencement et des relations publiques numériques chez Effective Spend, un cabinet de conseil numérique. Ce contenu comprend une vignette, un titre et une date de publication, qui sont placés au-dessus des résultats de la recherche organique. « Le carrousel "Top stories" », poursuit-il, « est le moyen qu'utilise Google pour donner rapidement aux utilisateurs les nouvelles les plus récentes sur les sujets qu'ils recherchent ».

Depuis son apparition en 2016, Google n'inclut que les pages AMP dans cette section, concédant ainsi un privilège aux utilisateurs de cette technologie. Les pages mobiles accélérées (AMP) utilisent le framework de développement Web de Google pour accélérer les sites Web pour les appareils mobiles. « L'utilisation des pages mobiles accélérées est un facteur important », a expliqué Zaine Clark, responsable de compte SEO chez Seer Interactive, « et aide Google à afficher du contenu avec des temps de chargement plus rapides pour satisfaire les chercheurs ».

C'est une exigence du guide des développeurs de Google. Pour activer l'AMP, les marques peuvent créer une deuxième version de leurs pages Web avec du HTML AMP simplifié et du JS AMP, puis la publier sur un CDN. Mais ces avantages disparaîtront bientôt. « Nous donnerons la priorité aux pages ayant une grande expérience, qu'elles soient mises en œuvre à l'aide de l'AMP ou de toute autre technologie Web, au fur et à mesure que nous classerons les résultats », a déclaré Google dans un article de blogue. Alors, qu'est-ce qui explique ce changement et qu'adviendra-t-il de la technologie AMP ?

Google a déclaré qu'il souhaite simplement désormais classer les résultats de recherche autrement, après avoir mené quelques expériences couronnées de succès. « En mai dernier, nous avons annoncé que les signaux d'expérience des pages seraient inclus dans le classement de Google Search. Ces signaux mesurent la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page Web et contribuent à notre travail en cours pour faire en sorte que les gens profitent au maximum des expériences utiles et agréables du Web », explique Google.

« Au cours des derniers mois, nous avons constaté une augmentation médiane de 70 % du nombre d'utilisateurs s'engageant avec Lighthouse et PageSpeed Insights, et de nombreux propriétaires de sites utilisant le rapport Core Web Vitals de Search Console pour identifier les possibilités d'amélioration », précise-t-il. En outre, il a également ajouté qu'en plus des mises à jour de calendrier décrites ci-dessus, il prévoie de tester un indicateur visuel qui met en évidence les pages des résultats de recherche qui ont une grande expérience des pages.

"Top stories" serait-il victime des poursuites antitrust visant Google ?

Si dans son annonce, l'entreprise associe ce changement à "une nouvelle façon de mettre en valeur de grandes expériences dans la recherche Google", de nombreux analystes l'associent à la pression antitrust actuelle qui pèse sur elle. Ainsi, ils font remarquer que l'annonce d'un calendrier concret de l'abandon de "Top stories" intervient moins d'un mois après que le ministère américain de la Justice a qualifié Google de "gardien de monopole sur Internet" dans un procès pour violation des règles de concurrence. Il y a également les accusations sans cesse des entreprises concurrentes.

Dans le même temps, la pression monte sur les fonctionnaires de l'Union européenne (UE), qui a déjà infligé à Google une amende de plus de 9 milliards de dollars pour violation des règles de concurrence en vigueur dans l'union. « J'ai toujours pensé que l'AMP posait des problèmes antitrust », a déclaré Sally Hubbard, auteure du livre "Monopolies Suck" et experte antitrust de l'Open Markets...