Au troisième trimestre de 2018, les marques chinoises Huawei et Xiaomi ont contribué à stimuler les ventes mondiales de smartphones, selon le baromètre Gartner. Au total, les ventes de smartphones aux utilisateurs finaux ont augmenté de 1,4% au troisième trimestre de 2018 pour atteindre les 389 millions d'unités.« Si nous avions retiré Huawei et Xiaomi de la liste mondiale des fournisseurs de smartphones, les ventes de smartphones aux utilisateurs finaux auraient diminué de 5,2% », a déclaré Anshul Gupta, directeur de la recherche chez Gartner. « Au troisième trimestre 2018, grâce aux smartphones bon marché, aux fonctionnalités améliorées de l'appareil photo et aux écrans haute résolution, les principaux fabricants chinois de téléphones mobiles ont augmenté leurs ventes sur les marchés émergents.»
Alors que les ventes de smartphones ralentissent pour la plupart des fabricants de téléphones mobiles, Huawei a vu la demande de ses smartphones augmenter de 43% au troisième trimestre de 2018 (voir tableau 1). Huawei reste la marque de smartphone numéro 1 en Grande Chine et dans le top 3 des marchés européens.
« L'écart entre Samsung et Huawei continue à se réduire, Huawei se développant de manière agressive en investissant dans la stratégie de marque et la distribution sur les marchés émergents du Moyen-Orient, de la région Asie-Pacifique et de l'Afrique« », a commenté Gupta. « Huawei, par exemple, positionne de manière agressive ses smartphones abordables de la série Honor afin d’encourager le passage de téléphone mobile basique (feature phone) à des smartphones sur ces marchés ».
Au troisième trimestre de 2018, Samsung a connu sa plus forte baisse depuis que Gartner suit les ventes de smartphones dans le monde entier. Les ventes de smartphones Samsung ont diminué de 14% au troisième trimestre. Les Galaxy S9, S9 + et Note 9 de Samsung ont eu du mal à raviver la demande en 2018, et ses smartphones d'entrée de gamme et de milieu de gamme ont continué à faire face à la concurrence féroce des plus grandes marques chinoises qui ont accru leur part de marché sur des marchés clés, tels que l'Inde. Leur expansion au-delà de la région Asie-Pacifique a un impact sur le sud-coréen Samsung qui continue de perdre des opportunités.
Les performances d’Apple ont été stables au troisième trimestre de 2018 (croissance de 0,7%). « Les iPhones d’Apple sont confrontés à un marché saturé des smartphones haut de gamme, caractérisé par un ralentissement des taux de croissance et une concurrence accrue en Chine », a déclaré Gupta. « Les nouveaux smartphones phares d’Apple, annoncés en septembre, seront essentiels pour définir les ventes globales d’unités d’Apple en 2018. Les premières vérifications des canaux suggèrent que le Xs Max surpasse le modèle Xs. Nous considérons également le Xs Max comme un ajout essentiel pour le marché chinois où Apple perd des parts de marché ».
L'avenir : les smartphones 5G et les écrans pliables
Les ventes mondiales de smartphones ayant considérablement ralenti, l'attention des fabricants de téléphones mobiles s'est tournée vers les nouvelles technologies telles que la 5G et le facteur de forme pliable pour différencier l'expérience utilisateur sur les smartphones et générer une nouvelle valeur pour l'utilisateur.
« Même si 2019 sera une année importante pour davantage de R & D et d'essais de diverses technologies 5G, il est peu probable que la 5G soit visible dans les appareils mobiles avant 2020 », a estimé Roberta Cozza, directrice de la recherche chez Gartner. « Nous prévoyons que les ventes de téléphones mobiles 5G atteindront 65 millions d'unités en 2020 ».
En outre, plusieurs fournisseurs, tels que Samsung, Huawei et LG, devraient lancer de nouveaux facteurs de forme pliables en 2019. « Au-delà de l'intérêt initial, ces appareils coûteront cher et entraîneront des compromis sur la convivialité », a souligné Cozza. « Les fournisseurs mettront du temps à créer un écosystème de logiciels puissant et à convaincre les développeurs de créer des expériences utilisateur attrayantes et innovantes autour des smartphones pliables ».
Source : Gartner
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