Le cabinet de consultants Interbrand a réalisé son rapport annuel sur les 100 marques les plus puissantes du monde. Pour parvenir à son classement, le cabinet s’appuie principalement sur trois critères : la performance financière des produits et service de la marque, l’influence de la marque sur le choix des consommateurs mais aussi la capacité de la marque de s’imposer des prix élevés ou à assurer des profits pour l’entreprise.En pole position figure l’emblématique Apple. Valorisée à 118,863 milliards de dollars, la marque de la pomme conserve son titre et affiche une progression annuelle de 21%. Faisant référence à Apple Pay, la plateforme de paiement mobile de Cupertino qui permet aux consommateurs de payer pour des articles depuis leurs dispositifs Apple, Tim Cook tenait un portefeuille en disant « notre objectif c’est de remplacer ceci ». Le cabinet a aussi évoqué le lancement d’Apple Watch, un dispositif portable qui combine le monitoring de santé et de fitness avec le téléphone, ainsi que le lancement de deux iPhones (le 6 et le 6 Plus) qui ont connu un record de vente. Interbrand s’est aussi intéressé au lancement de CarPlay, un logiciel de Cupertino qui donne aux conducteurs accès aux fonctionnalités de leur iPhone depuis leurs voitures ou encore HomeKit qui offre un aperçu d’une domotique made in Apple.
En seconde position figure Google et sa valorisation de 107, 863 milliards de dollars qui enregistre une progression de 15%. « Google poursuit son programme agressif de conquête du marché et, tandis qu’il ne cesse de croître au-delà du milliard d'utilisateurs qu'il dessert actuellement, la position forte de sa marque semble sécurisée » avance Interbrand. Le cabinet a aussi mis en exergue son investissement dans la Recherche et le Développement et a rappelé les dires de Larry Page, l’un des fondateurs et PDG de l’entreprise, lors d’une interview accordée au magazine Wired où il a dit « s’attendre à ce que ses employés créent des produits et services qui soient 10 fois meilleurs que ceux proposés par la concurrence ». Interbrand a évoqué des projets comme la voiture autonome de Google ou encore le projet Loon qui ambitionne de fournir un accès internet à des personnes dans des zones reculées via des ballons lancés en altitude.
Et pour fermer le trio de tête, le cabinet a désigné Coca-Cola dont la valorisation est de 81, 563 milliards de dollars et qui connait une progression de 3%. Pour rappel, jusqu’en 2012, Coca-Cola occupait la plus haute marche du podium. Les sociétés de technologie dominent le classement d’Interbrand. Sur les 100 plus importantes marques, 13 évoluent dans ce secteur. Ainsi figurent en quatrième position IBM, en cinquième position Microsoft et en septième position Samsung. , Intel se contentera de la douzième place, Cisco de la quatorzième position suivi d’Amazon à la quinzième place avec une évolution de +25%, Oracle et HP sont respectivement en 16e et 17eposition. Nintendo prend la place de petit dernier, en 100e position avec une baisse de -33%.
L’entreprise qui a vu la valeur de sa marque prendre le plus de points de pourcentage est Facebook. Avec une progression de 86%, la compagnie de Mark Zuckerberg gagne 33 places et se hisse au 29ème rang des marques ayant le plus de valeur dans le monde.
La première marque française, Louis Vuitton pointe à la 19e place avec une valorisation de 22,552 milliards de dollars et une baisse de 9%, tandis que l'Oréal occupe la 43e place et affiche une valorisation de 10,162 milliards de dollars pour une progression de 3% et Hermès pointe à la 46e place pour une valorisation de 8,977 milliards de dollars et une progression de 18%.
Les marques automobiles ne sont pas en reste puisque Toyota, Mercedes Benz, BMW et Honda se situent dans le top 20. D’autres grandes enseignes du secteur sont bien positionnées et ont vu leur valeur nettement croître, notamment Audi (+27%), Volkswagen et Nissan (+23%).
Source : Interbrand
Envoyé par Kearz
