Répondant aux questions concernant son travail chez Google, mais aussi en SEO en général, Andrey Lipattsev, un Search Quality Senior Strategist dans la filiale de Google en Irlande, a dévoilé les trois principaux facteurs dont l’entreprise se sert pour classer les résultats de recherche sur son site principal.Étant l’orateur principal lors d’une session de questions et réponses pour WebPromo, il était accompagné de quatre experts, notamment Ammon Johns, l’un des pionniers du marketing en ligne ainsi que de la SEO, Bill Slawski, directeur de la recherche marketing de Go Fish Digital, Eric Enge, PDG de Stone Temple Consulting et enfin Rand Fishkin, qui a le titre de « wizard » chez Moz, une entreprise de consultation en SEO.
Les trois principaux facteurs utilisés par l’entreprise que l’orateur Google a évoqués sont : les liens, le contenu et son nouvel algorithme RankBrain. Il faut préciser qu’il n’a pas spécifié s’ils sont en ordre ou pas. Pour rappel, RankBrain est un système d'intelligence artificielle qui interprète et affine désormais les requêtes complexes saisies dans le moteur de recherche de Google. Greg Corrado, un spécialiste de l'intelligence artificielle et du machine learning chez Google, a expliqué entre autres que face à une expression inconnue, RankBrain va pouvoir deviner le sens, lever les ambiguïtés, et filtrer les résultats remontés en conséquence. Le système pourra aussi remonter des pages web qui ne contiennent pas la requête. Ces expressions inconnues représentent environ 15 % des milliards de requêtes qui sont soumises à Google. D'après les concepteurs de RankBrain, le système a surpassé les ingénieurs (humains) sur certains tests, et les utilisateurs semblent préférer les résultats quand RankBrain est utilisé.
Lorsqu’il parle de « liens », Lipattsev fait allusion aux nombres de sites externes qui pointent vers votre page web. Lorsqu’il parle de « contenu », bien entendu il s’agit du contenu de votre site web, le texte avec lequel Google établit des correspondances pour les requêtes lancées par les utilisateurs.
Si nous prenons en considération le fait que les ingénieurs Google ont plusieurs fois rappelé à quel point le contenu est important, mais aussi que plus le contenu est original et de bonne qualité, mieux est le classement dans les résultats de recherche, il est donc possible que ce facteur entre en seconde, voire en première position.
À ce propos, il faut rappeler que durant les années précédentes, Google a privilégié les contenus de qualité ainsi que les résultats pertinents de recherche, ce qui a permis de mettre plus en avant les créateurs de contenu au détriment des spammeurs de mot clé.
Bien sûr, les techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche ne sauraient se limiter à prendre en considération uniquement ces trois facteurs étant donné qu’il y en a bien d’autres qui peuvent ne pas s’avérer en la faveur de tel ou tel site, malgré le fait que de nombreux liens pointent vers lui et qu’il dispose d’un contenu de qualité. Quoi qu’il en soit, la vidéo de la conférence en entier est susceptible d’apporter quelques idées dans ce domaine.
Source : WebPromo
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Envoyé par schnee
