Guide complet pour optimiser votre référencement sous WordPress

La première des choses à changer est la structure de vos permaliens. Sous WordPress 3.3.1, vous trouverez les permaliens sous la partie Réglages -> Permaliens.
La valeur par défaut est ?p=, mais je préfère utiliser aussi bien /%postname%/ que /%category%/%postname%/. Pour mettre en place une des deux options, changez la « Structure personnalisée » en y insérant la variable adéquate.

Une fois que vous avez fait cela, installez ce plugin de redirection et assurez-vous que sous Outils -> Redirection -> options, l'option de surveillance des URL soit bien à Articles modifiés ainsi que Surveiller les nouveaux articles. Maintenant, vous avez des URL qui sont « SEO Friendly » et en plus, vous n'avez plus à vous soucier de vos anciennes URL et des conséquences du changement sur votre référencement, tout se fait tout seul !

Avec les www ou sans les www, à vous de voir▲

Stopword dans les URL▲

Par défaut, le titre pour vos billets est « Titre Blog >> Archive Blog >> Titre enrichi aux mots clés ». Pour que votre blog WordPress ait le trafic qu'il mérite, il faudrait inverser le sens et cela pour deux raisons :

• les moteurs de recherche donnent un poids plus important aux mots en première position, donc si vos mots clés sont en première position de vos titres, vous avez plus de chance d'être encore un peu mieux référencé ;
• les personnes parcourant les résultats des moteurs de recherche voient les premiers mots… en premier ! Donc si vos mots clés sont au début de vos billets, vous augmentez le nombre de clics potentiels.

Pour plus de précision sur la façon de faire d'excellents titres pour vos billets, lisez cet article de Aaron Wall, Google & SEO Friendly Pages Titles. L'auteur de l'article préfère quant à lui utiliser HeadSpace, rendant les choses plus faciles. Dans un premier temps, assurez-vous que dans votre header.php, l'appel de la fonction wp_title(); ait bien deux apostrophes comme cela wp_title('');, cela vous permettra d'avoir un parfait contrôle sur l'affichage de vos titres notamment sur les séparateurs qui peuvent être embêtants.

Pour les autres pages, l'auteur a la configuration suivante :

• billets / pages : %%Title%% - Nom du blog ;
• catégories : %%category%% Archives %%page%% - Nom du blog ;
• tags : %%tag%% Archives %%page%% - Nom du blog ;
• archives : Archives du blog %%page%% - Nom du blog.

HeadSpace vous permet en plus d'optimiser chacun des titres de vos billets, en outrepassant la configuration commune de HeadSpace. De cette manière, vous avez un parfait contrôle du titre de vos billets et cela vous assurera qu'ils vous aident dans votre référencement de manière active.

Donnez à chacune de vos catégories une description décente et utilisez HeadSpace pour qu'il ajoute cette description dans la balise <meta />. Faites cela en ajoutant %%category_description%% dans le champ description. Après cela, faites la même chose mais pour les billets et pages que vous voudrez voir bien référencés. La description a une fonction très importante : être attrayante pour que les gens cliquent. Soyez donc bien sûr que la description soit en harmonie avec le contenu de votre page et faites en sorte qu'il capte l'attention de la personne effectuant des recherches.

Descriptions automatiques▲

Une nouvelle option que vous apporte HeadSpace est de vous permettre de personnaliser le lien « lisez-en plus » de l'extrait de vos billets. Ainsi, vous pourrez remplacer le lien par défaut et en avoir un qui vous aide dans votre référencement et soit plus attrayant pour vos lecteurs. C'est grâce à de petites choses comme celles-ci que vous donnerez le meilleur de votre blog WordPress.

Une partie souvent négligée lorsque l'on parle de référencement sous WordPress est la façon de gérer les images. En faisant des choses simples comme écrire de bons attributs alt pour les images ainsi qu'en réfléchissant bien sur le nom que vous leur donnerez, vous pourrez certainement obtenir un petit plus au niveau du trafic grâce au moteur de recherche d'images. En plus, ce qui n'est pas la moindre des choses, vous augmentez votre accessibilité à toutes les personnes qui utilisent un lecteur braille, leur donnant un sens à une image qu'ils ne peuvent pas voir. Pour en apprendre plus sur l'accessibilité lisez cet article.

Vous devez donc maintenant écrire de bons titres et attributs alt pour chacune de vos images. Cependant, si vous n'avez pas le temps pour cela, un plugin peut vous aider à le faire. Il s'agit de SEO Friendly Images, qui mettra automatiquement le titre du billet ou le nom de l'image dans l'attribut alt.

Vous voulez ajouter un fil d'Ariane à vos billets et pages ? Mais si, vous savez, le fil d'Ariane, ce sont des liens qui permettent au visiteur de savoir où il se situe dans votre arborescence. Généralement situé au-dessus, le fil d'Ariane ressemble à cela "Accueil > Articles > [Yoast] Guide complet pour maximiser votre référencement sous WordPress". Le fil d'Ariane est bon pour deux choses :

• il permet à vos lecteurs de naviguer facilement dans votre site ;
• il permet aux moteurs de recherche de déterminer plus aisément votre arborescence.

Votre fil d'Ariane doit pointer sur votre page d'accueil ainsi que sur la catégorie du billet. Si votre billet se trouve dans deux sections, chose que je déconseille, il faudra choisir ! Pour avoir un fil d'Ariane sous WordPress, installez ce plugin et adaptez votre thème.

-- Mise à jour du 22 Novembre 2011 --

Vous aussi vous aimeriez voir votre fil d'Ariane bien repris par Google comme ici avec la catégorie Référencement directement sous le lien menant à ce billet sur le Référencement WordPress :

Rendez-vous à la partie Se Préparer pour le web Sémantique avec WordPress.

Bien que la plupart des thèmes pour WordPress les gèrent correctement, assurez-vous que vos titres de billets soient bien à H1 et rien d'autre. Votre nom de blog doit figurer en H3 sur la page d'accueil et ne pas excéder H2 dans un billet, une page ou une catégorie. Ces options sont facilement éditables dans les templates post.php et page.php. Pour en savoir plus sur l'importance de bien utiliser les balises d'en-tête, lisez l'article Semantic HTML and SEO.

Tout le JavaScript ainsi que les CSS contenus dans vos templates doivent être mis dans un fichier externe. Gardez vos templates propres, cela ne fera pas de mal à votre référencement et en plus, cela assurera à vos visiteurs de pouvoir mettre en cache ces éléments lors de la première connexion ainsi qu'aux moteurs de recherche de ne pas avoir à les télécharger à chaque appel de page.

Un point important sur le nombre de pages qu'un moteur de recherche va indexer par jour est la vitesse de chargement de vos pages. Vous pouvez faire deux choses pour optimiser la vitesse de chargement de votre WordPress.

1. Optimisez vos templates pour qu'il y ait le moins d'appel à la base de données possible. Pour en savoir plus, lisez cet article sur comment accélérer et nettoyer son WordPress.
2. Installez un système de mise en cache. L'auteur nous recommande chaudement WP-Super-Cache. Bien que la configuration ne soit pas aisée, il devrait faire décoller la vitesse de votre site.

De plus, soyez averti que sous-payer pour votre hébergement n'est pas forcément une bonne chose. Si vous voulez que vos actions soient couronnées de succès ou que votre blog supporte une charge importante, trouvez un bon prestataire tel OVH.

Avez-vous vraiment besoin de relayer tous les sites internet de vos ami(e)s au travers de votre blogroll ? Ou peut-être votre liste est-elle juste trop grande pour être affichée sur votre page d'accueil ? Google et les autres moteurs de recherche, ces derniers temps, réduisent le poids des pages contenant beaucoup de liens, donc vous ne faites aucune faveur à vos amis en les affichant ainsi et vous ne faites de bien ni à vos pages ni à votre site. En effet, vous donnez envie à vos lecteurs de cliquer sur des liens qui pointent hors de votre site alors que vous préféreriez qu'ils se baladent dans le vôtre, non ?

La même chose se passe pour les moteurs de recherche : sur un billet simple, ces liens ne seront pas forcément corrélés à votre billet et cela n'aidera pas à votre référencement. Une seule chose à faire, les supprimer. Mettez-en certains dans un widget et pour les autres, faites-vous une page spécialement dédiée.

Installez le plugin robots meta et assurez-vous que sa configuration empêche bien l'indexation de vos archives :

Maintenant, les moteurs de recherche vont suivre tous les liens de vos archives mais ne les afficheront pas dans l'index. Tout le monde n'est pas d'accord avec cette façon de faire, d'autres préfèrent mettre un extrait de chacun des billets dans les pages d'archives. Cela fonctionne aussi mais je pense que les retirer complètement est la meilleure façon de faire.

Si votre blog est celui d'un seul auteur, ou si vous pensez que vous n'aurez pas besoin d'archives, utilisez le plugin Robot Meta pour désactiver l'archivage. De plus, si vous ne pensez pas utiliser le tri par date, désactivez-le. Même si vous n'utilisez pas ces archives dans vos templates, un jour quelqu'un risquera de faire un lien dessus et mettra ainsi à plat votre stratégie de référencement…

Troisième étape, maintenant vous allez devoir vous assurer que si un robot d'indexation passe dans vos catégories, qu'il puisse accéder correctement à tous les billets de cette catégorie. Autrement, si vous avez une catégorie bien fournie en billets, un robot aura à remonter 10 pages plus haut afin de trouver un de vos super, mais vieux, billet…

Une façon de résoudre ce problème de référencement et d'utilisabilité est d'installer le plugin SEO Pager Enhanced.

Une autre étape simple pour augmenter votre référencement est d'arrêter de faire un lien sur vos pages d'administration sur toutes vos pages. La même chose est valable pour les flux RSS, vos souscriptions par mail, etc. Robot meta permet de personnaliser cela en ajoutant un lien noFollow.

-- Ajout de la catégorie le 22 novembre 2011 --

Un grand pas a été franchi par Google, Bing et Yahoo! en mettant en place la norme schema.org pour l'indexation du Web sémantique, il faut en profiter pour mettre à jour nos connaissances et nos WordPress.

WordPress possède bien entendu un plugin pour la mise en place de schema.org sur votre site, schemaforwordpress. Voila pourquoi il est important de faire reposer le cœur de son système sur de l'open source, pas besoin d'attendre que l'éditeur daigne faire une mise à jour et peut-être vous faire perdre un temps précieux car il n'aura pas vu l'urgence d'implémenter cette fonction plutôt qu'une autre.

L'utilisation de schema.org vous permet d'obtenir, par exemple, une reprise de votre fil d'Ariane dans les résultats Google, ce qui est plutôt sympathique.

Si un billet de votre blog commence à devenir incroyablement populaire et qu'il commence à se placer sur de beaux mots clés, vous pouvez faire la chose suivante :

• concevez une nouvelle page avec du contenu mis à jour et plus important ;
• changez le nom de votre ancien billet ;
• publiez le nouveau billet sous l'URL de l'ancien (ou vous pouvez voir comment mettre en place des redirections 301 avec Apache) ;
• envoyez un message à tous ceux ayant fait un lien vers l'ancien billet pour leur dire que le contenu a été mis à jour ;
• attendez que de nouveaux liens se constituent ;
• vous pourrez être encore mieux référencé sur ce billet que maintenant :
  • en ayant plus de contrôle sur la densité des mots clés ;
  • encore plus de liens pointeront vers cet article ;
  • la capacité à conserver un article à jour vous assure d'un bon contenu ainsi que d'un bon référencement.

Certains diront qu'une simple redirection aura le même effet. C'est exact à un détail près : vos commentaires. Ils seront tous perdus avec cette technique, ce qui, pour moi, est un signe de manque de respect pour ses contributeurs.

Une manière de permettre aux moteurs de recherche de facilement accéder à votre ancien contenu et d'augmenter les capacités de référencement WordPress est d'utiliser un plugin pour afficher les billets relatifs à celui en cours de lecture. Il y a des centaines de plugins qui font cela, pour ma part, j'ai choisi Linkwithin. Très sympa, il vous permet d'avoir vos billets relatifs en « miniature ». Moins sympa, c'est un serveur externe qui trouve les bons liens et les bonnes images. En attendant que cela soit fait par un plugin en local, j'ai opté pour cette solution.

La façon la plus simple pour qu'une personne fasse quelque chose est de le lui demander ! Écrivez dans un style engagé et engageant et demandez à vos lecteurs leurs opinions, leurs ressentiments par rapport à votre histoire…

Une autre chose importante est votre lien vers vos commentaires. Est-ce qu'un lien « Aucun commentaire » ou « Aucun commentaire, le vôtre est le bienvenu » fait une différence pour vous ? Vous pouvez réaliser pareil changement en ouvrant votre index.php, puis en recherchant l'appel de la fonction comments_popup_link() et en effectuant vos changements.

Une chose à faire est de remercier les personnes vous laissant un commentaire. Alors pas à chaque fois, car cela risquerait de les embêter, mais le faire la première fois est une bonne chose.

Justin Shattuck pense la même chose et a créé le plugin Comment Relish, que j'ai déjà mentionné, qui envoie un message lorsqu'une personne a fait son premier commentaire. Ce mail est un message que vous pouvez personnaliser, avec par exemple votre lien RSS ou un lien pour s'abonner à votre newsletter.

Une autre option existe, pouvant paraître un peu moins intrusive, est d'installer le plugin Comment Redirect. Ce plugin vous permettra de rediriger les personnes ayant laissé un commentaire pour la première fois vers une page de remerciement.

Maintenant que des personnes ont rejoint la conversation sur votre blog, il faut s'assurer qu'ils y restent. Pour cela, il vous faudra installer le plugin Subscribe to comments, qui permettra aux personnes ayant laissé un message de s'abonner au fil de commentaires comme ils le feraient sur un forum. Ils recevront un mail à chaque fois qu'un nouveau commentaire sera ajouté. De cette manière, vous conserverez le fil des commentaires et peut-être que vos lecteurs apporteront un nouvel angle de lecture à vos billets.

Un nouveau mouvement est né sur le net qui se nomme « Tu commentes, je te suis ». Le but est de retirer l'attribut noFollow des commentaires afin de « récompenser » ceux qui en laissent un. Je suis d'accord avec cela… mais une fois que votre blog sera bien référencé, vous devrez faire face à une montagne de spams. Ce que je préconise pour éviter cela est de réellement suivre ceux laissant un commentaire ! Allez sur leur site et laissez un commentaire sur un de leurs articles qui soit bon et perspicace. Cela vous fera gagner en respectabilité.

Si vous pensez que c'est une charge impossible de travail, réalisez que moins de 1 % de vos lecteurs vous laissera un commentaire. C'est un groupe de personnes auquel il faut vraiment faire attention, ne l'oubliez pas.

Twitter est un moyen cool de faire du micro-blogging / de la discussion / ou comme vous voudrez l'appeler. Presque tous les gens « cool » sont dessus et ils lisent plus souvent leurs tweets que leurs mails, si bien entendu vous savez comment les joindre par mail.

Pour démarrer, vous pouvez utiliser WordTwit ou Twitter Tools qui feront paraître tous vos derniers billets sur Twitter, vous offrant la chance de pouvoir avoir de nouveaux lecteurs. Les gens se sentent même encore mieux lorsqu'ils peuvent laisser leurs commentaires sur Twitter, ce qui fera naître de nouvelles conversations.

Si vous voulez vraiment être bien positionné sur certains mots clés, allez sur Google Recherche de blogs et regardez lesquels se positionnent dans les 10 premiers pour ces mots clés. Lisez ces blogs et mettez-vous à poster des commentaires instructifs, suivez ces billets en postant sur votre blog et en vous y référant dans vos commentaires sur leurs blogs. En un mot, communiquez ! Le seul moyen d'obtenir les liens qui comptent pour le référencement est de faire partie de la communauté en question !