Facebook ajoutera finalement de la publicité au début des vidéos postées par ses abonnés

Bien que cette mesure soit mal aimée par les internautes

Suivant le modèle qui a été mis en place notamment par YouTube, Facebook va ajouter dans les vidéos qui sont mis en ligne sur le réseau social des annonces publicitaires. La lecture des annonces en question, au format vidéo, se déclenche de façon automatique, au début des vidéos visionnées par les internautes sur la plateforme du réseau social. Cette technique d’annonce a été longtemps décriée par les internautes et les dirigeants de Facebook ont déclaré dans le passé que la société n’allait pas adopter ce procédé publicitaire. Cependant, dès l’entame de l’année prochaine, ces vidéos publicitaires pourraient être officiellement testées par le premier réseau social du monde.

Il ne s’agira pas d’annonces vidéo qui vont être affichées dans le fil d’actualité. Les annonces vidéo en question, qui peuvent durer six secondes, n’apparaîtront que sur les vidéos du service de vidéos à la demande de Facebook connu sous le nom de Watch. La société affirme vouloir commencer les tests dès le Nouvel An et s’engage à verser une partie des gains aux auteurs des vidéos qui ont servi de support.

Un autre format d’annonces vidéo a déjà été introduit par Facebook avec le lancement en début d’année de sa plateforme Watch. Ces dernières se lançaient au milieu de la lecture des vidéos visionnées par les internautes. Certains observateurs pensent que le choix de Facebook de changer de stratégie concernant les annonces publicitaires vidéo pourrait s’expliquer par le fait que le premier format ne soit pas très rentable pour la société. La société affirme que les annonces vidéo qui se déclenchent au milieu des vidéos visionnées par les internautes ne seront plus ajoutées qu’aux vidéos les plus longues. Elle poursuit en déclarant que les annonces vidéo ne peuvent être diffusées qu’après une minute de lecture au moins et qu’elles ne pourront être ajoutées qu’à des vidéos d’au moins trois minutes. Ce qui n’était pas le cas avant, car les annonces vidéo étaient affichées dès 20 secondes de visionnage et sur des vidéos de 90 secondes.

Selon le PDG de Scroll, Tony Haile, « Facebook fait face à un certain nombre de défis liés au fait que la vidéo soit une des sources de revenus potentielles pour eux. » « Le problème du côté du fil d’actualité est que ce dernier, contrairement à YouTube, est un mécanisme de découverte passif. Et donc, si vous deviez faire des annonces vidéo dessus, vous auriez littéralement un flux de publicités vidéo. Ce dont personne ne voudra », ajoute-t-il. Tony Haile estime qu’une solution qui pourrait être adoptée par Facebook serait d’ajouter les annonces vidéo en milieu de lecture, sauf qu’il a été prouvé que ce format n’est pas aussi rentable que le voudrait le réseau social. Il ne resterait donc à Facebook que l’option de déclenchement de la lecture de l’annonce en début de visionnage des vidéos pour espérer obtenir sa part du gâteau que représentent les annonces vidéo.

Source : Wall Street Journal

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