Facebook voit ses actions en baisse de 4 % après avoir décidé d'accorder la priorité aux amis

Au détriment des marques et médias

Le cours de l’action de Facebook a baissé de plus de 4 % du jeudi au vendredi dernier, après que Mark Zuckerberg a annoncé que la priorité dans les flux d’actualités sera désormais accordée aux contenus partagés par la famille et les amis, au détriment des contenus non publicitaires des entreprises, marques et médias.

Annonçant ce changement sur sa propre page Facebook, Mark Zuckerberg a rappelé que le réseau social a été créé pour aider les gens à rester connectés et à se rapprocher de ceux qui comptent pour eux. « C'est pourquoi nous avons toujours placé les amis et la famille au cœur de l'expérience. » D’ailleurs, « les recherches montrent que le renforcement de nos relations améliore notre bien-être et notre bonheur », dit-il.

Mais au fil des années, Facebook est devenu plus une plateforme de connexion entre utilisateurs et annonceurs, qu’une plateforme de connexion entre amis, notamment avec l’explosion de vidéos et autres contenus publics postés par les entreprises et médias. Et cela n’a pas échappé à la vigilance des internautes. « Récemment, nous avons reçu des commentaires de notre communauté selon lesquels le contenu public – posts provenant d'entreprises, de marques et de médias – avait pris le dessus sur les moments personnels qui nous amènent à nous connecter davantage les uns aux autres », explique le PDG de Facebook. Avant d’ajouter que comme il y a plus de contenu public dans le flux d’actualités, il est plus difficile pour les utilisateurs d’interagir avec leurs amis et leur famille.

Facebook a donc décidé de changer le filtre pour le flux d’actualités afin de donner la priorité à ce que vos amis partagent, tout en réduisant la quantité de contenu non publicitaire des éditeurs et des marques. Ces changements seront déployés progressivement au cours des mois à venir, et d’après Mark Zuckerberg, cela devrait encourager des interactions significatives entre les gens. Avec ce changement, le patron de Facebook dit s’attendre à ce que les gens passent moins de temps sur le réseau social, et que les indicateurs de mesure de l’engagement des utilisateurs soient à la baisse. « Mais, je m'attends aussi à ce que le temps que vous passez sur Facebook soit plus précieux », dit-il. « Et si nous faisons la bonne chose, je crois que cela sera bon pour notre communauté et notre entreprise à long terme aussi », a-t-il ajouté.

Les actions de Facebook ont chuté de plus de 4 % après l'annonce de son PDG. Vers la fin de la journée du vendredi, les actions de l'entreprise se négociaient à 179,37 $ ; ce qui représente une baisse de plus de 4,4 pour cent par rapport au cours de 187,77 $ enregistré le jeudi.


D'après Reuters, cela représenterait une baisse de 23 milliards de dollars de la capitalisation boursière de l'entreprise. Sans surprise, Mark Zuckerberg a également payé le prix des changements qu'il a annoncés pour le site de réseautage social. Sa fortune personnelle a en effet connu une baisse de près de 3,3 milliards de dollars, d'après les calculs de Forbes.

Ces changements peuvent avoir un impact sur les principaux fournisseurs d'actualités et autres contenus sur Facebook, mais la publicité de Facebook ne devrait pas être affectée par ces changements, puisqu'il s'agit de réduire la visibilité des posts non publicitaires.

Sources : Annonce de Mark Zuckerberg, Reuters, News Week

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Ou s'agit-il d'une manière de demander aux entreprises d’acheter plus d’annonces ?