La publicité mobile en click-to-call peut générer un retour sur investissement de 800%
Explique Google

Le , par Katleen Erna, Expert éminent sénior
La publicité mobile en click-to-call peut générer un retour sur investissement de 800%, explique Google

Il y a quelques semaines, Google révélait ses excellents résultats financiers liés à ses activités mobiles, et notamment publicitaires.

D'autres statistiques viennent dorer ce blason, surtout dans le domaine des publicités appelée "click-to-call".

En effet, quand on surf depuis un smartphone, on peut rencontrer des publicités ou des sites invitant à cliquer sur un lien ou une bannière pour être rappelé. Le but étant de proposer un contact téléphonique rapide, si ce n'est immédiat, pour répondre à toutes les questions ou demandes de l'internaute. Une mise en relation simple, qui ne demande en général qu'un clic, suivit de la saisie de quelques informations, et le tour est joué.

Ce type de publicité semble faire un tabac : leur taux de clics a augmenté de 8%, et le meilleur est encore à venir : le ROI qu'elles génèrent (retour sur investissement) est phénoménal : 800 % !

Une chaîne de restaurants Hawaïens en témoigne : depuis qu'elle utilise ce genre de marketing, elle reçoit 40% d'appels en plus, et enregistre 539% de clics en plus que lors d'une campagne de publicitaire web traditionnelle fixe (sur ordinateur de bureau).

Google remarque que lors des trois derniers mois, c'est 28% d'annonceurs supplémentaires qui se sont tournés vers ces solutions.

Source : Blog de Google

Les consommateurs sont-ils plus réactifs face à une publicité lorsqu'ils surfent depuis leur mobile, que depuis leur PC ?

Comment expliquer un tel succès pour une fonctionnalité qui est apparue il y a moins d'un an ?


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Avatar de GCSX_ GCSX_ - Membre confirmé https://www.developpez.com
le 24/12/2010 à 1:13
Les consommateurs sont-ils plus réactifs face à une publicité lorsqu'ils surfent depuis leur mobile, que depuis leur PC ?

Comment expliquer un tel succès pour une fonctionnalité qui est apparue il y a moins d'un an ?

Je pense que les gens sont plus attiré par ces pubs car il y'a un service en retour : Une personne avec laquelle vous aller pouvoir discuter du produit ou service proposé par la pub vous recontacte. Vous allez donc pouvoir obtenir des informations plus précise en posant des questions que celles que vous auriez pu lire sur le site de la société, aussi complet soit-il. Il y'a aussi le contact humain : parler avec quelqu'un c'est plus sympa que lire une pub ou un site ^^
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