Selon une étude menée par Strategy Analytics, Apple est le constructeur de smartphones le plus rentable sur le troisième trimestre 2016 avec 91 % des bénéfices. En effet, les bénéfices réalisés par Apple seraient estimés à 8,5 milliards de dollars pour un profit global de 9,4 milliards de dollars sur le marché. D'après Linda Sui, directeur de Strategy Analytics, la domination d'Apple s'explique par sa capacité très impressionnante à maximiser ses prix et réduire ses coûts de production.Le rapport de Strategy Analytics montre également qu'Apple est suivie par Huawei, Vivo et OPPO qui représentent les trois fournisseurs de smartphones les plus rentables à l'échelle mondiale au cours de ce même trimestre après Apple. Toutefois, ils sont très loin derrière la firme de Cupertino.
Neil Mawston, directeur exécutif chez Strategy Analytics, a également ajouté : « Nous estimons que Huawei a généré 0,2 milliard de dollars de bénéfice (soit 2,4 % des profits) sur le marché des smartphones dans le monde durant le troisième trimestre 2016. Huawei occupe ainsi la deuxième place au classement général, et devient pour la première fois le fournisseur d'appareils Android le plus rentable au monde. L'efficacité de sa chaîne d'approvisionnement, l'élégance de ses produits et la qualité de sa politique marketing ont été parmi les principaux moteurs de sa forte rentabilité ».
Neil Mawston soutient également que si Vivo (2,2 % des profits avec 0,2 milliard de dollars) et Oppo (2,2 % des profits avec 0,2 milliard de dollars) occupent la troisième et quatrième place du classement, c'est dû essentiellement à leur politique de tarification assez souple ; à cela s'ajoute la flambée des expéditions en direction de l'Asie.
Linda Sui souligne que trois des quatre fournisseurs les plus rentables du monde sont actuellement des Chinois (Huawei, Vivo et OPPO). Pour lui, cela s'explique par le fait que ces derniers ont considérablement amélioré leurs gammes de produits smartphones cette année. Leur capacité opérationnelle serait aussi améliorée avec une meilleure maîtrise des coûts de distribution.
Il convient de relever l'absence de Samsung Electronics parmi les leaders. Cette dernière serait en train de payer les frais suite au double rappel de son Galaxy Note7, plombant ainsi ses marges sur ledit trimestre.
Pour rappel, Strategy Analytics est une société indépendante de recherches et de conseil. Elle est basée à Boston aux États-Unis, et dispose de bureaux au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Japon, en Corée du Sud, en Inde et en Chine.
Source : Strategy Analytics
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