Sondage IAB France : les bloqueurs de publicités sont en hausse de 20 % en 2016
Avec un taux d'adoption plus prononcé chez les jeunes de 16 à 24 ans

Le , par Olivier Famien

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Pour rentabiliser les projets sur la toile, chacun y va de sa solution. Certains adoptent un modèle entièrement payant tandis que d’autres préfèrent la gratuité pour attirer le maximum de consommateurs. Dans cette dernière catégorie, on trouve un grand nombre d’entreprises qui rémunèrent leurs activités avec les publicités disponibles sur leurs sites.

IAB France qui est une entité indépendante faisant partie des filiales de l’Interactive Advertising Bureau regroupant les acteurs de la publicité sur internet afin de développer des normes dans ce domaine vient de publier les résultats d’une étude exécutée par Ipsos Connect.

Cette étude qui a été menée en deux vagues avait pour but de sortir des chiffres clés sur l’utilisation des bloqueurs de publicité sur le marché français. La première vague de l’enquête a été réalisée sur 31 ;011 personnes en janvier dernier et la seconde vague sur 29 ;760 le mois dernier, c’est-à-dire en octobre. Pour une fiabilité des résultats, Ipsos s’est focalisé sur un échantillon représentatif de 13 ;000 personnes pour la vague 1 et 11 ;701 personnes pour la vague 2.

Après dépouillement des résultats des enquêtes, il ressort qu’en octobre 36 % des internautes sont munis de bloqueurs de publicités contre 30 % en janvier. De janvier à octobre, cela représente une progression de 20 % dans cette population.

Plus en profondeur, l’enquête révèle que cette tendance touche quasiment toutes les catégories d’âges de 16 à 60 ans et plus. En octobre, la plus forte progression de janvier à octobre est observée chez les 60 ans et plus avec une variation ascendante de 30 % pour un taux de 26 % en octobre. Par ailleurs, la frange de la population ayant le plus recours à ces outils est celle comprise entre 16 et 24 ans. En janvier, cette population avait un taux d’adoption de 51 % et en octobre 55 %.


Entre ces deux catégories d’âges situées aux deux extrémités de la population, nous avons les 25 à 34 ans (45 % d’adoption de ces outils en octobre) avec une progression de 15 % par rapport à janvier. Les 35 à 49 ans (33 % d’adoption des bloqueurs de publicité en octobre) avec une progression de 17 % comparativement aux données du mois de janvier. Et enfin, nous avons les 50 à 59 ans avec un taux qui a progressé de 12 à 31 % entre janvier et octobre.

En ce qui concerne les périphériques supportant ces mesures de blocage de publicités, le sondage révèle que l’ordinateur portable reste le premier appareil équipé de ces outils avec 70 % d’entre eux qui en sont pourvus. En seconde position, nous avons les ordinateurs de bureau avec 53 % de taux d’installation, 12 % sur les tablettes et 13 % pour les smartphones. Les jeunes qui utilisent le plus ces outils de blocage d’annonces publicitaires, l’installent en majorité sur les appareils mobiles tandis que les autres catégories d’âges les utilisent sur le fixe.

À l’opposé de cette catégorie, nous avons des internautes (9 %) qui ont renoncé à cette pratique en octobre. En janvier, le nombre d’abandonnistes était de 5 % ce qui donne une progression de 4 % entre janvier et octobre. En outre, certains sont, pour une raison ou une autre, amenés à désactiver ces bloqueurs de publicités. En octobre, 59 % ont désactivé leur bloqueur après avoir reçu une campagne de sensibilisation. 84 % ont accepté de désactiver leurs outils par contrainte afin d’accéder à certains sites et 28 % l’ont fait par solidarité et 28 % l’ont fait par solidarité pour soutenir des sites qui ont une politique publicitaire raisonnable.

Source : Rapport de l’étude (PDF)

Et vous ?

Que pensez-vous des bloqueurs de publicités ? Êtes-vous pour ou contre ces outils ?

Si vous êtes amenés à désactiver votre bloqueur de publicités que faites-vous ?

Voir aussi

L'IAB (Interactive Advertising Bureau) : « On s'est plantés », l'industrie de la publicité en ligne reconnait avoir dépassé les limites

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Avatar de Mister.BIXS
Nouveau Candidat au Club https://www.developpez.com
Le 25/11/2016 à 16:08
Tout un sujet...

Personnellement... Je trouve que c'est une atteinte à mes droits individuels !!!...

Comme il est INTERDIT de me priver de mes droits constitutionnels !...
J'estime qu'il est interdit de m'empêcher de consulter les documents que j'ai choisis !!!...

Et, en plus... même si le produit est EXCELLENT ?... Je le '''boycotte''', pour d'autres marques !...
Tant et si bien, qu'avec mes copains ou mes relations, cela viens à devenir un sujet de discussion et de comparaison d'achats et de vie en général !!!...

Un bandeau vertical, d'un cinquième d'écran sur la droite, avec son propre défilement verticale, serait largement suffisant pour nous informer de la pub ou des infos !...
...et, même plus, je n'utilise QUE ce système, quand il existe... pour accéder à un sujet ou une pub qui m'intéresse !!!...

De MON point de vue... la pub, quelle qu'elle soit, passe après le citoyen !!!...
J'utilise ce terme de '''citoyen''' justement pour appuyer le fait qu'on est au-dessus de la pub !!!...
... et pas de simples '''utilisateurs''', que la pub peux se permettre de malaxer ou manipuler comme elle veux !!!...

ELLE DOIT ATTENDRE... qu'on veuille bien la consulter ?!... Et pas s'IMPOSER !!!!!.....

Merci de m'avoir lu...
Avatar de Doksuri
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 25/11/2016 à 16:45
Citation Envoyé par Mister.BIXS Voir le message
Je trouve que c'est une atteinte à mes droits individuels !!!...
Oui... mais encore ? Quel(s) droit invividuel estimes-tu avoir ete atteint ?
Citation Envoyé par Mister.BIXS Voir le message
Comme il est INTERDIT de me priver de mes droits constitutionnels !...
De quel droit constitutionnel parles-tu exactement ?
Citation Envoyé par Mister.BIXS Voir le message
J'estime qu'il est interdit de m'empêcher de consulter les documents que j'ai choisis !!!...
Une societe te propose un service (page web). elle n'a pas a se plier a ta demande. Parce que sinon, moi je veux consulter les comptes en banque de tout le monde ! Et comme je le veux, j'estime qu'il est interdit de m'empecher de consulter les documents que j'ai choisis !
Citation Envoyé par Mister.BIXS Voir le message
De MON point de vue... la pub, quelle qu'elle soit, passe après le citoyen !!!...
Pour manger, il faut de l'argent. et la pub est encore un bon moyen d'en generer. Sinon on viverait tous avec les bisounours
Citation Envoyé par Mister.BIXS Voir le message
ELLE DOIT ATTENDRE... qu'on veuille bien la consulter ?!... Et pas s'IMPOSER !!!!!.....
Et la marmotte, elle met le chocolat, dans le papier alu ?
Avatar de Ryu2000
Membre extrêmement actif https://www.developpez.com
Le 28/11/2016 à 9:53
Citation Envoyé par Olivier Famien Voir le message
Que pensez-vous des bloqueurs de publicités ? Êtes-vous pour ou contre ces outils ?
Ils permettent parfois d'avoir une navigation plus rapide et moins surchargé.
Par exemple nous n'avons pas à attendre le déroulement d'une publicité de 30 secondes avant d'avoir accès à une vidéo.

Citation Envoyé par Olivier Famien Voir le message
Si vous êtes amenés à désactiver votre bloqueur de publicités que faites-vous ?
Sites de streaming "illégale", du genre qui proposent des épisodes de séries.
On fait chier ceux qui utilisent le P2P mais on laisse tranquille ceux qui vont sur les sites de streaming, alors...
C'est pas aussi cool que le P2P mais ça dépanne un peu.

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Il y a un problème avec la publicité sur internet.
La pub est vital pour beaucoup de sites, elle pourrait être utile à certains petits youtubeurs ou streamers.
Il faut qu'ils se remettent en question et trouve de nouvelles solutions.

Ils sont autant à l'Ouest que l'Industrie du Disque...
Ils mettent du temps à comprendre que le monde a changé...
Avatar de CoderInTheDark
Membre expérimenté https://www.developpez.com
Le 06/12/2016 à 5:50
"Non rien de rien, je ne regrette rien, ..." lalala

J'ai commencé à utiliser les bloqueurs, car j'y ai vu (sic) une formidable opportunité de lutter contre les publicités vidéos bruyantes.
Ces dernières plombaient ma navigation, et parfois je n'arrivais même pas à les fermer, car leur son couvrait le lecteur d'écran.
Et une publicité qui me pique le focus c'est pas mieux non plus.

Néanmoins les publicités ne me gène pas sur le principe je clique parfois dessus, et ça ne veut pas dire que je vais acheter.
Je suis parfois content qu'ils me proposent des produits adaptés à mes envies.

C'est juste les publicités trop envahissantes qui me posent problèmes.

 
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