Durant un discours lors de la sixième édition de l’évènement annuel Vidcon dédié aux amoureux de la vidéo en ligne, devant un auditoire de 21 000 créateurs de vidéos en ligne, Susan Wojcicki, le PDG de Google, a dévoilé les ambitions de son entreprise relatives à la plateforme mobile de YouTube. Si une mise à jour de l’application est disponible en téléchargement sur les plateformes Android et iOS et dispose de nouvelles fonctionnalités d’édition vidéo comme la possibilité de couper un film, d’y apposer un filtre ou même de sélectionner une musique directement depuis son smartphone qui sera jouée en fond sonore, le PDG laisse entendre qu’il ne s’agit là que du début.
En effet, le chef de la direction de YouTube a avancé que l’application va supporter les vidéos en 3D pour apporter une expérience de réalité virtuelle aux utilisateurs. Une annonce qui vient juste après que Google ait annoncé sur son blog Adwords que les annonceurs pourront diffuser de la publicité 360 degrés sur sa plateforme vidéo. En associant sons et images avec un visionnage libre (les téléspectateurs peuvent se déplacer dans toutes les directions grâce à des touches prévues à cet effet), Google élève le niveau de la publicité vidéo. C’est Bud Light qui a ouvert la voie avec la publicité ci-dessous.
Le support de la 3D signifie que les possesseurs de casques comme Oculus Rift, Samsung Gear VR ou Google Cardboard pourront voir les images en trois dimensions tandis qu’ils pivotent pour changer de vue. YouTube a également annoncé qu’il fournirait des dispositifs spéciaux de caméra qui supportent le format dans ses YouTube Spaces de par le monde, y compris à deux d’entre eux qui ouvriront l’année prochaine à Toronto (Canada) et à Bombay (Inde). Pour rappel, les YouTube Spaces sont des lieux dédiés à la formation, au partage et à la création ; les créateurs s’y rendent donc pour réaliser leurs vidéos, acquérir de nouvelles compétences, mais aussi collaborer avec la communauté des créateurs sur YouTube. Ils pourraient donc profiter de ces dispositifs et produire des vidéos dans ce type de format.
« Nous avons vu des artistes de renom comme Bjork et Avicii faire des choses révolutionnaires avec la vidéo 3D, mais nous voulons vous donner à tous la possibilité de tracer cette nouvelle frontière », a-t-elle dit à son auditoire.
La vidéo en ligne, en particulier le contenu conçu spécialement pour être visionné sur internet, a gagné en popularité au point de modifier la façon dont les sociétés de télévisions traditionnelles voient leurs affaires. L'année dernière a été marquée par une série de chaînes de télévision traditionnelles qui ont noué avec la lecture en ligne (comme HBO Now), ainsi que l’avènement des « stars de YouTube ». Comme les téléspectateurs sont demandeurs, de plus en plus de vidéos deviennent accessibles hors des anciennes restrictions d’un abonnement au câble ou d’un signal de diffusion.
Pendant son discours, Wojcicki a souligné que les vues sur les appareils mobiles, lesquels représentent plus de la moitié des vues totales du site, sur YouTube ont battu à elles seules toutes les vues de toutes les chaînes câblées aux États-Unis en atteignant des personnes principalement âgées entre 18 et 49 ans, une démographie clé qui sera sans doute prise en considération par les annonceurs.
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