Pour rentabiliser les projets sur la toile, chacun y va de sa solution. Certains adoptent un modèle entièrement payant tandis que d’autres préfèrent la gratuité pour attirer le maximum de consommateurs. Dans cette dernière catégorie, on trouve un grand nombre d’entreprises qui rémunèrent leurs activités avec les publicités disponibles sur leurs sites.IAB France qui est une entité indépendante faisant partie des filiales de l’Interactive Advertising Bureau regroupant les acteurs de la publicité sur internet afin de développer des normes dans ce domaine vient de publier les résultats d’une étude exécutée par Ipsos Connect.
Cette étude qui a été menée en deux vagues avait pour but de sortir des chiffres clés sur l’utilisation des bloqueurs de publicité sur le marché français. La première vague de l’enquête a été réalisée sur 31 ;011 personnes en janvier dernier et la seconde vague sur 29 ;760 le mois dernier, c’est-à-dire en octobre. Pour une fiabilité des résultats, Ipsos s’est focalisé sur un échantillon représentatif de 13 ;000 personnes pour la vague 1 et 11 ;701 personnes pour la vague 2.
Après dépouillement des résultats des enquêtes, il ressort qu’en octobre 36 % des internautes sont munis de bloqueurs de publicités contre 30 % en janvier. De janvier à octobre, cela représente une progression de 20 % dans cette population.
Plus en profondeur, l’enquête révèle que cette tendance touche quasiment toutes les catégories d’âges de 16 à 60 ans et plus. En octobre, la plus forte progression de janvier à octobre est observée chez les 60 ans et plus avec une variation ascendante de 30 % pour un taux de 26 % en octobre. Par ailleurs, la frange de la population ayant le plus recours à ces outils est celle comprise entre 16 et 24 ans. En janvier, cette population avait un taux d’adoption de 51 % et en octobre 55 %.
Entre ces deux catégories d’âges situées aux deux extrémités de la population, nous avons les 25 à 34 ans (45 % d’adoption de ces outils en octobre) avec une progression de 15 % par rapport à janvier. Les 35 à 49 ans (33 % d’adoption des bloqueurs de publicité en octobre) avec une progression de 17 % comparativement aux données du mois de janvier. Et enfin, nous avons les 50 à 59 ans avec un taux qui a progressé de 12 à 31 % entre janvier et octobre.
En ce qui concerne les périphériques supportant ces mesures de blocage de publicités, le sondage révèle que l’ordinateur portable reste le premier appareil équipé de ces outils avec 70 % d’entre eux qui en sont pourvus. En seconde position, nous avons les ordinateurs de bureau avec 53 % de taux d’installation, 12 % sur les tablettes et 13 % pour les smartphones. Les jeunes qui utilisent le plus ces outils de blocage d’annonces publicitaires, l’installent en majorité sur les appareils mobiles tandis que les autres catégories d’âges les utilisent sur le fixe.
À l’opposé de cette catégorie, nous avons des internautes (9 %) qui ont renoncé à cette pratique en octobre. En janvier, le nombre d’abandonnistes était de 5 % ce qui donne une progression de 4 % entre janvier et octobre. En outre, certains sont, pour une raison ou une autre, amenés à désactiver ces bloqueurs de publicités. En octobre, 59 % ont désactivé leur bloqueur après avoir reçu une campagne de sensibilisation. 84 % ont accepté de désactiver leurs outils par contrainte afin d’accéder à certains sites et 28 % l’ont fait par solidarité et 28 % l’ont fait par solidarité pour soutenir des sites qui ont une politique publicitaire raisonnable.
Source : Rapport de l’étude (PDF)
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Envoyé par Mister.BIXS
