Samsung reste la locomotive incontestée des constructeurs de smartphones dans le monde entier. Cependant, lors de son dernier exercice fiscal achevé en septembre dernier, Samsung faisait état d’une chute de 74% dans les profits générés par les ventes de mobile. La raison évoquée était que le nombre de personne achetant les dernières sorties de sa gamme Galaxy se faisait moins important.C’est sans doute ce fait qui a motivé le coréen à faire cette annonce somme toute logique : désormais nous produirons moins de téléphones. C’est Robert Yi, responsable des relations avec les investisseurs de Samsung, qui a déclaré que Samsung compte réduire sa gamme de smartphones de 25 à 30% en 2015.
Durant les années passées, Samsung a proposé une multitude de smartphones pour faire concurrence aux iPhone mais également aux autres dispositifs Android : Galaxy S5, Galaxy Note 4, Galaxy Note Edge mais également Galaxy A3 ou Galaxy A5, autant de noms qui sont venu s’inscrire dans son catalogue de ventes déjà extrêmement fourni.
« Après avoir maintenu des marges d'exploitation de smartphones de plus de 15% pendant 10 trimestres consécutifs, les marges de l’activité mobile et de la technologie de l'information de Samsung ont été réduites à seulement 7% au troisième trimestre achevé en Septembre – le niveau le plus bas depuis la fin de 2008, avant le lancement de son premier smartphone Galaxy. Reconnaissant l’étroitesse dans les marges, les dirigeants de Samsung ont alors déclaré lors d'un appel à contribution le mois dernier que son nouvel objectif est de maintenir une marge durable à deux chiffres de pourcentage pour l’année à venir. Ils ont réaffirmé cet engagement lors de la réunion des investisseurs qui s’est tenue cette semaine ».
Samsung a récemment cédé son maillot jaune en Chine à Xiaomi, un constructeur local, probablement à cause de sa réaction tardive face à la compétitivité au niveau de la tarification quant aux dispositifs bas et moyen de gamme. Face à une campagne de prix agressive sur le marché chinois, sa réponse s‘est résumée en deux mots : Galaxy A, une série qui ambitionne de lui faire regagner des parts de marché perdues sur le territoire.
« [Réduire le nombre de modèles] nous offrira une chance de baisser les prix [des autres modèles] à travers la production de masse », a déclaré Yi. « Dans les productions bas - milieu de gamme, le prix est le plus important, cependant pour les produits haut de gamme, c’est l'innovation [qui est le plus important] ».
Concernant le numéro un actuel en Chine, il a déclaré « qu’ils sont une entité mystérieuse. Je ne sais pas où ils créent profit ». Il s’est également interrogé s’il serait possible pour Xiaomi de maintenir la même stratégie de réduction des coûts par la vente et la promotion de ses produits exclusivement par l’intermédiaire des canaux en ligne. « Ils ont créé une bonne expérience utilisateur qui répond aux besoins des consommateurs chinois, » a-t-il déclaré, « mais je ne sais pas si elle va marcher à l'extérieur de la Chine ».
« La préférence des consommateurs va décider si un côté deviendra à la mode, ou alors les deux côtés. Nous sommes prêts à faire des produits conçus sur mesure en fonction des besoins des consommateurs, » a-t-il dit.
Samsung reste la marque de smartphone la plus populaire au monde, bien que la pression soit en train de monter avec des acteurs comme Xiaomi récemment devenu le troisième plus grand fabricant de smartphones du monde. Dans un contexte où la concurrence est de plus en plus accrue, il serait intéressant de voir quelle stratégie le sud-coréen va adopter. 2015 sera probablement une année critique pour Samsung.
Source : WSJ
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