Gmail : moins de publicité mais une « meilleure publicité »

Google va améliorer le ciblage des utilisateurs de sa messagerie

Google est en train d'expérimenter une nouvelle forme de publicité dans sa messagerie Gmail.

Jusqu'ici, Gmail scannait les courriels pour repérer des mots clefs et, sur le modèle de AdSense, afficher des liens publicitaires en rapport (personne ne lit la correspondance privée, souligne l'entreprise, tout étant réalisé par un « bot »). Mais pour Google, ce système n'est pas assez efficace.

Surtout depuis la sortie du service Priority Inbox – qui devient vite indispensable lorsque l'utilisateur a une grande quantité de mails à traiter.

Priority Inbox permet de trier les mails grâce à un filtre qui apprend en permanence. Ce filtre prend en compte les messages ouverts, les expéditeurs privilégiés par l'utilisateur, les thèmes qui suscitent son attention. Au final, Gmail fait la différence – avec un succès incontestable - entre les courriels reçus et les courriels qui seront lus.

Ce service de tri automatique possédait un potentiel publicitaire évident. Gmail va l'utiliser en affichant des publicités qui ne seront plus liées aux mots clefs contenus dans les mails reçus, mais bien aux sujets des mails susceptibles d'être ouverts.

Pour Google, il s'agit de diminuer le nombre de publicités affichées dans la boite de réception. Et bien sûr d'augmenter le nombre de clics.

Autre nouveauté, ces publicités ciblées pourront également être des bons de réduction utilisables dans des magasins à proximité du lieu où se trouve l'utilisateur (en utilisant la géolocalisation donc).

Cette nouvelle forme de ciblage dans Gmail est actuellement en phase de test. Elle devrait être étendue dans le courant du mois.

D'ici là, la question de l'opposition entre confidentialité et publicité moins intrusive devrait à nouveau se poser.

[ame="http://www.youtube.com/watch?v=WFB2RypEG3o"]Vidéo de présentation de Google[/ame]

Source : Google