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Google se préparerait à intégrer un bloqueur de publicités dans Chrome
Pour filtrer des annonces qui détériorent l'expérience Web

Le , par Stéphane le calme, Chroniqueur Actualités
Selon le Wall Street Journal, qui évoque des sources proches de l’affaire, la filiale d’Alphabet se prépare à intégrer à son navigateur, aussi bien sa déclinaison mobile que PC, un bloqueur de publicité. L’information n’a pas encore été confirmée par Google mais le quotidien assure que cela pourrait n’être qu’une question de quelques semaines, le temps de peaufiner les détails et de se décider à aller de l’avant ou pas en fonction d’un certain nombre de paramètres.

Étant donné que la plus grosse partie des revenus de Google provient de la publicité (en 2016, l’entreprise a généré 60 milliards de dollars grâce à la publicité), cette décision peut sembler être contre-productive. Cependant, d’après la source du WSJ, la fonction de blocage des publicités, qui pourrait être activée par défaut dans Chrome, permettrait de filtrer certains types d'annonces en ligne considérés comme offrant de mauvaises expériences pour les utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur le Web.

Les types d'annonces inacceptables pourraient être celles qui ne répondent pas aux critères récemment définis par la Coalition for Better Ads, un groupe industriel qui a publié une liste de normes publicitaires en mars. Selon ces normes, les formats publicitaires tels que les pop-ups, les annonces vidéo à lecture automatique avec des annonces sonores ainsi que les publicités « présentielles » avec des chronométrages sont réputées pour être « inférieures à un seuil d'acceptabilité du consommateur ».

L’une des directions envisagées par Google est également de bloquer toutes les publicités qui apparaissent sur des sites présentant des publicités offensantes, au lieu de se contenter de bloquer les publicités offensantes elles-mêmes. En d'autres termes, les propriétaires de sites devront alors s'assurer que toutes les annonces diffusées sur leurs sites respectent les normes, sous peine de voir tout leur trafic publicitaire bloqué sur Chrome.

Et Google dispose d’un argument de poids : le nombre d’utilisateurs de son navigateur. En février 2017, le baromètre StatCounter a indiqué que 52,81 % des pages vues sur ordinateur étaient consultées sur Google Chrome. Tandis qu’Android continue sa progression et que le marché du smartphone s’agrandit à son avantage, il est très probable de voir l’adoption du navigateur continuer de croître. D’ailleurs, en France, le navigateur de Google a gagné la première place en s’emparant de plus de la moitié des parts de marché (50,38 %).


En fournissant son propre bloqueur de pubs, Google éviterait ainsi que d'autres internautes se tournent vers des solutions tierces comme AdBlock Plus, ce dernier exigeant des fois de l’argent d’entités avec de gros trafics publicitaires pour pouvoir être placées en liste blanche. En effet, si les « petits sites » peuvent demander à être inscrits sur la liste blanche d’AdBlock Plus dès lors qu’ils répondent aux critères tels que définis par l’éditeur, « cela coûte extrêmement cher de maintenir cette liste blanche » : vérifier que tout est conforme aux critères. Publier la liste. La tenir à jour. Vérifier à chaque fois qu'un éditeur ne sortira pas de la ligne directrice, etc. « cela nécessite beaucoup de ressources et d'efforts. On peut y parvenir uniquement s'il y a une activité soutenable derrière ». Raison pour laquelle Eyeo, l’éditeur d’AdBlock Plus, a décidé de facturer les « grands sites ».

En tant qu’annonceur lui-même et à cause de l’adoption croissante de Chrome, l’entreprise pourrait s’attirer les foudres de l’industrie de la publicité dans le cas où d’autres régies sentiraient leurs annonces contrôlées de façon beaucoup plus stricte.

Source : WSJ

Voir aussi :

Un nouveau Google Earth est disponible, mais uniquement sur Chrome et Android pour le moment
Chrome : les développeurs Web se servant de boîtes de dialogue JavaScript sont invités à se tourner vers des alternatives par sécurité
Chrome 56 : Google annonce un rendu 3D plus rapide avec WebGL 2.0, la nouvelle version de la spécification d'affichage 3D pour les navigateurs web


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 Poster une réponse

Avatar de Shepard Shepard - Membre confirmé https://www.developpez.com
le 20/04/2017 à 15:19
Ne tomberont-ils pas sous le coup d'une loi anti-trust quelconque en faisant ça ?

Comme dit dans la news, Alphabet possède le navigateur le plus utilisé, et la plupart des emplacements publicitaires sur le net.

Arrêtez-moi si je me trompe, mais d'après moi une des seules catégories de pubs que ne "détient" pas Alphabet, c'est celle des sites pornographiques, mais ces pubs tomberont probablement sous le coup des "pubs inacceptables". Du coup Google Ads s'assurera un monopole quasi total du marché.

Je suis peut-être juste parano
Avatar de Conan Lord Conan Lord - Membre expérimenté https://www.developpez.com
le 20/04/2017 à 16:09
Citation Envoyé par Shepard Voir le message
Ne tomberont-ils pas sous le coup d'une loi anti-trust quelconque en faisant ça ?

Comme dit dans la news, Alphabet possède le navigateur le plus utilisé, et la plupart des emplacements publicitaires sur le net.

Arrêtez-moi si je me trompe, mais d'après moi une des seules catégories de pubs que ne "détient" pas Alphabet, c'est celle des sites pornographiques, mais ces pubs tomberont probablement sous le coup des "pubs inacceptables". Du coup Google Ads s'assurera un monopole quasi total du marché.

Je suis peut-être juste parano
À mon avis, ils ont prévu le coup. Ils vont probablement devoir montrer patte blanche en prouvant que les pubs tierces respectant les recommandations de la Coalition for Better Ads passent aussi. Grâce à la Coalition for Better Ads, ils n'ont même pas besoin de se positionner en gendarme. Ça peut marcher. Faut voir si les recommandations en question sont assez restrictives pour que l'internaute moyen n'aille pas chercher d'autres solutions.
Avatar de bedane bedane - Membre régulier https://www.developpez.com
le 21/04/2017 à 13:51
Ca me fait penser à Nestlé qui se met à fabriquer des médicaments contre le diabète pour capitaliser sur l'épidémie de masse qu'engendre leur business principal.
Avatar de myNameIsFlo myNameIsFlo - Membre habitué https://www.developpez.com
le 21/04/2017 à 15:24
Il semble évident qu'en passant par Google, une entreprise aura plus de chance (ou plus de facilité) de voir ses publicités non bloquées.

Par contre coté utilisateur, on ne fait pas de différence entre bonne pub et mauvaise pub. On prend un bloqueur pour ne pas avoir de pub du tout. Ni bonne, ni mauvaise. Cela tient plus du bon chasseur et du mauvais chasseur.

Une pub sans nichon est-elle meilleure qu'une autre?
Avatar de Kirisute Gomen Kirisute Gomen - Membre à l'essai https://www.developpez.com
le 28/04/2017 à 13:11
Citation Envoyé par myNameIsFlo Voir le message
Par contre coté utilisateur, on ne fait pas de différence entre bonne pub et mauvaise pub. On prend un bloqueur pour ne pas avoir de pub du tout. Ni bonne, ni mauvaise. Cela tient plus du bon chasseur et du mauvais chasseur.
Je pense que justement, certains utilisateurs font la différence.
Personnellement, ce qui me fait utiliser des bloqueurs de publicité, ce n'est pas la pub en elle même, mais son impact sur l'expérience utilisateur.

Quand des sites proposent une ou deux bannières, ça ne me dérange pas, et je désactive le bloqueur. J'ai même désactivé la pub sur youtube pour soutenir les créateurs que j'apprécie, quitte à avoir une annonce vidéo de temps à autre.
Par contre, sur des sites qui te mettent des vidéos en lecture automatique quand la vidéo n'est pas le principal intérêt de la page, des pubs avec du son, des pop-ups ou une redirection vers une autre page, je bloque la pub et j'évite au passage de retourner sur ce site.

Si Chrome pouvait faire ce tri à la place des gens qui ne voient pas la pub en général comme une hérésie, ce serait pas mal.
Reste à savoir si Google fait ça pour s'approprier le monopole des pubs sur Chrome...
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