App Store : Apple a commencé à afficher les publicités dans les résultats de recherche
Dans sa boutique d'applications, pour les utilisateurs US

Le , par Michael Guilloux, Chroniqueur Actualités
En juin dernier, Apple a annoncé des changements dans les règles de fonctionnement de sa boutique d’applications App Store. Il s’agit de nouvelles mesures visant à augmenter les revenus des développeurs, mais également de l’extension du modèle d’abonnement à toutes les catégories de produits. Un autre changement concernait le processus de validation des nouvelles applications et mises à jour. Comme l’a expliqué Phil Schiller, le vice-président marketing de la firme de Cupertino, Apple a développé de nouveaux procédés qui permettent de vérifier 50 % des applications soumises en 24 heures et 90 % en 48 heures, tout en maintenant la qualité attendue par la société et les clients.

L’un des points les plus importants était la publicité. La firme a en effet annoncé qu’elle allait faire place à la publicité dans les résultats de recherche dans l’App Store. Cela permettra aux développeurs de promouvoir leurs applications iOS au sein de la boutique, mais conformément aux règles fixées par Apple. Le fabricant de smartphones a annoncé qu’il n’y aura qu’une seule annonce sur la page de résultats de recherche, et il sera clairement indiqué qu’il s’agit d’une annonce. Pour éviter les publicités trompeuses, Apple a également promis de veiller à ce que les informations sur l’annonce soient conformes à celles présentes sur la fiche de l’application. La firme n’acceptera que la publicité de produits publiés dans son App Store, mais il faut aussi noter que les emplacements pour les annonces seront vendus aux enchères, mais sans prix minimum et sans exclusivité.

En n’exigeant pas d’enchère minimum, Apple veut que les annonces soient ouvertes aux développeurs qui ne disposent que d’un petit budget : « il n’y a pas d’enchère minimum. Donc nous ne définissons pas de barème, si vous disposez d’un tout petit budget, vous pourrez juste faire ce que vous pourrez avec une petite somme d’argent », rassure Phil Schiller. Apple veut également que les recherches sponsorisées conduisent à plus de téléchargements d'applications de petits développeurs.

S’il n’y a pas d’enchère minimum, Schiller explique que la société compte faire de la pertinence le principal critère : « nous allons travailler très dur pour essayer de faire de la pertinence la priorité absolue sur les enchères, pour expliquer pourquoi quelque chose est affiché. Les utilisateurs sont les décideurs ultimes de ce qui sera affiché, en fonction de leurs clics, ils sont d’un grand apport sur la pertinence dans les résultats de la recherche », dit-il.

Conformément à sa politique de confidentialité, Apple a également assuré que les utilisateurs ne seront pas suivis et que leurs données sur les clics ne seront pas partagées avec les développeurs. La publicité ne sera pas non plus servie aux personnes âgées de moins de 13 ans, si Apple arrive à détecter leur âge à partir de leurs dispositifs.

Le système d’annonce a été lancé en version bêta dans le mois de juin. Après cette phase de test, Apple a officiellement introduit la publicité dans les résultats de recherche de l’App Store sur les appareils iOS 10. Comme annoncé en juin dernier, pour le moment ce sont les utilisateurs aux États-Unis qui verront ce changement. Il faut aussi noter que pour aider les développeurs à adopter les annonces via l’App Store, la semaine dernière, Apple a accordé à certains d’entre eux un crédit de 100 $ pour les aider à financer leurs premières campagnes publicitaires.


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Source : MacRumors

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