Facebook est resté silencieux quand l’industrie de la publicité en ligne a commencé la guerre contre les adblockers. Certains sites d’informations ont tout simplement décidé d’empêcher l’accès à leurs articles aux internautes qui utilisent des bloqueurs de publicités, alors que d’autres ont opté pour de vastes campagnes de sensibilisation, en essayant de faire comprendre aux visiteurs que la publicité est ce qui leur permet de continuer à proposer des services gratuits. De son côté, Google s’est concentré sur les utilisateurs mobiles en essayant de leur offrir une expérience de publicité optimisée, avec son projet AMP par exemple.De toutes ces mesures, le changement que Facebook vient d’annoncer est celui qui semble avoir perturbé la quiétude des éditeurs de bloqueurs de publicités, qui n’ont pas attendu avant de réagir. Quelques heures seulement après cette annonce, Ben Williams de Eyeo GmbH, la société qui a développé le plugin populaire Adblock Plus, a publié un billet de blog dans lequel il commente l’annonce de Facebook. Il compare cette nouvelle situation au jeu du chat et de la souris qui existe depuis une décennie dans l’industrie de la technologie et qui est bien illustré par les efforts fournis par les spammeurs pour contourner les filtres antispam. Selon lui, c’est donc une perte de temps pour Facebook d’essayer de contourner les bloqueurs de publicités.
Sur sa page Facebook, Adblock Plus rassure néanmoins ses utilisateurs : « Ne vous inquiétez pas !! Nous serons très bientôt de retour pour vous protéger », avant d’ajouter « avoir simplement besoin d’un petit coup de main ».
Le message véhiculé par Adblock Plus est le même sur Twitter. Dans un message publié sur le réseau social professionnel, Tim Schumacher, l’un des cofondateurs d’Adblock Plus promet que l’entreprise sera à nouveau capable de virer les publicités sur Facebook, avec bien sûr l’aide de sa communauté. Pour cette dernière, l’annonce de Facebook va certainement ouvrir un nouveau chantier : celui de trouver comment faire la différence entre les pubs et le reste du contenu sur la plateforme. « J’ai totalement confiance dans le fait que les super développeurs et la communauté d’Adblock Plus vont de nouveau éradiquer les pubs indésirables sur Facebook », rassure Tim Schumacher. « D’ici quelques jours ! », a-t-il précisé.
Facebook et les bloqueurs de publicités affirment se battre au nom de la liberté des internautes. Les deux camps reconnaissent en effet que les internautes doivent décider de la publicité qu’ils désirent voir ou non. Mais le chemin emprunté est différent.
D’après des explications fournies en décembre dernier par Eyeo GmbH, Adblock Plus impose avant tout des critères de publicités acceptables aux différents annonceurs ; lesquels critères sont soumis aux critiques des utilisateurs sur le forum d’Adblock Plus. Ensuite parmi ceux-ci, les annonceurs considérés comme de petites entités (représentant 90 % des partenaires d’Eyeo) pourront figurer gratuitement sur la liste blanche d’Adblock Plus. Quant aux grandes entités, elles vont devoir payer une licence d’utilisation pour les services de liste blanche qu’elles demandent et dont elles bénéficient.
Avec sa nouvelle mise à jour, Facebook veut donc donner plus de contrôle aux utilisateurs afin qu’ils puissent directement choisir le type de publicités qu’ils ne veulent pas voir, sans l’intervention d’un fournisseur de bloqueur de contenu. Ce qui va certainement permettre à la firme de Mark Zuckerberg de ne pas payer pour que ses annonces soient acceptées. Dans son annonce, Facebook s’est d’ailleurs attaqué au business model des éditeurs d’adblockers. Le réseau social a critiqué le fait que « certaines entreprises de blocage de publicités acceptent de l'argent en échange de la diffusion d'annonces qu'elles bloquaient auparavant ».
Pour le numéro un mondial des réseaux sociaux et le numéro deux de la publicité en ligne, cette pratique « réduit le financement nécessaire pour soutenir le journalisme et d'autres services gratuits dont nous jouissons sur le web », y compris Facebook. La société a donc décidé de laisser cette tâche entre les mains des utilisateurs, plutôt que de payer les entreprises de blocage des publicités pour débloquer les annonces qu’elle diffuse, comme certaines de ces entreprises l’ont invitée à le faire dans le passé, dit-elle.
Sources : Ben Williams (Blog Adblock Plus), Tim Schumacher (Twitter), Adblock Plus (Page Facebook)
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Envoyé par uncas
