PageFair, le fournisseur de solutions anti-adblocking vient de publier les résultats d'une étude sur l'utilisation des bloqueurs de publicité sur mobiles. Les résultats montrent que 22 % des utilisateurs de dispositifs mobiles à travers le monde entier utilisent actuellement un navigateur antipub, c'est-à-dire un navigateur qui bloque la publicité par défaut. Cela correspond à 419 millions d’utilisateurs de smartphones et représente une croissance de 90 % au cours de l'année 2015. Ces bloqueurs de publicité sont beaucoup plus utilisés au niveau des marchés émergents comme la Chine, l'Inde ou encore l’Indonésie. Ainsi, l’étude montre que 36 % des utilisateurs de smartphones en Asie ont installé des navigateurs antipub sur leurs terminaux mobiles. En Europe, cependant, moins de 3 % de smartphones possèdent un adblocker.Il existe de nombreuses méthodes pour bloquer la publicité sur smartphone. Cela peut se faire via les navigateurs internet ou une application mobile. On peut aussi solliciter directement le service de l’opérateur. Cependant, ce sont les navigateurs avec adblocker intégré qui sont les plus utilisés sur les dispositifs mobiles. PageFair note également que sur iOS, les applications antipub n’ont été téléchargées que 4,5 millions de fois.
Les utilisateurs de smartphones, iOS et Android confondus, ont le choix parmi une multitude de navigateurs antipub pour leurs dispositifs, soit jusqu'à 45 navigateurs ; l’engouement pour ces derniers venant du fait qu’ils ont la possibilité de bloquer la publicité par défaut. L'étude de PageFair montre encore que le plus populaire (en termes de nombre de téléchargements) parmi ces navigateurs est celui d’Alibaba : UC Browser, dans ses différentes versions. Celles-ci occupant les quatre premières places du classement avant le navigateur antipub Adblock Browser pour Android de l'éditeur Eyeo GmbH.
En résumé, l'étude de PageFair montre que l’utilisation des navigateurs et applications antipub a fortement progressé. Les pays asiatiques comme la Chine ou l’Inde enregistrent la majorité des utilisateurs de bloqueurs de publicité sur mobile. Cela leur permet de consommer moins de données mobiles et donc d’économiser leur forfait.
Sources : PageFair, Rapport de l'étude de PageFair (pdf)
Et vous ?
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Envoyé par TiranusKBX
