La brasserie danoise Rocket Brewing s’est associée à l’agence CP + B (Crispin Porter + Bogusky), basée à Copenhague qui fournit des services intégrés de publicité, pour concevoir « The Problem Solver », une bière de 7,1% d’alcool qui a pour ambition de booster votre créativité. Ils se sont basés sur les résultats d’une enquête de l’université de l’Illinois dirigée par le professeur Jennifer Wiley qui a déterminé que le « pic de créativité » d’un individu est atteint dès lors qu’il a un degré d’alcool de 0,075 dans le sang. Aussi, afin de garder les consommateurs le plus près possible de ce degré, la bouteille est également munie d’une échelle qui leur indiquera la quantité à boire en fonction de leur poids et de leur sexe.
« Nous avons souvent constaté que les idées les plus créatives que nous avons mises au point, n’ont pas nécessairement germé dans l’enceinte de l'agence, mais souvent après les heures de travail pendant nos rencontres sociales dans notre pub favori », a expliqué au quotidien Fast Co.Create (une branche du magazine Fast qui s’intéresse à la créativité, la culture et le commerce) Mathias Birkvad, le gérant de CP + B à Copenhague. « En tant qu’agence de publicité, nous croyons que la pensée créative peut contribuer à résoudre n’importe quel problème. Alors, pourquoi ne pas aller plus loin dans cette idée et utiliser la bière pour faire quelque chose de bon ? »
Outre les recherches du professeur Wiley, d'autres études ont déjà montré comment l'alcool induit la créativité. Nous pouvons citer par exemple celle de « Newt/Judge Experiment » pour laquelle 18 créateurs publicitaires ont été divisés en deux groupes. Un des groupes a été autorisé à boire tout l'alcool qu'il désirait tandis que l'autre groupe devait se contenter de boire uniquement de l’eau. Chaque groupe a travaillé sur une campagne publicitaire relative aux beuveries pendant trois heures après lesquelles leurs idées devaient être présentées à des directeurs de création réputés qui faisaient office de juges. Le groupe des personnes autorisées à boire tout leur saoul a été sacré champion avec quatre sur cinq des idées qui ont été jugées meilleures que celles de l’autre groupe. Il faut également dire qu’ils avaient une panoplie d’idées plus importante que celle de l’autre groupe.
Alors, tentez par l’expérience The Problem Solver ? N’oubliez pas qu’il est recommandé de boire avec modération.
Source : Problem Solver, fast co.create, science direct
Et vous ?
Qu'en pensez-vous ? Avez vous déjà observé une augmentation de votre créativité après quelques verres d'alcool ? 
Envoyé par Stéphane le calme
