Alors que la guerre de la recherche en ligne fait rage avec Microsoft qui essaye d'imposer son Bing face au leader Google, un autre combat se rajoute à la bataille.
Une petite entreprise de Saint Louis se réclame en effet propriétaire du nom "Bing".
Bing! Information Design souhaiterait recevoir une compensation financière de la part de la firme de Redmond et a porté plainte dans ce sens. La procédure a été lancée le 16 décembre 2009 auprès de la court de Saint Louis pour "compétition déloyale, exploitation de marque déposée, interférences professionnelles".
Le nom "Bing" serait en effet utilisé par cette société depuis l'an 2000, alors que l'outil de recherche de Microsoft n'a été lancé qu'en mai 2009.
Le plaignant déclare utiliser son site Internet comme moyen principal de promotion de son travail et de relation avec les clients et se plaint d'une "confusion causée" par l'utilisation du même nom (Bing) de la part de Microsft, ce qui "embrouillerait le public concernant les services du plaignant, et diminuerait la valeur de sa marque déposée". L'entreprise affirme également que Microsoft aurait eu connaissance de son existence avant de nommer son moteur de recherche, et demandes des dommages et intérêts, ainsi qu'une campagne d'information "plus claire pour remédier à la confusion causée".
De son côté, l'accusé ne s'inquiète guère et considère les arguments cités plus hauts comme "irrecevables". Microsoft ne voit aucune "confusion sur le marché entre les offres du plaignant" et ses services.
En effet, et eu égard à la loi, deux compagnies sont autorisées à utiliser le même nom si elles opèrent dans deux domaines totalement différents. Quel rapport alors entre la recherche en ligne et une entreprise de design ?
Le site Internet de Bing! Information Design ne ressemble d'ailleurs en rien à celui de son "concurrent" et expose clairement la nature graphique de ses activités.
Dans ce cas, les scénaristes de la série Friends pourraient aussi porter plainte, puisque l'un de leurs personnages d'appelle Chandler Bing...
Source : Le site de Bing (l'entreprise)
Plainte justifiée ou plainte exagèrée ? 
