Apple, Google et Microsoft sont les marques les plus valorisées au monde,

Facebook et Alibaba en net progression sur le Top 100 des marques

Après avoir été un temps bousculé de la première place, voilà donc qu’Apple revient au sommet du classement BrandZ Top 100 de Millward Brown (1er), ce dernier étant consacré au classement des marques les plus puissantes au monde.

Pour cette dixième édition du BrandZ Top 100, les principaux enseignements à en tirer se résument à la montée en puissance des marques issue du secteur IT ainsi que les marques chinoises.

En effet, si Google avait réussi à détrôner Apple au cours du précédemment classement, ce dernier se maintient à une honorable deuxième place (2e) pour l’exercice en cours, avec une valorisation en hausse de 9% pour une estimation totale de 173 milliards de dollars, ce qui le place bien loin des performances de la marque à la pomme avec une croissance de sa valorisation de 67% pour un total de 247 milliards de dollars.

Millward Brown explique cette performance exceptionnelle d’Apple, par la récente impulsion donnée à l’entreprise suite aux larges succès commerciaux de l’iPhone6, l’iPhone6 Plus et de l’Apple Watch, l’entreprise était jusque-là en léger retrait, notamment à la suite de la mort de sa figure emblématique Steve Jobs.

Microsoft vient truster une troisième place (3e) avec une valorisation totale de 116 milliards de dollars et une croissance de 24%, ce qui vient confirmer le vent de fraicheur apporté par la nomination de Satya Nadella à la tête de l’entreprise, ce dernier ayant su insuffler une nouvelle dynamique, en instaurant une plus grande flexibilité et de meilleurs partenariats.


Quant aux autres grands noms de l’IT, IBM arrive en quatrième position (4e), mais connait un important recul de sa valorisation avec une croissance négative de 13%, Facebook offre la meilleure performance en terme de croissance (99%) et monte à la douzième place (12e) juste devant Tencent.

Du côté des entreprises chinoises, le géant du commerce en ligne Alibaba, fait une entrée fracassante et se place à la treizième place (13e), alors que l’entreprise de télécommunication China Mobile se maintient à la quinzième place (15e).

Au final, les 100 marques les plus puissantes au monde ont connu une croissance de leurs valorisations de 14% pour atteindre un total de 3000 milliards de dollars.

Source : BrandZ Top 100 de Millward Brown

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