Salesforce renonce à un possible rachat de Twitter
Entraînant une baisse du cours de l'action du réseau social

Le , par Coriolan

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Rien ne marche plus pour Twitter, Salesforce le dernier prétendant au réseau social, vient de jeter l’éponge, écartant l’idée d’une potentielle acquisition à cause de la pression des investisseurs. Après l’annonce de sa mise en vente, plusieurs firmes ont manifesté leur intérêt pour Twitter, notamment Google, Salesforce et Walt Disney qui ont consulté des banques afin de savoir si elles devaient acquérir le service de microblogging.

Twitter a commencé à pressentir des acquéreurs potentiels après une série de trimestres durant lesquels les revenus et la croissance de la base d’utilisateurs ont stagné. Cette situation a poussé le conseil d’administration de la firme à recourir aux services de Goldman Sachs et Allen & Co en vue de trouver un acquéreur, bien que cette décision n’a pas eu l’unanimité au sein du management, avec notamment le camp de Jack Dorsey, l’actuel PDG de la firme, opposé à cette mise en vente. Selon Bloomberg, Twitter a également envisagé d’autres solutions, comme la cession d’actifs jugés non importants pour l’activité de l’entreprise.

La semaine dernière, durant la conférence d’investisseurs de Salesforce, ces derniers ont manifesté leur désaccord avec l’idée d’un possible rachat de Twitter. Le réseau à l’oiseau bleu souffre de plusieurs problèmes de croissance ; la plateforme elle-même est remise en cause en raison de nombreuses pratiques qui n’aident pas à engager les utilisateurs, à savoir la prolifération des faux comptes et surtout la tolérance à l'intimidation et au harcèlement. Tout acquéreur devrait également adresser des effectifs dont le management a été bousculé plusieurs fois.

Avec Salesforce qui vient de se retirer, c’est donc le tour de table des acquéreurs potentiels de Twitter qui s’achève, brisant la volonté des investisseurs qui espéraient voir un accord de rachat se concrétiser. Désormais, la société devra laisser de côté l’idée de rachat et chercher d’autres volets de croissance. Le réseau cherche à attirer de nouveaux visiteurs en se focalisant sur le streaming de vidéos en direct de sports, politiques et de divertissement. Les visiteurs n'ayant pas de compte Twitter pourront ainsi utiliser le service et permettre au réseau social de doper ses recettes de publicité sur les vidéos.

Cette stratégie n’a pas encore donné ses fruits pour le réseau social, la base d’utilisateurs et d’annonceurs stagne toujours. « Le manque de croissance des utilisateurs et l’engagement montrent que les initiatives de Jack n’ont pas été efficaces jusqu’à maintenant », a dit Robert Peck, un analyste de SunTrust Robinson Humphrey Inc. « Si cette idée de vidéos en direct ne marche pas, alors qu’est-ce qui va aider Twitter à renouer avec la croissance ? »

Le cours de l’action de Twitter a plongé de 20 % durant les deux derniers jours de la semaine dernière après que Google, Disney et Apple n’ont pas été en lice pour un possible rachat. Le cours du titre est passé de 19,85 dollars au vendredi à 17,28 lors des échanges hors marché ce lundi. À ce prix, la firme est évaluée à 12,23 milliards de dollars, loin des 53 milliards de dollars qu’elle avait atteints à son pic en décembre 2013.

Source : Bloomberg - Reuters

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Voir aussi :

Twitter fait l'objet d'une plainte pour ne pas avoir tenu sa promesse de croissance, une actionnaire estime que la firme a trompé ses investisseurs

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Avatar de NSKis
En attente de confirmation mail https://www.developpez.com
Le 10/10/2016 à 17:19
Les candidats au rachat se désistant les uns après les autres, il ne va bientôt rester que Mme Michu, ma boulangère

PS: La réalité finit toujours par apparaître au grand jour: Twitter est bel et bien une entreprise qui n'a jamais fait le moindre bénéfice, même mieux elle creuse un peu plus sa dette chaque trimestre...
Avatar de Florian_PB
Membre averti https://www.developpez.com
Le 10/10/2016 à 17:45
C'est bien dommage que Twitter ne trouve pas de repreneur, si ils pouvaient changer de politique économique cela rendrait peut être le réseau social rentable, je préfère largement Twitter à Facebook pour me tenir informer des choses
Avatar de Voïvode
Membre émérite https://www.developpez.com
Le 10/10/2016 à 18:52
À ce prix, la firme est évaluée à 12,23 milliards de dollars, loin des 53 milliards de dollars qu’elle avait atteints à son pic en décembre 2013.
Twitter et Facebook réunis ne vaudraient même pas 1 milliard en évaluant vraiment leur valeur ajoutée.

Si seulement une pareille déflation pouvait entrainer un éclatement de la bulle et faire un peu de ménage. Les coquilles vides gonflées au marketing et les gens abrutis par ces réseaux débiles, j’en ai ma claque.
Avatar de Michael Guilloux
Chroniqueur Actualités https://www.developpez.com
Le 12/10/2016 à 8:37
Rachat de Twitter : les négociations se poursuivent avec Salesforce
le PDG du réseau social ne serait plus opposé à la vente

Depuis la semaine dernière, le site de microblogging en vente attend des propositions de rachat, mais aucun des géants de la technologie ne semble intéressé par Twitter. Pourtant, après l’annonce de la mise en vente du réseau social, plusieurs entreprises ont été citées parmi les prétendants. Il s’agit notamment de Google et Salesforce alors que certaines rumeurs évoquaient également un certain intérêt de la part de Microsoft ou encore Verizon. Walt Disney a également rejoint la liste. Mais en fin de compte, personne ne voulait du réseau social, laissant ainsi Salesforce comme le seul prétendant.

Le retrait de Salesforce a également été annoncé par la suite, à l’issue d’une conférence où certains des gros investisseurs du fournisseur de solutions CRM ont manifesté leur désaccord avec l’idée d’un possible rachat de Twitter. Ces derniers s’inquiètent en effet des problèmes de croissance du site de microblogging et d’autres problèmes dont ils devraient hériter après l’acquisition, y compris celui des effectifs dont le management a été bousculé plusieurs fois.


Il faut aussi noter que la perspective de vente de Twitter a divisé la haute direction de l’entreprise. Deux clans se sont en effet formés : le camp de Jack Dorsey, cofondateur et actuel PDG de Twitter, qui s’oppose à la vente pour garantir l’indépendance du site ; et le camp d’Evan Williams, également cofondateur et ancien PDG de Twitter, qui est favorable à la cession. Le dernier semble avoir le soutien d’autres directeurs de l’entreprise.

Il semble toutefois que les discussions se poursuivent entre les deux entreprises, d’après The New York Times et CNBC News. Deux sources proches du dossier ont également fait savoir au New York Times que Jack Dorsey n’est plus opposé à la vente de Twitter, tant que ce sera la meilleure chose pour assurer l’intégrité de la société. Mais en même temps, les responsables de Twitter demandent dans les négociations à ce qu’elle la société reste indépendante pour continuer à assurer la mission qu'elle s'est fixée.

Mise à jour le 15/10/2016 : Salesforce renonce finalement au rachat de Twitter, l’action du site de microblogging chute de plus de 5 % après la nouvelle

Salesforce, le dernier candidat en course pour le rachat de Twitter a finalement décidé de renoncer à cette opération. Il y avait déjà des doutes qui planaient sur l’aboutissement des négociations, alors que des investisseurs du fournisseur de solutions CRM ont manifesté leur désaccord avec l’idée d’un possible rachat de Twitter. Cela n’avait toutefois pas mis fin aux discussions. En plus, Jack Dorsey, le PDG de Twitter avait fini par accepter la décision de vendre l’entreprise, une chose à laquelle il s’était opposé dès le début. Twitter devrait toutefois trouver d’autres potentiels acquéreurs alors Salesforce a finalement jeté l’éponge.

En effet, à propos des négociations avec Twitter, Marc Benioff, le PDG de Salesforce a déclaré hier dans une interview accordée au Financial Times : « Dans de cas-ci, nous nous sommes retirés ; ça ne nous correspondait pas bien ». Marc Benioff n’a cependant pas expliqué les raisons de cette décision, indiquant tout simplement qu’il y avait beaucoup de choses à prendre en compte : « Vous allez regarder au prix, vous allez regarder à la culture, vous allez regarder à tout », a-t-il ajouté. Contacté par Reuters, un porte-parole de Salesforce a confirmé la nouvelle. Twitter, de son côté, a refusé de commenter.

Suite à la nouvelle, l’action de Twitter en bourse a chuté de plus de 5 %, alors que Salesforce enregistre une hausse de 5 % à la fermeture de la Bourse de New York.

Sources : Financial Times, Reuters, CNBC News, The New York Times
Avatar de Bigb
Membre averti https://www.developpez.com
Le 12/10/2016 à 11:41
Ils ont intérêt à vite revendre Twitter avant que tout le monde ne s'aperçoive que ca ne vaut rien (en terme business j'entends).
Après Salesforce est tellement dégouté d'avoir loupé le rachat de Linkedin qui se jette sur Twitter, dommage car Linkedin est autrement plus intéressant !
Avatar de nirgal76
Membre chevronné https://www.developpez.com
Le 12/10/2016 à 13:30
Le mieux pour cet abaisseur de QI qu'est Twitter serait qu'il s'arrête, pas qu'il soit revendu.
Avatar de TiranusKBX
Expert confirmé https://www.developpez.com
Le 15/10/2016 à 22:46
@nirgal76
mais non autant le filer à disney vus que ce sont des experts en communication
Avatar de tes49
Membre averti https://www.developpez.com
Le 22/10/2016 à 12:35
Salut

Un peut troll, je l'admets...

Citation Envoyé par Florian_PB Voir le message
C'est bien dommage que Twitter ne trouve pas de repreneur, si ils pouvaient changer de politique économique cela rendrait peut être le réseau social rentable, je préfère largement Twitter à Facebook pour me tenir informer des choses
Pas de préférence pour moi, je vais sur aucun des deux... Mon réseau social, c'est quelques ami(e)s sur via internet (et via vie réelle pour certaines personnes connues via internet) et surtout dans la vie réelle qu'est la vie de tout les jours.
Tient cette après-midi, je vais voir ma dernière petite nièce et c'est mieux que via internet.

Allez c'est pas le tout...

Bon week-end à vous.
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